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誰(shuí)是馬來(lái)西亞百吋電視新范式？

來(lái)源： 馬來(lái)西亞智能家居網(wǎng)   日期：2025-04-13  責(zé)編： 殷緒江  
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   《馬來(lái)西亞智能家居網(wǎng)》從多個(gè)經(jīng)銷商處獲悉，2025年一季度，海信百吋電視馬來(lái)西亞表現(xiàn)搶眼，百吋電視穩(wěn)居行業(yè)前三。尤其值得關(guān)注的是，根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，海信85A6100N型號(hào)以卓越的質(zhì)價(jià)比，推動(dòng)海信在85吋及以上大屏市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，市場(chǎng)排名第二。海信大屏電視在馬來(lái)西亞的矩陣優(yōu)勢(shì)正在影響更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者。
   海信百吋電視在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的成功，既是海信長(zhǎng)期技術(shù)積累的爆發(fā)，也是其精準(zhǔn)洞察用戶需求的結(jié)果。更離不開消費(fèi)者對(duì)超大屏、高畫質(zhì)、智能體驗(yàn)的需求增長(zhǎng)，以及海信長(zhǎng)期以來(lái)在品牌影響力和市場(chǎng)布局方面的深耕。
為什么海信大屏電視更有優(yōu)勢(shì)？
一是全球用戶購(gòu)買大屏電視都首選海信
   海信百吋大屏電視在馬來(lái)西亞的市場(chǎng)表現(xiàn)，絕不是孤立存在的。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，出貨量份額占14%，排名全球第二、中國(guó)第一。海信電視已連續(xù)3年出貨量排名全球第二，是唯一連續(xù)7年持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)。在98吋+、100吋+超大屏電視市場(chǎng)，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。
   全球每賣出兩臺(tái)100吋電視，就有一臺(tái)是海信，這是海信百吋電視在全球擁有領(lǐng)跑者的底氣與底蘊(yùn)。從馬來(lái)西亞市場(chǎng)來(lái)看，高端大屏電視的普及與中國(guó)及其他成熟市場(chǎng)相比雖然晚1～2年，但消費(fèi)趨勢(shì)與國(guó)際是同步的。
   一位馬來(lái)西亞家電經(jīng)銷商表示，2024年馬來(lái)西亞銷量最多的電視尺寸是55～65英寸。同期中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸是75英寸電視，以24.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他尺寸產(chǎn)品，較2023年市場(chǎng)份額上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。85英寸電視的銷量份額增長(zhǎng)尤為突出，相比2023年大幅提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比達(dá)到了11.2%。百吋大屏電視整體銷量同比增長(zhǎng)2.8倍，其中海信系電視銷售量均居行業(yè)第一。對(duì)馬來(lái)西亞用戶來(lái)說(shuō)，大屏電視選海信、百吋電視選海信無(wú)疑是正確的選擇。從這個(gè)層面來(lái)理解，未來(lái)海信大屏電視在馬來(lái)西亞將加速進(jìn)入釋放期。
二是海信等于高端大屏電視是用戶的共識(shí)
   作為首個(gè)在馬來(lái)西亞推出MiniLED百吋電視的海信來(lái)說(shuō)，從去年5月份推向市場(chǎng)以來(lái)，海信大尺寸電視始終保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。一方面是精準(zhǔn)預(yù)判消費(fèi)者對(duì)超大屏、高畫質(zhì)的需求增長(zhǎng)；另一方面是捕捉到大屏電視正成為家庭娛樂(lè)中心，場(chǎng)景體驗(yàn)正成為推動(dòng)百吋電視的推手。
   從趨勢(shì)上看，隨著消費(fèi)升級(jí)，馬來(lái)西亞家庭對(duì)客廳娛樂(lè)體驗(yàn)的要求日益提高，電視尺寸正向85 吋、98 吋乃至 100 吋升級(jí)。超大屏電視不僅能帶來(lái)更沉浸的觀影體驗(yàn)，還能成為家庭影音娛樂(lè)的核心。而海信，已經(jīng)穩(wěn)居全球百吋電視行業(yè)第一，這是用戶選擇海信大屏電視最好的背書。
   在渠道方面，通過(guò)線上線下渠道聯(lián)動(dòng)、本地化營(yíng)銷，海信成功將“超大屏=高端體驗(yàn)=海信電視”的認(rèn)知植入消費(fèi)者心智。因此，買高端大屏電視選海信，成為很多消費(fèi)者的共性選擇。
三是用戶體驗(yàn)更加出色
   以馬來(lái)西亞在售的100吋海信QLED Q7N為例，這是一款配備量子點(diǎn)色彩技術(shù)和256個(gè)全陣列動(dòng)態(tài)背光分區(qū)的高端電視，給用戶帶來(lái)與眾不同的觀影體現(xiàn)在：
   一是畫面色彩更豐富。海信Q7N在觀看時(shí)，黑色表現(xiàn)深邃，高光區(qū)域亮麗而不刺眼，畫面的細(xì)節(jié)更加細(xì)，呈現(xiàn)的色彩更加豐富。
   二是可以有效降低環(huán)境光的影響，觀看更加舒適。海信Q7N 的高亮度優(yōu)勢(shì)可以讓用戶在白天或光線復(fù)雜的環(huán)境下，也能獲得良好的觀看體驗(yàn)?？梢杂行Ы档铜h(huán)境光的影響，人眼觀看會(huì)更加舒適
   三是刷新率高，捕捉運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)畫面的能力更強(qiáng)。比如在觀看高速運(yùn)動(dòng)的畫面時(shí)，能夠有效減少拖影和抖動(dòng)感。144HZ屏刷新率，在行業(yè)同價(jià)位段產(chǎn)品中規(guī)格最高，游戲體驗(yàn)時(shí)畫面更加流暢自然
   四是聲音臨場(chǎng)感更強(qiáng)。海信Q7N內(nèi)置低音炮，并且支持杜比全景聲，在播放音樂(lè)時(shí)，高音通透悅耳，低音澎湃有力；在觀看電影時(shí)環(huán)繞感更加強(qiáng)烈。
四是體育營(yíng)成為吸引年輕人的抓手
   過(guò)去幾年，海信通過(guò)體育營(yíng)銷，贊助歐洲杯和世界杯，拉近了與年輕人的距離，大幅提升了品牌影響力，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。今年3月，海信成為2025國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯(簡(jiǎn)稱“世俱杯”)首個(gè)全球官方合作伙伴，再次引燃了足球愛好者對(duì)海信的期待。這對(duì)于海信在馬來(lái)西亞乃至東盟地區(qū)的拉動(dòng)作用將會(huì)更加明顯。
   在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，海信通過(guò)體育營(yíng)銷強(qiáng)化了“看球就選海信大屏”，成為很多消費(fèi)者的共識(shí)。海信百吋電視在馬來(lái)西亞的成功，不僅是單一產(chǎn)品的勝利，更是中國(guó)制造向“技術(shù)品牌”轉(zhuǎn)型的縮影。通過(guò)“技術(shù)深挖+需求洞察+本土運(yùn)營(yíng)”的三重驅(qū)動(dòng)，海信正重新定義全球大屏電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。




 

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