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天貓一天吃掉11075071塊月餅 打破吉尼斯世界紀(jì)錄

來(lái)源: 環(huán)球科技網(wǎng)  日期:2018-09-30  責(zé)編: 殷緒江  
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   9月13日,天貓聯(lián)合稻香村、知味觀、五芳齋、廣州酒家、朕的心意、元祖、億滋等月餅商家發(fā)起“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)銷售最多的月餅”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)稱號(hào)。
   同時(shí),在阿里巴巴西溪園區(qū)搭建“理想中秋 月餅新食尚”月餅超級(jí)品類日活動(dòng),發(fā)布以“國(guó)潮新選”、“玩味東西”、”新潮跨界”、“網(wǎng)紅心選”等2018天貓四大月餅趨勢(shì)。
   數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),天貓平臺(tái)上的月餅從9月13日0-24點(diǎn)銷量高達(dá)11075071塊,平均每分鐘售出7塊,打破吉尼斯世界紀(jì)錄。
   9月14日,吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官侯穎女士授予了天貓是“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)銷售最多的月餅”的殊榮。

 
   根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,購(gòu)買月餅TOP10城市分別是;上海、北京、深圳、廣州、重慶、杭州、武漢、成都、蘇州、東莞。90后最喜歡的前三口味是:巧克力、鮮肉、火腿。
   
   天貓大快消總經(jīng)理古邁認(rèn)為,“天貓不僅是月餅銷售最大的平臺(tái),也是最新最潮月餅的聚集和創(chuàng)造地。”據(jù)介紹,天貓不僅是線上月餅銷售第一平臺(tái),同時(shí)天貓引導(dǎo)和孵化了傳統(tǒng)月餅的大量創(chuàng)新,老字號(hào)的復(fù)興,國(guó)際品牌推出跨界月餅,網(wǎng)紅品牌嘗試將新工藝帶入月餅等諸多月餅的新趨勢(shì)是在天貓平臺(tái)的引導(dǎo)和孵化下完成。
   以美心月餅為例,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求,推出了天貓專供款——美心賞心月夜,匯集多種美心經(jīng)典月餅口味,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。2018年配合天貓活動(dòng)僅1小時(shí)銷售就上萬(wàn)份,銷售額突破百萬(wàn),充分體現(xiàn)了電商化運(yùn)營(yíng)對(duì)銷售的強(qiáng)勁推動(dòng)力。
   同時(shí),月餅升級(jí)不止步于餡料、包裝等月餅傳統(tǒng)范疇,更是對(duì)月餅的文化附加值和設(shè)計(jì)附加值進(jìn)行升級(jí),推動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新。
   以必勝客與朕的心意聯(lián)手推出的“芝心踏月”月餅為例,該系列月餅的外盒印有國(guó)之重殿——太和殿,是故宮中至尊之殿;內(nèi)盒取自吉服紋樣“刺繡玉兔龍紋圓補(bǔ)”為靈感設(shè)計(jì)而來(lái)。意味著祥云攜桂芳,玉兔云龍舞銀霜。
   以杏花樓、五芳齋為代表的老字號(hào)月餅品牌消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度特別高。在天貓上老字號(hào)品牌一年被搜索的次數(shù)超過(guò)10億次,近9000萬(wàn)人是老字號(hào)的忠實(shí)消費(fèi)者。現(xiàn)在,天貓引領(lǐng)平臺(tái)上傳統(tǒng)的老字號(hào)做了新口味新工藝的嘗試,五芳齋推出糯米皮月餅,知味觀推出的腌篤鮮月餅都是這種趨勢(shì)的體現(xiàn),這種老字號(hào)的新口味已經(jīng)逐漸成為品牌成交的新主力。
   超級(jí)品類日已經(jīng)不僅是月餅品類的雙11,更是月餅品類“煥新”的節(jié)日。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年全國(guó)月餅銷售額達(dá)146億元,增速保持在8%左右,其中,天貓?jiān)嘛灣山唤痤~逐年攀升。
    




 

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