彩電行業(yè)的2021：斗法？其實(shí)是“求生”
來(lái)源：
鈦媒體APP
日期：2021-12-02
責(zé)編：
殷緒江
毫無(wú)疑問(wèn)，2021年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用等方面各大主流彩電廠商都在積極發(fā)力，部分互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也在努力跟進(jìn)，迎合消費(fèi)者的需求。
站在歲末的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行電視行業(yè)一整年的復(fù)盤(pán)工作，已然成為業(yè)內(nèi)心照不宣的常規(guī)操作之一?；仡?021年，從年初的Micro LED相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品集中亮相CES展會(huì)到“原材料漲價(jià)”在市場(chǎng)激起的強(qiáng)烈反響，彩電行業(yè)這一年似乎有太多的聲音需要我們來(lái)厘清。
本次盤(pán)點(diǎn)，筆者全文將從彩電行業(yè)大事件、顯示技術(shù)之爭(zhēng)與彩電行業(yè)未來(lái)展望分析等多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。
彩電行業(yè)大事件盤(pán)點(diǎn)
2021年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了特殊的一年。受疫情影響，國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)都發(fā)生了較大變化，彩電廠商們的“市場(chǎng)動(dòng)作”日益結(jié)構(gòu)化。特別是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)，“后浪”與“前浪”之間的較量從未停止。
從品牌廠商和具體事件的視角看，2021年彩電行業(yè)處于“大浪淘沙”的狀態(tài)。疫情又額外加速了這一過(guò)程，產(chǎn)生了更多碰撞性和具有行業(yè)規(guī)律共性的“大事件”。接下來(lái)，筆者就帶領(lǐng)大家回顧一下彩電行業(yè)，2021那些“震撼人心”的大事。
1、2021CES彩電展區(qū)Mini/Micro LED展品集中爆發(fā)
從2021美國(guó)消費(fèi)電子展電視行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，大部分參展商度亮出了自家的Mini/Micro LED展品。比如TCL發(fā)布MiniLED背光技術(shù)與4K Mini LED電視;群創(chuàng)推出多款MiniLED背光電視產(chǎn)品;三星展出Neo QLED和Micro LED電視;海信采用了海信自主研發(fā)的Mini LED，支持144HZ高刷新和XDR極高動(dòng)態(tài)范圍的ULED U7系列等。
Mini LED比起傳統(tǒng)LED來(lái)說(shuō)，顆粒更小、顯示效果更加細(xì)膩、亮度更高，同時(shí)比OLED更省電，而且支持精確調(diào)光，不會(huì)產(chǎn)生LED的背光不勻的問(wèn)題。2021CES展上，各大廠商的終端產(chǎn)品迎來(lái)集中爆發(fā)。
點(diǎn)評(píng)：2021CES展上，電視行業(yè)各大廠商都瞄準(zhǔn)了Mini/Micro LED領(lǐng)域，不難看出未來(lái)電視行業(yè)都會(huì)向這方面技術(shù)靠攏。目前，整體彩電行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，顯示技術(shù)是彩電企業(yè)改革的重點(diǎn)。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經(jīng)推出了Mini/Micro LED電視，Mini/Micro LED電視相比較現(xiàn)階段的顯示技術(shù)解決方案，具有更好的顯示效果和更高的性能。2021年Mini/Micro LED電視市場(chǎng)規(guī)模雖然還不大，但無(wú)疑它已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。
相比OLED、量子點(diǎn)以及激光，Mini LED本質(zhì)還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術(shù)進(jìn)步、畫(huà)質(zhì)提升的空間，相比OLED、量子點(diǎn)以及激光等顯示技術(shù)，Mini LED在售價(jià)上也有優(yōu)勢(shì)。隨著制造商繼續(xù)改進(jìn)制程技術(shù)和良率，Mini LED背光顯示器的成本會(huì)隨之下調(diào)，到2022年，Mini LED背光顯示器的成本有望低于OLED顯示器，隨著成本下降，Mini背光有望大比例替代現(xiàn)有的LED背光，成為大尺寸液晶背光顯示方案的主流選擇。
2、海信借體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品雙向升級(jí)
隨著2021年走向尾聲，令全世界球迷期待已久的2022卡塔爾世界杯也步步臨近。在海信視像日前舉行的海信開(kāi)放日上，因凡蒂諾先生以視頻形式宣布海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商。對(duì)于海內(nèi)外球迷而言，意味著2022卡塔爾世界杯的綠茵場(chǎng)上將繼續(xù)看到海信Hisense的身影。對(duì)于海信視像而言借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，可以從價(jià)格戰(zhàn)的明爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到價(jià)值戰(zhàn)的暗戰(zhàn)，全面提升品牌力。
實(shí)際上，海信視像在足球賽事中的高調(diào)亮相早已不是第一次，2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)三次贊助世界級(jí)足球賽事。
