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海爾東南亞客戶大會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品、新場(chǎng)景

來(lái)源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-12-18  責(zé)編： 殷緒江  
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   當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月15日，海爾智家在泰國(guó)曼谷Impact國(guó)際會(huì)展中心召開了東南亞客戶大會(huì)。在凸顯對(duì)東南亞市場(chǎng)重視程度的同時(shí)，海爾智家還發(fā)布了多款新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，并對(duì)品牌在東南亞所取得的階段性成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)。
   這場(chǎng)客戶大會(huì)也成為市場(chǎng)了解海爾智家東南亞布局的重要窗口。而從海爾智家的亮眼表現(xiàn)可以看出，東南亞市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電品牌出海意義重大，海爾智家也一如既往地成為中國(guó)智造出海第一標(biāo)桿。
新品引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，海爾智家收獲多項(xiàng)里程碑
   在東南亞客戶大會(huì)上，海爾智家首先面向東南亞經(jīng)銷商展示了自身在東南亞市場(chǎng)所取得的成績(jī)。增強(qiáng)經(jīng)銷商信心的同時(shí)，為中國(guó)品牌的海外征戰(zhàn)之旅再添信心。
   據(jù)悉，在品牌層面，海爾智家升級(jí)了東南亞品牌策略，并連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。其中在泰國(guó)，海爾空調(diào)、冷柜均位居市場(chǎng)第一；在越南，海爾洗衣機(jī)位居市場(chǎng)第一。
   具體業(yè)務(wù)線布局上，海爾空調(diào)2023年在東南亞市場(chǎng)產(chǎn)銷已突破100萬(wàn)套，銷售同比增長(zhǎng)35%，覆蓋超過500萬(wàn)用戶家庭。2024年，品牌將圍繞著擴(kuò)大產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張。
   全球第一的海爾冰箱則引領(lǐng)著東南亞冰箱市場(chǎng)升級(jí)。為了應(yīng)對(duì)東南亞市場(chǎng)日益提升的消費(fèi)升級(jí)需求，海爾冰箱在此次客戶大會(huì)上為自家全空間保鮮技術(shù)進(jìn)行了全面升級(jí)。
   洗衣機(jī)產(chǎn)品上，海爾智家洗衣機(jī)位居越南市場(chǎng)第一。目前，海爾洗衣機(jī)正朝著高端轉(zhuǎn)型加速，距離東南亞第一洗衣機(jī)品牌的目標(biāo)越來(lái)越近。
   彩電業(yè)務(wù)層面，海爾電視2023年在東南亞市場(chǎng)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)33%，正著力為東南亞用戶創(chuàng)造視聽盛宴。
   全球第一的海爾冷柜在東南亞市場(chǎng)同樣完成了銷售第一的目標(biāo)。2023年，海爾冷柜還在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)10%的成績(jī)，海爾深冷-60°C新品已經(jīng)掀起行業(yè)風(fēng)冷技術(shù)升級(jí)的浪潮。
   商用空調(diào)業(yè)務(wù)層面，海爾磁懸浮空調(diào)全球銷售第一。2023年，海爾智家東南亞商空業(yè)務(wù)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)40%，不斷加速為東南亞用戶提供健康節(jié)能解決方案的步伐，還在泰國(guó)推行了工廠當(dāng)?shù)鼗季帧?br />    多項(xiàng)里程碑之下，海爾智家并未停止擴(kuò)張步伐。在客戶大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家還發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)健康節(jié)能新風(fēng)向的新UV健康智能空調(diào)新品、東南亞首款全空間保鮮冰箱產(chǎn)品、引領(lǐng)行業(yè)智能產(chǎn)品升級(jí)的Color AI和601超大筒徑洗衣機(jī)新品、行業(yè)首創(chuàng)音畫結(jié)合OLED+哈曼卡頓音箱的電視產(chǎn)品。
   此外，2024年，海爾智家將在東南亞市場(chǎng)發(fā)布風(fēng)冷臥式冷柜、一面嵌入商用空調(diào)新品，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。
東南亞布局頻頻，踐行本土化戰(zhàn)略全球創(chuàng)牌
   當(dāng)全球化成為大量中國(guó)企業(yè)的必經(jīng)之路，如何建立完善的本土化服務(wù)體系、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)體系, 成為中國(guó)智造出海提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在此方面，海爾智家用本土化戰(zhàn)略全球創(chuàng)牌和植根東南亞發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)為所有中國(guó)品牌提供了借鑒。
   近年來(lái)，海爾智家在東南亞地區(qū)的品牌及工廠布局滲透力度空前。目前，海爾智家在東南亞市場(chǎng)布局了海爾、AQUA、Candy等品牌。
   自進(jìn)入東南亞市場(chǎng)以來(lái)，海爾智家在越南、泰國(guó)、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家已經(jīng)布局11個(gè)工廠、4個(gè)工業(yè)園，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等拳頭產(chǎn)品的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造“連接”讓海爾智家的本地化更貼近各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。
   今年以來(lái)，海爾智家還陸續(xù)推進(jìn)了東南亞市場(chǎng)的更多維度布局。比如今年7月7日，海爾泰國(guó)工廠第1000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)下線儀式在巴真府甲賓武里工業(yè)園舉行，這標(biāo)志著海爾智家在泰國(guó)堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)又一次收獲新成果。
   今年7月9日，AQUA越南首臺(tái)Color AI高端洗衣機(jī)下線儀式在同奈省舉行。除了本地制造，海爾智家也借助在馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家的體育營(yíng)銷，拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離。
   今年4月，海爾智家在馬來(lái)西亞雪蘭莪州Puchong開展了名為“激發(fā)未來(lái)夢(mèng)想”的交互活動(dòng)，邀請(qǐng)馬來(lái)西亞羽毛球男子雙打世界冠軍謝定峰、蘇偉譯擔(dān)任品牌大使，強(qiáng)化品牌知名度，進(jìn)一步提升品牌影響力。
   7月，馬來(lái)西亞“海爾杯”羽毛球賽總決賽落下帷幕，吉隆坡、新山、檳城三城聯(lián)動(dòng)，海爾智家與全球體驗(yàn)裝備第一品牌Yonex共同見證了馬來(lái)人身邊羽毛球No.1的誕生。
   10月，越南AQUA杯羽毛球賽于邊和市體育場(chǎng)舉行，吸引了數(shù)百人參與其中；11月,印尼AQUA杯羽毛球賽在雅加達(dá)舉行。
   數(shù)據(jù)顯示，2023年印尼家電業(yè)整體下滑10%,在此市場(chǎng)環(huán)境下,AQUA印尼卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。10月,AQUA整體增幅21%,其中,彩電增幅76%,空調(diào)增幅229%。逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是用戶對(duì)AQUA品牌的認(rèn)可,與此同時(shí),AQUA和海爾智家也在借助自身品牌力量助推印尼的體育事業(yè)發(fā)展。
   新產(chǎn)品、新場(chǎng)景為“媒”，本地化布局為依托，全球第一家電品牌海爾劍指的是東南亞第一家電品牌的桂冠。在此過程中，還有更多東南亞市場(chǎng)里程碑等待海爾智家解鎖。



 

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