疫情后的消費(fèi)沖動(dòng)、提振經(jīng)濟(jì)的迫切、直播帶貨的火爆……種種因素讓今年的“618”具有了不同以往的重要意義。作為“全民購物節(jié)”的“618”，不僅是拉動(dòng)消費(fèi)的新希望、提振經(jīng)濟(jì)的新切口，也將是中國消費(fèi)方式大變革的新開端。中國領(lǐng)先的電商平臺(tái)以強(qiáng)大的資源整合能力、品牌放大和集聚效應(yīng)，顯現(xiàn)出中國消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的成長動(dòng)能。

    隨著疫情逐漸散去，疫后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與提振提上日程。正是在這一態(tài)勢(shì)下，京東“618”不僅點(diǎn)燃了全民購物狂歡的火焰，也把“618”這一京東的店慶日演變成一個(gè)各行各業(yè)“同頻共振”的平臺(tái)，推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)前行。

“618”點(diǎn)燃國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)

    經(jīng)過疫情的沉寂，進(jìn)入京東“618”大促季后，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的熱情瞬間被點(diǎn)燃。6月1日零點(diǎn)剛過，眾多消費(fèi)者開始涌入京東平臺(tái)。截至6月1日下午14：00，京東“618”成交額同比增長74%；當(dāng)日14點(diǎn)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。各大品牌家電銷售火爆。開場(chǎng)5分鐘，高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍；廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內(nèi)成交額同比增長高達(dá)6倍。

    開場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%，其中京東C2M（反向定制）的惠普戰(zhàn)66系列成交額環(huán)比增長21倍。開場(chǎng)1小時(shí)，京品家電成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長5倍，占據(jù)京東家電整體成交額的25%以上。

    今年是Apple參加的第17個(gè)京東“618”，京東為消費(fèi)者帶來“iPhone 11系列低至4599元同時(shí)享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等專屬福利，也推動(dòng)Apple全系列1小時(shí)成交額達(dá)去年同期3倍。

    疫情擋不住消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛。自6月1日零點(diǎn)開始，京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%，其中，干貨食品品類一小時(shí)的成交額是去年同期的6倍，糧油品類是去年同期的20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍，酒水1分鐘的整體成交額同比增長400%。6月1日開場(chǎng)一小時(shí)，生鮮成交額同比去年增長超8倍，其中雞肉品類成交額同比增長近34倍，牛肉成交額增長近12倍。美好生活需要健康護(hù)航，“618”開場(chǎng)10分鐘，京東大藥房成交額同比增長10倍。截至6月1日上午10：00，滋補(bǔ)養(yǎng)生類成交額超過去年6月1日全天；截至10：30，抗氧化類保健品成交額同比增長超17倍，著名營養(yǎng)保健品牌GeneHarbor成交額同比增長52倍。

    6月1日零點(diǎn)剛過9分鐘，京東“618”第一單已經(jīng)配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購的自拍桿。這是今年“618”京東物流進(jìn)一步升級(jí)“前置倉”模式，通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)把商品前置到配送站來完成的首單配送。“618”期間，全國還將有20個(gè)核心城市落地這一社區(qū)分鐘達(dá)模式。今年的“618”開場(chǎng)之所以如此火爆，與京東推出的組合拳密不可分。“今年，京東將帶來史上最‘簡(jiǎn)單’的‘618’，無論是優(yōu)惠力度、新品發(fā)布還是購物體驗(yàn)，都將是史上力度最大的。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞說。

    據(jù)了解，今年的京東“618”除繼續(xù)帶來備受消費(fèi)者青睞的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”外，還聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砹饲|元巨幅讓利。具體來說，今年的京東“618”將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數(shù)碼、家電、日用消費(fèi)品、美妝、家居家裝產(chǎn)品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至五折起拍。此外，食品品類10萬款單品9.9元包郵、辦5G號(hào)卡送2400G流量、電腦數(shù)碼全品類最高24期免息、不到2000元的60英寸4K電視等眾多最新最實(shí)用的爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低四折的旅游景點(diǎn)門票等生活服務(wù)爆品，讓消費(fèi)者暢享優(yōu)惠好物和“玩美”生活。不僅如此，京東還將聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來消費(fèi)紅包，并面向全國用戶發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。