點(diǎn)評(píng)：海信贊助世界杯堪稱經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。從贊助2016年歐洲杯、到2018年俄羅斯世界杯，再到2021年歐洲杯(2020年歐洲杯由于疫情，推遲到2021年舉行)，通過(guò)持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，海信視像實(shí)現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。如今，海信視像還獲得了2022年卡塔爾世界杯的贊助商資格。這也意味著海信視像將在賽場(chǎng)上開(kāi)啟新一波流量，要知道，在2020年歐洲杯階段，海信霸屏歐洲杯賽場(chǎng)就給它帶來(lái)了豐厚的收益。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，與足球賽事的牽手能為彩電品牌帶來(lái)巨大的曝光時(shí)間，隨之而來(lái)的品牌認(rèn)知、口碑搭建更是不可限量。比如海信視像借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)，在今年1-6月份，海信視像為高畫(huà)質(zhì)觀影與居家觀賽而量身打造的U7、U8系列獲得驚人銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)143.1%，在歐洲杯“核心五國(guó)”的銷(xiāo)售額更是同比暴漲205.4%。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年海信視像的海外收入占比高達(dá)40%，2021年前三季度的海外收入占比已達(dá)42%，海信視像在海外市場(chǎng)的收入規(guī)模得以逐步擴(kuò)大。世界杯贊助商通過(guò)賽事，可提升品牌識(shí)別度，在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)確實(shí)會(huì)受到積極的心理暗示作用。
目前，海信視像已在全球建立了30多家生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，并通過(guò)連續(xù)贊助世界頂級(jí)賽事，把海信品牌在全球帶到了新的高度。無(wú)論是在日本、歐洲還是南非，海信視像不僅取得了經(jīng)營(yíng)上的成功，在跨文化團(tuán)隊(duì)整合、本土化管理、資源協(xié)同以及對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的貢獻(xiàn)，也贏得了當(dāng)?shù)卣蛧?guó)際組織的普遍尊重。海信視像通過(guò)堅(jiān)持大顯示戰(zhàn)略，不斷拓寬新賽道，滿足日益多元化的場(chǎng)景消費(fèi)需求，重新發(fā)現(xiàn)了屏幕和連接的價(jià)值，也找到了新的增長(zhǎng)空間，值得同行學(xué)習(xí)和借鑒。
3、2021年Q1全球電視代工廠共出貨2280萬(wàn)臺(tái)
奧維睿沃《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021Q1全球電視代工廠共出貨2280萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)34%。其中，頭部代工廠擁有更好的出貨表現(xiàn)。比如冠捷一季度出貨3M(不含外包)，同比增長(zhǎng)30%，其增長(zhǎng)貢獻(xiàn)主要來(lái)自北美和中國(guó)市場(chǎng);富士康出貨2.6M，同比大幅增長(zhǎng)51%;兆馳出貨達(dá)到2.3M，同比大幅增長(zhǎng)70%;康冠出貨2.1M，同比增長(zhǎng)88%;TCL SCBC出貨2.1M，同比下降6%;惠科出貨1.3M，同比增長(zhǎng)50%;高創(chuàng)出貨1.2M，同比增長(zhǎng)23%。
報(bào)告表示，頭部代工廠擁有更強(qiáng)采購(gòu)能力、穩(wěn)定客戶群體以及更優(yōu)成本管控力，電視代工市場(chǎng)出貨向頭部企業(yè)聚集明顯。
點(diǎn)評(píng)：電視代工出貨量變化主要是受到兩大方面的影響，首先是電視整機(jī)實(shí)際有效供給，其次是品牌客戶的需求。海外疫情“肆虐”，“宅”生活模式成為很多國(guó)家的常態(tài)化現(xiàn)象。與此同時(shí)，海外經(jīng)濟(jì)為了拉動(dòng)消費(fèi)，采取了積極的財(cái)政經(jīng)濟(jì)刺激政策，以現(xiàn)金補(bǔ)貼等形式刺激消費(fèi)。
隨著疫苗的逐漸接種，全球經(jīng)濟(jì)有望恢復(fù)正增長(zhǎng)，電視產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系也有望恢復(fù)到穩(wěn)定狀態(tài)。只是，電視機(jī)代工市場(chǎng)仍需面臨一些挑戰(zhàn)。比如全球化風(fēng)險(xiǎn)，美國(guó)對(duì)中國(guó)大陸電視進(jìn)口的關(guān)稅壁壘迫使工廠選擇外遷，印度調(diào)高電視進(jìn)口關(guān)稅，迫使代工廠轉(zhuǎn)移印度，電視制造正在往逆全球化的方向發(fā)展，因此保證出貨的穩(wěn)定對(duì)代工廠來(lái)說(shuō)顯得重要，工廠全球化布局成為趨勢(shì)。
再比如電視整機(jī)制造成本上升風(fēng)險(xiǎn)，受面板價(jià)格上漲影響，電視整機(jī)成本被不斷推高，代工廠會(huì)被動(dòng)選擇漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，這種風(fēng)險(xiǎn)最后也會(huì)轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)，最終抑制電視產(chǎn)品的消費(fèi)。
4、TCL成行業(yè)唯一擁有雙98英寸巨幕的品牌
8月26日，TCL召開(kāi)了“看見(jiàn)·更有遠(yuǎn)見(jiàn)”為主題的TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。不僅公布了TCL Mini LED戰(zhàn)略布局，同時(shí)還帶來(lái)了OD Zero Mini LED 領(lǐng)曜智屏X12、98英寸TCL X9C、98英寸新品。
其中，TCL公布的兩款98英寸TCL新品電視：TCL X9C、TCL Q6E，讓TCL成為了行業(yè)唯一擁有雙98英寸巨幕的品牌。值得注意的是，兩款98英寸的巨幕電視的屏幕是由TCL華星自家生產(chǎn)。針對(duì)兩款產(chǎn)品，TCL聯(lián)合意大利專業(yè)家居品牌博洛尼推出“客廳98”新主張。“客廳98”用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括：沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)、家庭新社交、轟趴背景墻、屏幕主題隨心換。
