海信視像：2022年出貨量全球第二 技術(shù)引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展
來源：
證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
日期：2023-02-14
責(zé)編：
殷緒江
近日，奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》成為近期電視行業(yè)熱議的話題。數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，海信系電視全球出貨量達(dá)232.6萬臺(tái)，超過三星 (出貨量210萬)，首次登頂全球第一。從2022年全年情況來看，海信系電視全球市場(chǎng)出貨量2441.9萬臺(tái)，僅次于三星，排名第二，市場(chǎng)占有率為12.06%。
在2022年全球電視行業(yè)整體銷量規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)品牌卻一枝獨(dú)秀、逆勢(shì)增長(zhǎng)。斬獲年度出貨量第二的海信也創(chuàng)造了過去60多年來中國(guó)電視業(yè)從未企及的新高度，改寫了全球電視行業(yè)的格局，為中國(guó)高端制造印出一張閃亮的名片。
國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)齊發(fā)力出貨量逆勢(shì)上漲
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年三星全球出貨量3950萬臺(tái)，同比下降5.6%; LG全球出貨2310萬臺(tái)，同比下降14.5%。同期海信銷量同比增長(zhǎng)15.5%。這意味著，三星和LG失去的份額被海信在內(nèi)的中國(guó)品牌占據(jù)，海信電視成為最大的贏家。
報(bào)告還稱，海信系電視2022年海外出貨同比增長(zhǎng)12.2%，歐洲、日本及新興市場(chǎng)出貨均有大幅增長(zhǎng)。一家中國(guó)企業(yè)為何能夠不斷蠶食三星、LG的“地盤”發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)?這與海信在品牌營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等多維度的發(fā)展規(guī)劃緊密相關(guān)。
在海外市場(chǎng)，海信借助“歐洲杯”、“世界杯”等大型賽事持續(xù)提高海信品牌的國(guó)際影響力。2022年卡塔爾“世界杯”舉辦期間，一句“中國(guó)制造一起努力”的廣告標(biāo)語，讓全世界都看到了海信的格局和自信，一筆描繪出全球電視行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的形象。
天風(fēng)證券研報(bào)指出，世界杯賽事為海信帶來充足曝光度，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)將為公司營(yíng)收注入明顯增量，站在TV出貨規(guī)模“世界第二”的新起點(diǎn)，海信多年的體育賽事營(yíng)銷策略有望進(jìn)入收獲期。
在全球規(guī)模最大的科技界展會(huì)CES 2023上，海信也不斷上演著“尖端科技秀”。會(huì)上，海信電視一舉斬獲15項(xiàng)國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)。其中，2022年9月發(fā)布的海信ULED X參考級(jí)影像系列電視共斬獲多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，成為展會(huì)上最受矚目的明星。中國(guó)科學(xué)院院士歐陽鐘燦評(píng)價(jià)海信ULED X顯示技術(shù)“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度”。
此外，北美知名音頻評(píng)測(cè)網(wǎng)站RTINGS也為海信推出的ULED高端電視打出8.6分，這是該網(wǎng)站對(duì)新品高端液晶電視評(píng)測(cè)的歷史最高分。2022年，海信激光電視在美國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)107%。除美國(guó)以外，在美洲的墨西哥和加拿大，在歐洲的英國(guó)、西班牙、德國(guó)，以及日本和澳洲，海信高端大屏電視均取得不俗的銷售業(yè)績(jī)。
不僅僅是海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)作為海信的大本營(yíng)，公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也不斷擴(kuò)大，尤其在高端市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)顯著。根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年度全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年海信系電視的銷售量占有率為23.85%，超過第二名3.5個(gè)百分點(diǎn);銷售額占有率為25.63%，超過第二名7.5個(gè)百分點(diǎn)。在8000元和10000元以上中高端市場(chǎng)，海信系電視的市場(chǎng)份額均高居第一。