    針對(duì)新興市場(chǎng)，京東也通過多個(gè)渠道、多種玩法滿足用戶對(duì)低價(jià)好物的需求。例如，京東秒殺“超級(jí)百億補(bǔ)貼”會(huì)場(chǎng)從6月1日至6月18日持續(xù)在線；剛剛上線的京東極速版APP也將為用戶提供更多低價(jià)好物的選擇。

各行業(yè)共搭京東“618”快車

    電商平臺(tái)不僅是老百姓“買買買”的便利渠道，也是助力企業(yè)成長的重要平臺(tái)。而在疫情之后，電商平臺(tái)之于商家變得尤為重要。“受疫情影響，絕大多數(shù)品牌企業(yè)都受到了不同程度的沖擊。因此，今年的‘618’，我們會(huì)針對(duì)用戶層面釋放出比以往更大的熱情。同時(shí)，京東‘618’也會(huì)幫助品牌廠商盡可能地恢復(fù)生產(chǎn)、重回正常軌道，希望他們盡快恢復(fù)元?dú)猓嵴皲N售。”韓瑞說。

    為了解決企業(yè)的燃眉之急，今年“618”期間，京東推出“新國品計(jì)劃”專屬會(huì)場(chǎng)，通過流量、資源、運(yùn)營等專項(xiàng)扶持政策，打造國貨品牌以及中小企業(yè)發(fā)展的“增量場(chǎng)”。除了“新國品計(jì)劃”，今年的“618”，京東還將通過直播帶貨、新品戰(zhàn)略、內(nèi)容營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)的整合布局，對(duì)品牌企業(yè)輸送強(qiáng)勁動(dòng)能。通過多維度資源賦能，京東預(yù)計(jì)，“618”將幫助超過10萬個(gè)中小品牌商家成交額同比增長超100%。此外，京東還把自己的核心優(yōu)勢(shì)開放到更為廣闊的領(lǐng)域，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展。

    5月27日，京東和短視頻社交平臺(tái)快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓快手用戶在快手小店就能直接購買京東自營商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。6月2日，京東發(fā)布“星星之火”計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營、促就業(yè)三方面入手，組織超過500億元的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬元無息賒購，全力支持小店經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)該計(jì)劃將服務(wù)超百萬個(gè)小店，為超過500萬人的就業(yè)提供供應(yīng)鏈和服務(wù)支持。目前，京東“618”正在火熱進(jìn)行中。京東預(yù)計(jì)，今年的“618”將直接和間接帶動(dòng)超過300萬家線下實(shí)體門店參與，成為17年來行業(yè)參與度最高的一次京東“618”。

    值得一提的是，京東“618”的影響力已超出京東平臺(tái)和合作伙伴的范圍，擴(kuò)大到了整個(gè)社會(huì)。全國各地不少特色街區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、工廠小店都掛出條幅，搭上京東“618”快車，向消費(fèi)者推薦各種吃喝玩樂的好物、好服務(wù)。

    在京喜平臺(tái)店鋪位于澄海的工廠，“出口生意不好做，跟著‘618’搞內(nèi)銷準(zhǔn)沒錯(cuò)”“喝酒擼串瞎感嘆，不如跟著‘618’一起干”的橫幅，刺激著工廠借京東“618”加大生產(chǎn)和供貨力度。在西安大唐不夜城，“古有大唐市井繁華，今逛不夜城過618”的標(biāo)語也增添了不少大促消費(fèi)的氣氛。在大連的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，不少商家給生鮮水果蔬菜打出了6.18折的折扣，吸引了不少居民的關(guān)注。在成都夜市，“帶一個(gè)兔腦殼回家，吃著逛京東‘618’”“讓整條gai（街）過上‘618’”的條幅，更是讓人們感受到了濃濃的煙火氣。商鋪老板說，自己掛上條幅后，客流量確實(shí)比以前多了。

