蘋果渠道上架游戲需版號 部分產(chǎn)品面臨下架風險
來源：
證券時報
日期：2020-07-02
責編：
殷緒江
關(guān)于游戲版號的動態(tài)，一直受到業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。今年年初，蘋果公司曾對應(yīng)用上傳后臺審核頁面規(guī)定進行修改，要求游戲企業(yè)在今年6月30日之前，提交在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內(nèi)購項目游戲的批準文號。
如今，蘋果公司要求提交游戲批準文號的時間已過，有傳聞稱，蘋果將自7月起下架部分無版號游戲產(chǎn)品。證券時報記者先后向多位游戲從業(yè)者核實，多數(shù)從業(yè)者表示已聽說該消息。
上架需版號
近日，有報道稱，蘋果公司將于7月起，下架中國App Store(蘋果應(yīng)用商店)中數(shù)千款未經(jīng)政府部門批準的手機游戲；中國游戲開發(fā)商和發(fā)行商已被告知，其iOS游戲從7月份開始，需要許可證才能繼續(xù)運營。
今年2月，蘋果公司曾向國內(nèi)開發(fā)者推送公告，要求其在今年6月30日前提交游戲的批準文號，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。而此次蘋果將下架無版號游戲的消息，再度挑起了從業(yè)者的神經(jīng)。
“現(xiàn)在蘋果要求7月1日后新游戲提審上架都需要提供版號信息，與國家政策保持一致，這是已經(jīng)確定的消息，但已經(jīng)上線的游戲是否會被下架還有待證實。”某大型游戲公司負責蘋果渠道上架的工作人員對證券時報記者表示，如何處理已經(jīng)上架但是沒有版號的產(chǎn)品，這幾天也會有明確的要求。
“這其實不是什么新政策，這么提也很久了。之前蘋果就有過公告，要求付費下載或者提供游戲內(nèi)付費產(chǎn)品的游戲，在6月底前提供版號；不過免費游戲或者通過純廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品好像不在此列。”武漢山驍科技有限公司創(chuàng)始人程軒昂表示。
“如果要求下架，短期內(nèi)受到直接沖擊的可能是那些打擦邊球的產(chǎn)品，包括換皮、套版號、馬甲包之類的游戲。”程軒昂表示。
另一家A股上市游戲公司高管也對記者表示，已聽說蘋果將下架部分無版號游戲的消息，但具體將如何執(zhí)行還無法確定。很多游戲公司在版號方面都存在一些問題，尤其是中小游戲企業(yè)。
不過，由于蘋果官方并未公開對該消息進行回應(yīng)，是否下架、何時下架以及下架的種類、數(shù)量都存在不確定性。也有從業(yè)者分析認為，從蘋果公司以往的操作來看，很難全部下架無版號游戲。
“之前有傳聞是6月20日開始下架，但現(xiàn)在又說從7月開始下架。這可能跟游戲相關(guān)管理新規(guī)出臺有關(guān)，原本新規(guī)預(yù)計6月底公開征求意見，但后來延遲到了7月，所以傳言也就推遲到了7月。”北京韜安律師事務(wù)所高級顧問孫磊對記者表示。
“之前越南也曾要求蘋果公司下架沒有許可的游戲，但蘋果公司很難做到全網(wǎng)下架，只是通知下架哪個就下架哪個；另外現(xiàn)在蘋果渠道有很多沒有版號的游戲，很多還是大型游戲公司的，蘋果實際上也沒有審核能力。”孫磊表示。
或影響暑期游戲行情
蘋果公司在游戲版號方面的動向之所以如此受關(guān)注，主要是因為其所占市場份額較高。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的統(tǒng)計顯示，2019年中國iOS手游收入達118億美元(約合834億元人民幣)，同比增長14.9%。而中國音數(shù)協(xié)游戲出版工作委員會發(fā)布的報告顯示，2019年中國移動游戲總收入約為1581億元，以此計算，iOS渠道占中國手游市場收入的比重超過52%。
而在蘋果渠道中，無版號、馬甲包游戲數(shù)量占比不低。闖奇信息科技(上海)有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過估算，蘋果App Store無版號、“馬甲包”游戲約為16.2萬款，占手游總數(shù)的74%。
雖然版號要求僅針對有付費下載或者提供游戲內(nèi)付費產(chǎn)品的游戲，但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，受到影響的游戲仍可能多達2萬款。
“現(xiàn)在具體執(zhí)行情況不明確，如果只要求新上架游戲提供版號，那么今年暑期以及下半年iOS渠道新游戲供應(yīng)肯定會受到一定影響。這對一些即將發(fā)行的正規(guī)游戲而言，可能是一個利好。”資深游戲從業(yè)者沈林表示。
“如果按照報道說的，蘋果渠道下架已上線運營的全部無版號游戲，那影響就更大了。首先近期新上架游戲的競爭壓力會有所減小，原有老游戲的用戶規(guī)模和收入也有可能因此提升。”沈林說。
暑期一直是游戲公司重要的收入時段，面對存在不確定性的市場，游戲企業(yè)需要提前做好準備。“大型廠商從2018年起就開始版號正規(guī)化了，嚴格按照國家政策去申請、審批，蘋果的政策如何執(zhí)行，對這部分企業(yè)影響有限。”某大型游戲公司工作人員表示。
“如果蘋果開始下架游戲，短期影響肯定是有的，據(jù)我所知很多廠商去年開始一直在申請版號，目前很多廠商產(chǎn)品都處于等待審批狀態(tài)。如果審批下來，需要更新并重新上架，這段時間內(nèi)可能會面臨用戶損失。”上述工作人員表示。
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