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凈水“國補”來襲，方太以創(chuàng)新技術(shù)搶占市場高地

來源： 中國家電網(wǎng) 日期：2025-01-24 責(zé)編： 殷緒江

【環(huán)球科技網(wǎng)】“2025年加力擴圍實施消費品以舊換新”的政策已經(jīng)于1月20日正式啟動，凈水器作為“國補”新增的四大品類之一，在政策的有力助推下正迎來了一個值得更多期待的黃金發(fā)展期。但這份紅利并非見者有份，它需要企業(yè)回歸用戶價值，提高用戶體驗。眾多布局凈水的企業(yè)中，方太以其獨特的技術(shù)優(yōu)勢、精準(zhǔn)的市場定位、對用戶需求的深刻洞察，以及貼心的用戶體驗和前瞻性的市場布局，在這場政策紅利期中脫穎而出，成為了眾多家庭信賴的品牌選擇。

“國補”施力凈水2025年行情可期
　　以舊換新國家補貼政策可以說是近年來舉措最務(wù)實、補貼最直接、效果最顯著的宏觀政策之一。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中央加力支持以舊換新八大類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。具體到凈水品類，盡管最初并未被列入八大品類之中，但在政策執(zhí)行過程中，一些省份如甘肅、陜西等地根據(jù)自身情況在制定實施細(xì)則時，主動將凈水器納入了補貼范圍。從企業(yè)和渠道反饋來看，奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)揭示了一個明顯趨勢：去年9月線下把凈水器納入到補貼范圍內(nèi)的省份基本都實現(xiàn)了同比增長，沒納入的省份規(guī)模同比表現(xiàn)不及預(yù)期。
　　2025年伊始，國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)“關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知”，明確在原來8大類家電產(chǎn)品外，新增凈水器等4類家電納入“國補”范疇，補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。對于凈水器行業(yè)而言，這無疑是一個重大的利好消息。近期中國家電網(wǎng)的采訪調(diào)研中，多家凈水企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政策的全國性覆蓋將使得更多消費者在購買凈水器時能享受補貼優(yōu)惠，降低了購買成本，從而刺激潛在消費者的購買欲望，尤其是對價格較為敏感的消費者，有望促使凈水器市場需求進一步釋放，市場規(guī)模有望擴大。
　　“這是凈水行業(yè)迎來增長的又一個契機”，方太凈水營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，國補政策的實施，將極大地推動凈水器市場的快速增長，為凈水行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。“而且對于消費者來講，凈水相較一些大家電安裝更便利，對于已經(jīng)完成裝修的消費者的添置、贈禮需求也可以很好的滿足，所以凈水面對的消費者的數(shù)量更大。”
　　不過，機遇的另一面，國補政策的出臺，也意味著凈水器市場競爭的進一步加劇。在政策的刺激下，更多品牌將涌入市場，爭奪有限的消費者資源。這不僅要求各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)、營銷推廣等方面進行全面升級，以提升自身的市場競爭力，還要求企業(yè)具備敏銳的市場洞察力和快速響應(yīng)能力，以應(yīng)對不斷變化的消費者需求。在此方面，作為自主研發(fā)NSP選擇性過濾技術(shù)打破國外膜技術(shù)壟斷的方太，憑借對水質(zhì)的“去害存益”差異化引領(lǐng)，快速響應(yīng)市場需求，推出如集成凈飲中心等滿足多場景的創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合高效的售后與精準(zhǔn)營銷，在競爭白熱化的市場中筑牢優(yōu)勢地位，贏得消費者青睞。

聚集用水需求升級方太凈水的創(chuàng)新引領(lǐng)
　　如開篇所言，想要在這一輪“國補”中搶占先機、收獲紅利，關(guān)鍵在于回歸用戶價值。那么，當(dāng)下階段，用戶對于家庭用水需求呈現(xiàn)怎樣的特征呢?方太凈水營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費者對于品質(zhì)生活的追求在不斷升級，不同地區(qū)的飲水需求雖有差異，但安全始終是基礎(chǔ)，健康則是終極訴求。凈水企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終站在消費者的需求角度，不斷產(chǎn)品創(chuàng)新、完善售后服務(wù)，提供更多的健康飲水解決方案。
　　之于方太，盡管在凈水領(lǐng)域入局較晚，但其品牌近30年的發(fā)展歷程中，早已將用戶需求深刻融入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。在凈水領(lǐng)域，方太甫一出手便打出了行業(yè)“王炸級”的NSP選擇性過濾技術(shù)，該技術(shù)能高效濾除重金屬，同時保留有益礦物質(zhì)，滿足了用戶對健康好水的需求。在此基礎(chǔ)上，洞察到用戶對高端飲用水的需求升級，即“用戶不再滿足于廚房設(shè)置飲水點，還希望在客餐廳、書房等場景也能便捷取水”，基于此洞察，2024年，方太在廚下凈水產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新推出集成凈飲中心，強勢進軍高端嵌入式凈飲機領(lǐng)域。
　　同年，方太推出的新一代方太母嬰級凈水機02-HR7，更是精準(zhǔn)契合家庭飲水的多樣化需求，通過14 檔靈活調(diào)溫功能，無論是沖奶粉、泡茶還是日常飲用，都能輕松滿足;其定量出水的貼心設(shè)計，進一步提升了用戶使用的便捷性。此外，方太推出的HX5凈水器產(chǎn)品同樣亮點十足，其獨特的雙管道、雙水嘴設(shè)計，巧妙化解了飲水與用水過程中的交叉污染難題，同時有效減緩濾芯損耗速度，極大提升了產(chǎn)品的實用性和耐用性。

　　“2025年，我們圍繞國補將進一步主推我們的廚下式產(chǎn)品和嵌入式產(chǎn)品，為消費者提供不同的健康飲水解決方案”，方太凈水營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。為進一步把握2025年“國補”政策帶來的市場機遇，方太將繼續(xù)深化NSP選擇性過濾技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用，確保高效濾除重金屬的同時保留有益礦物質(zhì)。不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，如在凈熱一體產(chǎn)品上提升加熱速度和控溫精度，在嵌入式產(chǎn)品中更好地實現(xiàn)與家居環(huán)境的融合。我們也相信，在2025年的政策紅利與行業(yè)變革中，方太凈水憑借其技術(shù)優(yōu)勢、市場策略和對消費者需求的精準(zhǔn)把握，將在凈水行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)航，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品和服務(wù)，推動凈水行業(yè)向更高水平發(fā)展。

標(biāo)簽：凈化電器空凈電器凈水器飲水機

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