    顯然，京東“618”帶來的“回血”和復(fù)蘇，已經(jīng)從線上延伸到了線下，從交易延伸到供應(yīng)鏈，從城市延伸到農(nóng)村。而“618”也早已由京東的店慶日演變成全民購物節(jié)，每個(gè)人都參與其中，推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的前行。

電商成提振經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量

    業(yè)界普遍認(rèn)為，疫情的發(fā)生打破了原有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏，消費(fèi)需求被嚴(yán)重壓縮，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的暫時(shí)性下滑。隨著疫情逐漸散去，疫后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與提振提上日程，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)急需一個(gè)契機(jī)來引爆人們的消費(fèi)熱情，而京東“618”正是這個(gè)契機(jī)。和往年不同，今年的京東“618”承載了多方期待——商家、平臺(tái)，甚至是政府，都希望借助“618”狂歡來將消費(fèi)推向一個(gè)新的高潮。畢竟，還有什么能比一場(chǎng)席卷全民的購物狂歡節(jié)更能提振士氣？而不斷提升的消費(fèi)能力，持續(xù)勃發(fā)的消費(fèi)欲望，正是中國經(jīng)濟(jì)晴雨表上最耀眼的正變量之一。因此，社會(huì)各界均對(duì)京東“618”給予了高度評(píng)價(jià)。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，京東“618”這樣的網(wǎng)絡(luò)購物及節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于疫情之后消費(fèi)的引領(lǐng)、釋放、回補(bǔ)以及創(chuàng)新，都有著非常積極的作用。

    “疫情之后，消費(fèi)者最大的渴望應(yīng)該就是釋放消費(fèi)，放飛自己。” 王微說，作為疫情之后的首個(gè)全民購物節(jié)，京東“618”無疑是促進(jìn)消費(fèi)釋放回補(bǔ)和升級(jí)的一個(gè)有利窗口期。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，還能帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展。因?yàn)橐咔榈臎_擊不僅僅是消費(fèi)，也對(duì)供應(yīng)鏈運(yùn)行及生產(chǎn)制造產(chǎn)生了很大的影響。電商平臺(tái)的消費(fèi)集中釋放和大量訂單的形成會(huì)拉動(dòng)生產(chǎn)制造、拉動(dòng)物流、拉動(dòng)更多行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會(huì)產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長田軒教授也認(rèn)為，依托互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)在對(duì)沖疫情不利影響中起到了關(guān)鍵作用。

    在他看來，在電商未普及前，城鄉(xiāng)市場(chǎng)是分割的。如今，通過產(chǎn)品上行及消費(fèi)下沉，京東等電商平臺(tái)正在助推將城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)連通起來。特色產(chǎn)品的上行，一方面會(huì)提升城市對(duì)基層城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的反哺力度，更好地促進(jìn)基層的新型工業(yè)化和鄉(xiāng)村振興，另一方面也直接為基層消費(fèi)能力的提升提供了助力。電商平臺(tái)和其龐大的物流體系為基層居民帶去了更加價(jià)廉物美的正規(guī)品牌，同時(shí)也起到了拉平地域間消費(fèi)鴻溝的作用。

    事實(shí)上，消費(fèi)、投資、出口，一直是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。不過，在目前的國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)顯然成為中國經(jīng)濟(jì)動(dòng)能回血的最關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。對(duì)提振經(jīng)濟(jì)來說，促進(jìn)消費(fèi)擁有著巨大的價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球經(jīng)濟(jì)增長的30%是中國貢獻(xiàn)的，而中國經(jīng)濟(jì)增長的89%是內(nèi)需貢獻(xiàn)的，57.8%是消費(fèi)貢獻(xiàn)的。因此，內(nèi)需特別是消費(fèi)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的壓艙石。然而，受疫情影響，今年以來經(jīng)濟(jì)增長面臨前所未有的壓力。在經(jīng)濟(jì)層而言，消費(fèi)需要及時(shí)回補(bǔ)，從個(gè)人的角度來說，在疫情尚未完全結(jié)束的前提下，壓抑已久的消費(fèi)熱情，也需要一個(gè)有效的窗口來釋放。正是上述種種因素的疊加，讓今年的京東“618”點(diǎn)燃了全民購物狂歡的火焰，大大提振了當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。