兔年春節(jié)期間，海信電視也成為熱賣的年貨。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2023年第2周-第6周，海信電視在線下銷售額產(chǎn)品暢銷榜排名TOP10中，均占據(jù)了5席以上的名額，在臨近春節(jié)的第四周(1月16日-1月22日)，海信電視包攬了銷售額產(chǎn)品暢銷榜前三，其中海信ULED電視75U7H躍居75英寸及以上大屏產(chǎn)品暢銷榜的第一。
高端大屏戰(zhàn)略下技術(shù)迭代加速龍頭地位近在咫尺
不斷迭代升級(jí)的技術(shù)研發(fā)和高端大屏戰(zhàn)略執(zhí)行是海信電視在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“攻城略地”的強(qiáng)勁引擎。在電視技術(shù)方面，如今的海信已自信地站在世界山巔。過去50余年的時(shí)間里，海信在芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)等方面逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，并建立了十分完善的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，可為用戶和行業(yè)提供十分成熟的產(chǎn)品和解決方案。
例如，海信推出的ULED超畫質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)，經(jīng)歷10多年研發(fā)歷程，成為海信獨(dú)有的技術(shù)高地，這兩大前沿技術(shù)也被工信部列為過去十年能代表中國(guó)信息技術(shù)發(fā)展的光輝成就，目前相關(guān)技術(shù)的研發(fā)投入仍不斷加大。海信在8K激光顯示技術(shù)上的突破，標(biāo)志著中國(guó)在新型顯示領(lǐng)域正式開啟了領(lǐng)跑模式。而在高端大屏賽道上，海信ULED電視也在全球高端市場(chǎng)展現(xiàn)了獨(dú)一無二的影響力。通過行業(yè)首個(gè)16bits精準(zhǔn)控光，通過光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，海信打造出一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的全新技術(shù)平臺(tái)——ULED X，基于ULED X打造的參考級(jí)影像產(chǎn)品U8H、UX等成為了全球高端市場(chǎng)的標(biāo)桿。
另外，海信還完成了全球中高端液晶電視產(chǎn)品標(biāo)配的多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)10年6次的創(chuàng)新迭代，為用戶帶來了超高畫質(zhì)的視覺體驗(yàn)。2022年底，由海信主導(dǎo)制定的LED背光電氣信號(hào)接口國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)際電工委員會(huì)電子顯示標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)(IEC TC110)正式發(fā)布，一舉填補(bǔ)了國(guó)際空白，也彰顯了海信在LED動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)先進(jìn)性和標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。
天風(fēng)證券認(rèn)為，海信抓住機(jī)遇形成高效協(xié)同、獨(dú)立發(fā)展的多元產(chǎn)業(yè)布局，激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片等領(lǐng)域快速發(fā)展，在RGB三色光學(xué)引擎、8K芯片等方面保持動(dòng)態(tài)護(hù)城河，擁有可持續(xù)的全球領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，看好公司在顯示技術(shù)上持續(xù)向高端躍升。
面板價(jià)格的下降也將為海信帶來“彎道超車”的歷史性機(jī)遇。浙商證券研報(bào)指出，目前面板價(jià)格處于低位，面板價(jià)格的大幅度下降有助于大幅改善公司毛利水平。在全球市場(chǎng)，海信海外的庫存處于相對(duì)低位，相比日韓企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠盡享面板價(jià)格下行帶來的紅利，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合公司大屏化和高端化戰(zhàn)略，高端彩電銷量占比提升有助于結(jié)構(gòu)性提高盈利能力。
展望未來，海信將一以貫之地加大新型顯示和畫質(zhì)技術(shù)的創(chuàng)新力度，不斷突破高端大屏市場(chǎng)，進(jìn)一步提升海信的品牌知名度。從跟隨到引領(lǐng)，從首創(chuàng)ULED電視到激光電視，從單一品類到向大顯示產(chǎn)業(yè)布局，海信賡續(xù)綿延多年來保持的創(chuàng)新精神品質(zhì)，開辟中國(guó)品牌躋身全球一流的新高度。
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