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冰箱：均價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng) 高端化趨勢(shì)明顯

來源： 中國(guó)電子報(bào)   日期：2022-03-16  責(zé)編： 殷緒江  
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   2021年，冰箱市場(chǎng)總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料成本攀升的雙重影響，2021年冰箱市場(chǎng)均價(jià)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)明顯。2021年冰箱市場(chǎng)零售量與2020年持平，零售額增幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，全渠道零售額達(dá)到1042億元，同比增加7.2%。線上市場(chǎng)零售額473億元，滲透率達(dá)到45.4%。
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年萬(wàn)元以上高端冰箱的零售量同比增長(zhǎng)37.3%。高端冰箱在線下渠道的零售量份額更大，但在線上渠道的增速明顯高于線下，且品牌集中度更高。冰箱市場(chǎng)的超高端產(chǎn)品價(jià)格已突破1.5萬(wàn)元門檻。各品牌意識(shí)到，圍繞健康的功能升級(jí)、高效便利的套系化、綠色低碳將是未來差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，多門和對(duì)開門冰箱穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，兩門和三門冰箱市場(chǎng)持續(xù)萎縮。對(duì)開門冰箱和多門冰箱在線上渠道的增長(zhǎng)好于線下，零售額分別增長(zhǎng)了38.4%和24.5%。在多門冰箱中，四門產(chǎn)品(含十字四門和法式四門)最受歡迎。在京東家電2021年冰箱零售額TOP10單品中，有四款產(chǎn)品為對(duì)開門和雙開門類型。
　　冰箱大容積趨勢(shì)依舊，平均容積進(jìn)一步向500L以上過渡。2021年，線上十字四門和法式四門600L以上產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)60%和198%。這一消費(fèi)趨勢(shì)在農(nóng)村市場(chǎng)也很明顯，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年在四到六線市場(chǎng)，冰箱市場(chǎng)零售額TOP10單品中，有一半產(chǎn)品的容積超過500L。與此同時(shí)，各品牌在大容積的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化發(fā)展，高容積率成為新的追求方向。廠商紛紛提高空間利用率，力求以最小的體積呈現(xiàn)最大化的容積，特別是在自由嵌入式產(chǎn)品中逐步提高空間優(yōu)化效率。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年自由嵌入式冰箱的零售額占比達(dá)11%。
　　值得注意的是，在冰箱各級(jí)市場(chǎng)中，下沉市場(chǎng)發(fā)展空間較大，增速高于整體市場(chǎng)。農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為均衡，高端市場(chǎng)處于萌芽期，品牌廠商入局正當(dāng)時(shí)。在下沉市場(chǎng)，冰箱的價(jià)格段主要集中在6000元以下。
　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，冰箱市場(chǎng)的品牌集中度較高。海爾的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，美的、容聲、西門子緊隨其后。高端品牌卡薩帝和COLMO憑借5000元以上產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，躋身零售額TOP10品牌榜。



 

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