酷派復牌,昔日手機巨頭的沉浮與前路
來源:
經(jīng)濟日報
日期:2025-02-25
責編:
殷緒江
近日,手機行業(yè)一則消息引發(fā)關(guān)注,曾經(jīng)的國產(chǎn)手機巨頭酷派突然復牌,勾起大眾對其輝煌過往的回憶,也引發(fā)了對其未來走向的猜測??崤傻臍v史最早可追溯至 1992 年,深圳大學郭德英教授創(chuàng)立 “宇龍通信”。身為通信領(lǐng)域的專業(yè)人才,郭德英帶領(lǐng)公司在 BP 機時代就嶄露頭角,僅用三年就量產(chǎn)了搭載國產(chǎn)操作系統(tǒng)的 BP 機,一躍成為國內(nèi)頂尖 BP 機廠商。
2003 年,嗅到行業(yè)變革氣息的酷派,與聯(lián)通合作推出 “酷派 688 手機”,正式進軍手機市場。其首發(fā)的彩色電阻觸控屏幕,在當時堪稱 “黑科技”。憑借聯(lián)通強大的運營商渠道,酷派開啟瘋狂擴張之路。2004 年,酷派首發(fā)全球第一款雙卡雙待手機 “酷派 828”,并在年底成功在港交所上市,銷售額在 2007 年突破 10 億大關(guān),風光無限。
然而,2007 年國內(nèi)通信行業(yè)進入 3G 時代,2008 年工信部對運營商洗牌,運營商之間的競爭使得手機品牌不得不壓價,酷派利潤嚴重折損,首次出現(xiàn)負增長,虧損 7600 萬港元。
面對危機,郭德英果斷決策,全力研發(fā)當時市場占比僅 4% 的 Android 系統(tǒng)。2010 年,酷派推出首款 3G 安卓智能手機 “酷派 N930”,并加入 “充話費送手機” 行列,憑借出色性能和親民價格,酷派迅速扭虧為盈,凈利潤達 4.5 億元,迎來 “第二春”,并在 2013 年與華為、中興、聯(lián)想形成 “中華酷聯(lián)” 四足鼎立的局面。
但好景不長,2014 年工信部勒令三大運營商削減營銷費用并取消購機補貼,“中華酷聯(lián)” 遭受重創(chuàng)??崤稍噲D通過線上 “酷派大神” 和線下 “ivvi” 品牌突圍。“大神 F1” 推出后迅速爆火,2014 年 5 月,酷派在國內(nèi) 4G 手機市場力壓蘋果、三星,成為國產(chǎn)手機第一品牌。但雷軍的紅米手機強勢崛起,阻擋了酷派的擴張步伐。
為應對競爭,2015 年酷派與 360 合作成立 “奇酷手機”,卻因?qū)⒋笊衿放谱尪山o 360,導致自身對品牌把控力減弱。合作不順后,郭德英將部分股權(quán)賣給賈躍亭,引發(fā) 360 不滿,最終酷派股權(quán)幾經(jīng)變動,“名存實亡”。2016 年,郭德英將剩余股權(quán)賣給樂視,2017 年樂視債務危機爆發(fā),酷派徹底陷入困境。
2017 年,酷派老員工蔣超接手爛攤子,積極拉攏投資,在海外低端市場積蓄力量。2021 年,酷派重新回歸國內(nèi)市場,但推出的多是聯(lián)發(fā)科 G85、天璣 900 等低端手機。2023 年,酷派再次宣布回歸,甚至做起功能機生意。由于手機業(yè)務復蘇艱難,2023 年下半年,酷派掌舵人陳家俊加碼數(shù)字貨幣業(yè)務,截至 2024 年上半年,加密貨幣業(yè)務收入和租金收入分別占公司收入的 16.3% 和 17.2% 。
如今,2025 年酷派再次盈利并獲得復牌上市機會,卻已不再售賣手機。曾經(jīng)的輝煌與如今的轉(zhuǎn)變,讓人感慨萬千??崤傻某粮∈菄a(chǎn)手機行業(yè)發(fā)展的一個縮影,其未來究竟會走向何方,是徹底告別手機業(yè)務專注新興領(lǐng)域,還是會有重回手機賽道的可能,市場正拭目以待。
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