瞄準(zhǔn)高品質(zhì)差異化創(chuàng)新，美的凈水借力國補(bǔ)引領(lǐng)飲用水新風(fēng)尚
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2025-01-24
責(zé)編：
殷緒江
2025年，家電以舊換新品類擴(kuò)充至12類，凈水器成為新增四大品類之一。凈水器被納入國補(bǔ)，無疑是凈水器市場規(guī)模擴(kuò)大和企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力的一次絕佳機(jī)會(huì)。如今，用戶對(duì)家庭飲用水的品質(zhì)要求正在日益提升，對(duì)于企業(yè)而言，該如何對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行布局，又要在哪些產(chǎn)品上加大研發(fā)投入，都是此次國補(bǔ)來臨之時(shí)的考驗(yàn)。
作為家電行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，美的凈水一直走在技術(shù)創(chuàng)新的前沿，近日，中國家電網(wǎng)走訪調(diào)研美的凈水，洞察美的凈水一系列新的戰(zhàn)略布局，而美的凈水對(duì)于行業(yè)的思考和戰(zhàn)略動(dòng)作，或許也可以給行業(yè)帶來諸多的啟發(fā)。
瞄準(zhǔn)高品質(zhì)飲用水方向，借助國補(bǔ)撬動(dòng)更大市場
2024年，多地在自主制定細(xì)則時(shí)，不少省市已經(jīng)將凈水器納入了家電以舊換新補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。而美的凈水在去年圍繞著國補(bǔ)相關(guān)政策，早早就開始行動(dòng)起來，據(jù)美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“去年各地開始補(bǔ)貼后，一些復(fù)合功能型的產(chǎn)品和軟水產(chǎn)品在某些地區(qū)也無法參與補(bǔ)貼，例如軟水等全屋水處理產(chǎn)品，美的也在積極改進(jìn)，跟進(jìn)政策變化。”
即使凈水器在2024年沒有被納入到國家公布的8大類家電中，各地自主制定的補(bǔ)貼政策對(duì)于凈水器的銷售影響也是非常直觀的，據(jù)京東家電家居凈水器采銷負(fù)責(zé)人表示，“2024年10月期間有20天的時(shí)間，京東平臺(tái)凈水器銷售同比增長超過了100%，其中還有幾天超過500%，國補(bǔ)刺激非常明顯。”
國補(bǔ)給美的凈水也帶來非常直接的銷售提升感受，據(jù)美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人反饋，2024年國補(bǔ)施行后，美的凈水產(chǎn)品銷售增長明顯，2024年下半年銷售明顯要好于上半年，整體預(yù)估，2024國補(bǔ)對(duì)美的凈水產(chǎn)品的銷售拉動(dòng)在10%-20%。
據(jù)商務(wù)部等4部門辦公廳近日發(fā)布的關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知，明確了2025年家電以舊換新補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。通知中明確，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐12類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為上述產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)其中購買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件(空調(diào)產(chǎn)品最高補(bǔ)貼3件)，每件補(bǔ)貼不超過2000元。
值得注意的是，通知中還提到，各地自主確定上述12類家電產(chǎn)品的具體品種，鼓勵(lì)地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)實(shí)際，對(duì)其他大宗耐用家電予以補(bǔ)貼，有能效或水效標(biāo)識(shí)的參照上述12類家電補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，無能效或水效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)不得高于2級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。
這意味著，各地有關(guān)政府部門在制定凈水器參與國補(bǔ)細(xì)則時(shí)擁有一定的靈活空間。美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人也建議，后期凈水器國補(bǔ)可以在不同類型產(chǎn)品上做一些區(qū)隔，例如單功能產(chǎn)品和復(fù)合功能類型的產(chǎn)品，都可以享受到補(bǔ)貼，讓用戶可以根據(jù)自己需求選購適合自己的產(chǎn)品。
在合規(guī)前提下做差異化創(chuàng)新，合力推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級(jí)
隨著用水自由和熱水供應(yīng)的普及，用戶在基礎(chǔ)需求之上，對(duì)生活飲用水的品質(zhì)和健康有了更高的要求。圍繞著國補(bǔ)和消費(fèi)趨勢的變化，美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從凈水的市場來看，凈水產(chǎn)品本身是改善生活需求的產(chǎn)品，消費(fèi)需求在國補(bǔ)的帶動(dòng)下往中高端走，美的需要通過差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新來不斷提高我們中高端市場的占比，從而挖掘用戶的深層次需求，比如差異化的飲水制冰方向和差異化的全屋用水軟水方向。”
而美的一系列差異化創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)在市場端收獲了良好的反饋。美的冰魔方pro冰塊凈水器近日就在哈爾濱冰雪大世界亮相，這款產(chǎn)品創(chuàng)新搭載ice—pro智能深冷制冰系統(tǒng)，用戶只需選擇一鍵制冰功能，僅需8min就能急速制出9顆6g厚厚的高透子彈冰，實(shí)現(xiàn)一鍵鮮活水出冰。除了制冰功能外，這款產(chǎn)品還擁有熱水、冷水、純水、鮮礦水多種功能，可提供5°C直飲冷水和3S即出熱水，滿足用戶不同的飲水需求。在冰雪大世界現(xiàn)場，這款產(chǎn)品受到了不少中外游客的喜愛。
值得關(guān)注的是，飲水制冰方向不僅正在成為國內(nèi)年輕人的新風(fēng)尚，制冰更是國外不少用戶的“標(biāo)配”，美的制冰凈水器同樣成為突破海外市場主力產(chǎn)品。今年，美的凈水在海外市場上迎來快速的增長，“美的凈水器出征恒河”等熱點(diǎn)事件引得多方關(guān)注，據(jù)美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年美的凈水在東南亞等市場迎來快速增長，未來也將持續(xù)在這些區(qū)域重點(diǎn)投入。
當(dāng)下，健康正在成為凈飲水新的潮流，觀察企業(yè)的新品，圍繞著健康方向的創(chuàng)新非常豐富，但是凈水器有其特殊性，從功能層面，飲水、用水最重要的仍然是安全問題，如何在保障安全的前提下去滿足用戶對(duì)于健康、舒適等更多元化的需求，也非常考驗(yàn)企業(yè)的前瞻能力和技術(shù)實(shí)力。美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“健康這個(gè)方向確實(shí)也越來越受消費(fèi)者重視了，從我們近期的入戶調(diào)研的結(jié)論來看，消費(fèi)者對(duì)水質(zhì)的需求已經(jīng)從基礎(chǔ)的干凈升級(jí)到健康的層面了，我們還是要保證在合規(guī)的情況下來做美的的差異化創(chuàng)新，而且期望我們能夠帶動(dòng)一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，畢竟這個(gè)消費(fèi)者的需求是實(shí)實(shí)在在存在的，各大廠家也都往這個(gè)方向來發(fā)展，希望通過大家的一起努力來帶動(dòng)行業(yè)的升級(jí)。”
對(duì)于凈水企業(yè)而言，在國補(bǔ)的加持下，2025年將會(huì)是至關(guān)重要的一年，而美的凈水將秉持著以用戶需求為導(dǎo)向、以健康體驗(yàn)為支點(diǎn)的初心，持續(xù)為用戶帶來更美好的家庭飲用水體驗(yàn)。
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