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彩電行業(yè)上半年遭遇三重挑戰(zhàn),增長未達(dá)預(yù)期目標(biāo)

來源: 中國家電網(wǎng)   日期:2024-09-24  責(zé)編: 殷緒江  
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   從黑白到絢爛的彩色,從模糊的標(biāo)準(zhǔn)清晰度到震撼的超高清畫質(zhì),再到如今輕盈纖薄的外觀設(shè)計,彩電不僅見證了技術(shù)的飛躍,也深深烙印在國人的家庭記憶中。然而,近年來彩電行業(yè)的增長步伐明顯放緩,特別是今年上半年,市場呈現(xiàn)出銷量下滑而銷售額微增的復(fù)雜態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù),2024年上半年中國彩電零售量降至1351萬臺,同比下降7.9%,而零售額則達(dá)到522億元,同比增長7.1%。這一現(xiàn)狀背后,彩電企業(yè)正面臨前所未有的三重挑戰(zhàn)。
  面板價格攀升,成本壓力加劇
  上半年,全球電視面板供應(yīng)端出現(xiàn)緊縮,推動面板價格持續(xù)上漲。加之海運(yùn)成本的增加,彩電產(chǎn)品的生產(chǎn)成本顯著上升,迫使廠商提高售價以維持利潤空間。這一變化不僅影響了產(chǎn)品的市場競爭力,也加劇了消費(fèi)者的購買猶豫。
  消費(fèi)電子終端的多元化競爭
  隨著科技的快速發(fā)展,手機(jī)、平板、筆記本電腦等消費(fèi)電子終端的功能日益完善,操作便捷性和便攜性不斷提升,逐漸侵蝕了傳統(tǒng)彩電在家庭娛樂中的地位。消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品的開機(jī)廣告多、操作復(fù)雜等問題的不滿,進(jìn)一步加速了這一趨勢。
  房地產(chǎn)市場波動,需求受到抑制
  上半年,我國房地產(chǎn)市場面臨較大壓力,新房裝修市場的萎縮直接影響了彩電等家電產(chǎn)品的需求。加之彩電產(chǎn)品使用周期長、價格相對較高,消費(fèi)者往往采取“能用則用”的態(tài)度,舊機(jī)換新意愿不強(qiáng),導(dǎo)致彩電市場庫存積壓,銷售動力不足。
  面對上述挑戰(zhàn),彩電企業(yè)需要采取積極措施應(yīng)對。一方面,可以聚焦大尺寸屏幕市場,順應(yīng)大屏化消費(fèi)趨勢;另一方面,應(yīng)優(yōu)化用戶體驗,減少開機(jī)廣告、簡化操作流程;同時,把握以舊換新等政策機(jī)遇,推出消費(fèi)補(bǔ)貼等促銷措施,以激發(fā)市場活力。通過這些努力,彩電企業(yè)有望在下半年實(shí)現(xiàn)市場的突破性增長。




 

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