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2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動6.0啟動

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2022-09-02  責(zé)編： 殷緒江  
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   在洗碗機(jī)這個(gè)舶來品進(jìn)入中國市場多年后，越來越多的家庭正把它列入剛需家電清單。網(wǎng)友李女士一開始安裝洗碗機(jī)只是為了解放雙手，但洗碗這項(xiàng)家務(wù)完全交給洗碗機(jī)之后，她忽然發(fā)現(xiàn)自己居家的可支配時(shí)間變得多了起來。高效便捷的生活，讓她的生活幸福感直線上升。
　　李女士并非個(gè)例。近幾年來，周圍安裝洗碗機(jī)的朋友越來越多，洗碗機(jī)正在撕掉它身上“智商稅”、“水土不服”、“不適合中國家庭”的尷尬標(biāo)簽。
　　伴隨人們對精致生活追求，大家對新興家電的接受程度也在逐步深入。由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動6.0將于9月正式啟動。本次活動將邀請行業(yè)資深專家、渠道代表、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和家電企業(yè)，共同助力洗碗機(jī)市場的普及加速。
　　疫情之下，人們居家時(shí)間增多，更多的消費(fèi)者選擇將外出旅游的可支配收入用于購買各種耐用的消費(fèi)品。為家中添置家電，營造舒適的居家環(huán)境，讓洗碗機(jī)受到了不少家庭的青睞。
　　央視財(cái)經(jīng)新聞最近報(bào)道稱，清潔家電已經(jīng)成為了拉動家電市場的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，包括洗碗機(jī)在內(nèi)的三種新型清潔家電，成為了國內(nèi)家電市場增長最快的品類。
　　據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年度洗碗機(jī)零售額56億元，同比增長7.4%。“6·18”期間洗碗機(jī)市場零售額同比增長9.0%，同時(shí)，高端市場亦呈現(xiàn)上升趨勢，7000元以上市場零售量占比均有不同程度上升。
　　“懶人經(jīng)濟(jì)”讓洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。魯迅說，節(jié)省時(shí)間，也就是使一個(gè)人的有限的生命更加有效。生活離不開柴米油鹽的瑣碎，享用美食后，洗碗機(jī)幫你一站式逃離“史上最糟心家務(wù)”。方便、省水，簡單幾步就能將油膩的餐具碗筷統(tǒng)統(tǒng)搞定。
　　當(dāng)下，洗碗機(jī)產(chǎn)品還在不斷的迭代升級，探索消費(fèi)者心中高品質(zhì)生活的核心需求。針對中國消費(fèi)者的實(shí)際使用需求，洗碗機(jī)本土化進(jìn)程也在不斷向前。會洗鍋的洗碗機(jī)、能洗果蔬海鮮的洗碗機(jī)、洗消存一體的洗碗機(jī)……隨著更多中式廚房新需求的涌現(xiàn)，相信洗碗機(jī)也將會有更多細(xì)分功能來滿足消費(fèi)者對廚房新生活的向往。
　　據(jù)了解，今年是在中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)下的洗碗機(jī)消費(fèi)普及的第六年。今年的活動在以往的基礎(chǔ)上，開展了更加形式多樣、內(nèi)容豐富的普及活動。
　　目前洗碗機(jī)行業(yè)已步入快速成長期，現(xiàn)階段最需要讓更多用戶了解、認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類。洗碗機(jī)大有可為嗎?讓我們來聽聽“過來人”的聲音。為了架起企業(yè)與消費(fèi)者間的橋梁，結(jié)合實(shí)際用戶體驗(yàn)，中國家電網(wǎng)將調(diào)研第一批用戶與復(fù)購用戶選擇洗碗機(jī)的區(qū)別，探究套數(shù)對選擇的影響。以消費(fèi)者關(guān)心的容量大小、清洗程序、水電消耗、智能化、性價(jià)比高、安裝便捷等問題展開，配合短視頻在各大媒體平臺宣發(fā)傳播。
　　權(quán)威更具說服力，主辦方中國家電網(wǎng)將以“病毒微角度”帶領(lǐng)大家走進(jìn)真相實(shí)驗(yàn)室。在實(shí)驗(yàn)室模擬家庭廚房環(huán)境，針對洗碗機(jī)的除菌測試。在此之前，研究顯示新型冠狀病毒處于56攝氏度的環(huán)境中30分鐘即會死亡，這樣的科學(xué)依據(jù)也有助于洗碗機(jī)高溫消毒功能被消費(fèi)者認(rèn)可。餐具安全關(guān)乎著每一個(gè)人的身體健康，開水燙這種傳統(tǒng)方式放在現(xiàn)代，顯然已經(jīng)不適合。想要健康、科學(xué)、高效的除菌方法，可以關(guān)注活動后續(xù)相關(guān)視頻，也不妨來論壇現(xiàn)場聽聽專業(yè)人士的健康課堂。
　　此外，微電影《碗輩》也將以細(xì)膩的敘事風(fēng)格，以日常消費(fèi)者的生活視角來探索品質(zhì)生活與家電之間的關(guān)系。故事以家庭和睦關(guān)系展開，捕捉平淡生活中的習(xí)慣與改變。沉浸式的觀影體驗(yàn)，進(jìn)一步引發(fā)大家對洗碗機(jī)的需求，與角色一同開啟健康舒適生活的升級之旅。
　　與此同時(shí)，在2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動6.0活動現(xiàn)場，主辦方中國家電網(wǎng)將聯(lián)合數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布《2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。該報(bào)告該報(bào)告基于對重點(diǎn)人群的深入調(diào)研分析，囊括專業(yè)的數(shù)據(jù)與產(chǎn)品趨勢發(fā)布，是一份全方位、多角度，極具參考價(jià)值與影響力的趨勢報(bào)告。
　　值得一提的是，本次論壇還緊跟時(shí)代潮流，面對網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“洗碗機(jī)”的質(zhì)疑之聲，以脫口秀《是真的嗎?》進(jìn)行了一場教科書版的“科普式反黑”。對洗碗機(jī)有疑問沒關(guān)系，帶著這些問題，沖脫口秀演員來。
　　除了以上這些，主辦方還將結(jié)合線上話題運(yùn)營、消費(fèi)者街訪調(diào)查、行業(yè)高峰論壇等一系列活動，拉近消費(fèi)者與洗碗機(jī)之間的距離。




 

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