蘋果承壓加劇，郭明錤稱2024年iPhone出貨量將同比衰退15%
來源：
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
日期：2024-01-31
責(zé)編：
殷緒江
1月31日，有關(guān)#iPhone出貨面臨顯著衰退#的相關(guān)話題再次登上微博熱搜，按照天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤的說法，據(jù)最新供應(yīng)鏈調(diào)查情況，蘋果公司已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件數(shù)量，2024年iPhone出貨預(yù)估低至2億部，同比衰退15%，他同時(shí)指出，2024年全球主要手機(jī)品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。
具體來看，iPhone15系列與新款iPhone16系列的出貨量預(yù)計(jì)在今年第一和第二季度均將出現(xiàn)10%-15%的衰退，原因主要是iPhone正在面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”，一方面是高階手機(jī)的新設(shè)計(jì)典范，例如AI手機(jī)與折疊屏手機(jī);另一方面則在于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)衰退，主要包括華為歸來、折疊手機(jī)逐漸成為高階用戶的換機(jī)首選。在過去數(shù)周之內(nèi)，蘋果每周出貨量均出現(xiàn)同比30%-40%的衰退，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)延續(xù)下去。在對(duì)于iPhone后續(xù)機(jī)型的預(yù)測(cè)中，郭明錤表示將會(huì)在2025年推出設(shè)計(jì)改變較大的新機(jī)型，發(fā)布更具有全面性及差異化的生成式AI生態(tài)或應(yīng)用，一系列架構(gòu)性挑戰(zhàn)將不利于iPhone出貨動(dòng)能與生態(tài)生長(zhǎng)。
現(xiàn)下的蘋果推出新一代的iPhone，對(duì)于消費(fèi)者而言，僅僅只是數(shù)字的增加，可以感知到的創(chuàng)新技術(shù)越來越少，關(guān)于續(xù)航、信號(hào)等問題也時(shí)常被消費(fèi)者詬病。
此外，華為Mate 60系列等高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱銷帶來了重壓，iPhone早已今非昔比，為了抓住消費(fèi)者，蘋果也一改往日高冷的態(tài)度，試圖用降價(jià)的方式來保住其市場(chǎng)份額。
在即將過去的2024年1月，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有關(guān)iPhone降價(jià)的相關(guān)話題3次登上微博熱搜榜，其中包括多年來蘋果首次對(duì)其新款iPhone產(chǎn)品官方降價(jià);在拼多多、淘寶、抖音等第三方電商平臺(tái)上，iPhone15 128GB的售價(jià)已經(jīng)降到5000元以下，較發(fā)售價(jià)格降低1401元。去年，蘋果第一的地位暫時(shí)并未丟失，按照各個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)如IDC、Canalys、Counterpoint的發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上依舊排名第一。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋果首次在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上超過三星，以20.1%的市占率穩(wěn)坐第一的位置。
但靠著降價(jià)以及此前建立起來的品牌度，難以維系蘋果未來的風(fēng)光。據(jù)蘋果此前披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，蘋果營(yíng)收為894.98億美元，同比下降1%，這是蘋果公司連續(xù)四個(gè)季度下降，來自產(chǎn)品的凈營(yíng)收為671.84億美元，相比上一年同期的709.58億美元有所下降。
在功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的時(shí)代，蘋果打造了屬于自己的iPhone時(shí)刻，但當(dāng)AI時(shí)代來臨，折疊屏從小眾賽道逐漸擴(kuò)大之時(shí)，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在縮小。然而對(duì)于一向追求完美產(chǎn)品的蘋果而言，不發(fā)布產(chǎn)品并不代表沒有布局，當(dāng)危機(jī)來襲，蘋果似乎也開始著急向市場(chǎng)釋放信號(hào)。前不久，據(jù)彭博社記者馬克·古曼(Mark Gurman)報(bào)道，蘋果將在今年6月的全球開發(fā)者大會(huì)中推出帶有生成式AI功能的iOS 18，據(jù)《9To5Mac》消息，iOS 17.4首個(gè)測(cè)試版本中，蘋果已經(jīng)開始測(cè)試其AI功能，iOS 17.4代碼表示蘋果正在測(cè)試四種不同的人工智能模型。另據(jù)外媒The Information報(bào)道，在iPhone16系列中，蘋果將探索引入專門的拍照按鈕，該按鈕雖然依舊為機(jī)械設(shè)計(jì)，但是表面可以響應(yīng)用戶的觸控輸入，可以放大或者縮小焦距，同時(shí)該按鈕可以響應(yīng)壓力變化，用戶輕按是對(duì)焦，重按則是快門拍照。同時(shí)馬克·古曼還指出，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已經(jīng)在海外生產(chǎn)，預(yù)計(jì)3月底左右推出。
蘋果的另外一款產(chǎn)品Vision Pro則被蘋果給寄予厚望，試圖復(fù)刻“iPhone時(shí)刻”，為了使這款產(chǎn)品保持競(jìng)爭(zhēng)力，據(jù)IT之家引用來自《9To5Mac》報(bào)道，蘋果公司近日發(fā)布watch OS10.4測(cè)試版更新，在Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2兩款智能手表上引入新選項(xiàng)，可以臨時(shí)禁用“雙指互點(diǎn)兩下”手勢(shì)，該功能曾是去年10月發(fā)布watch OS10.1更新中重點(diǎn)引入的功能。報(bào)道還稱，Vision Pro頭顯自預(yù)定以來已在美國(guó)銷售出超過20萬臺(tái)，目前蘋果公司已經(jīng)獲得近7億美元的預(yù)購收入，同時(shí)為了讓潛在買家更好地了解這款設(shè)備，馬克·古曼透露，Vision Pro非官方審核的獨(dú)立評(píng)測(cè)于1月30日解封。
在Vision Pro接受預(yù)訂后，郭明錤發(fā)文稱，Vision Pro首周末預(yù)購符合預(yù)期，但隱憂浮現(xiàn)，Vision Pro開放預(yù)購即售罄，驗(yàn)證了此前的猜測(cè)，但同時(shí)預(yù)購需求無法持續(xù)穩(wěn)定增加也是最大問題。消息面上，Vision Pro的首批用戶還是以科技博主為主，而非普通消費(fèi)者。按照華泰證券研報(bào)分析，短期內(nèi)Vision Pro無法代替iPhone在蘋果的地位，假設(shè)Vision Pro一代產(chǎn)品出貨量對(duì)應(yīng)50萬—100萬的量級(jí)，樂觀計(jì)算第一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈的拉動(dòng)一年將約為30億美元，僅占蘋果手機(jī)600億美元的5%。
截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月30日收盤，蘋果收?qǐng)?bào)188.04美元/股，下跌1.92%，總市值約2.91萬億美元。
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