點(diǎn)評(píng)：從TCL發(fā)布的新品電視來(lái)看，TCL除了布局Mini LED屏幕技術(shù)市場(chǎng)，在超大屏電視領(lǐng)域也在暗暗發(fā)力。大尺寸是電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在大屏賽道，我們看到TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從追趕到超越的變化。98英寸平板電視的出現(xiàn)，突破了家裝設(shè)計(jì)的桎梏，讓大屏電視與家裝深度融合，客廳變成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，將客廳打造成為一個(gè)集影音體驗(yàn)、社交與新的生活方式的多功能家居場(chǎng)景。
隨著液晶面板生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的電視機(jī)逐漸成為主流。出色的音畫(huà)表現(xiàn)搭配上超大尺寸屏幕，勢(shì)必將電視體驗(yàn)帶到一個(gè)新的高峰。加上5G、8K、AIoT等科技革命的不斷加持，在TCL等彩電廠商的推動(dòng)下，彩電市場(chǎng)將加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時(shí)代。
5、2021年Q1彩電銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期
五月上旬，奧維云網(wǎng)公布2021年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)總結(jié)報(bào)告。奧維云網(wǎng)表示，2021年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)對(duì)比同期整體恢復(fù)情況良好，多品類(lèi)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)同升。但彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020第一季度下滑0.6%，對(duì)比2019第一季度下滑20.5%;銷(xiāo)額達(dá)311億元，對(duì)比2020第一季度增長(zhǎng)30.9%，對(duì)比2019第一季度下滑13.4%。數(shù)據(jù)顯示，彩電成為大家電中唯一對(duì)比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。
點(diǎn)評(píng)：疫情期間，各個(gè)行業(yè)都受到了沖擊。2021年第一季度，彩電成為大家電中，唯一對(duì)比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)，表現(xiàn)還不如疫情時(shí)期。在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一季度銷(xiāo)量下滑的原因有很多，主要有三點(diǎn)。首先，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已處于存量時(shí)代，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力不足。近幾年來(lái)，彩電行業(yè)品牌混戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)彩電廠商，還有互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌、手機(jī)品牌以及電商平臺(tái)在爭(zhēng)奪彩電市場(chǎng)。各大品牌為了爭(zhēng)奪“蛋糕”紛紛開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，在拉動(dòng)銷(xiāo)量的同時(shí)透支市場(chǎng)需求，讓整個(gè)彩電進(jìn)入增長(zhǎng)疲態(tài)。
其次，用戶需求改變，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。消費(fèi)升級(jí)后，用戶對(duì)電視機(jī)的需求也發(fā)生了新的變化，替換性需求對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對(duì)較高，但是，由于彩電行業(yè)更新驅(qū)動(dòng)力不足，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格高，導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率并不高，即使有價(jià)格戰(zhàn)在助攻，最后在彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)量上也沒(méi)有明顯變化。
第三，疫情影響上游，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品原材料上漲。生產(chǎn)彩電的成本隨之上漲，給彩電行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹(shù)脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來(lái)非常大的壓力，終端銷(xiāo)售壓力倍增。
近幾年來(lái)，彩電行業(yè)備受價(jià)格戰(zhàn)困擾，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌表示“不靠硬件賺錢(qián)”的觀點(diǎn)時(shí)，令傳統(tǒng)彩電品牌倍感壓力，隨后的價(jià)格戰(zhàn)更為激烈，利潤(rùn)低或虧本也已成為常態(tài)，彩電品牌苦不堪言。不過(guò)，自液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲后，終端售價(jià)也同時(shí)上漲，這對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不是一件好事。
6、康佳OLED電視新品，價(jià)格下探至5999元
說(shuō)到OLED電視，大部分消費(fèi)者腦海里會(huì)出現(xiàn)一個(gè)字“貴”。OLED電視上市至今，從十幾萬(wàn)到一萬(wàn)多，產(chǎn)品隨著技術(shù)的成熟，價(jià)格不斷地發(fā)生變化?？导岩?ldquo;普及就是絕殺”為主題，全球首發(fā)APHAEA OLED V5系列電視。其中，55英寸OLED預(yù)售期間讓利4000元直接下探至5999元，正式打響OLED電視普及戰(zhàn)。
點(diǎn)評(píng)：今年以來(lái)，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，給彩電整機(jī)廠帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。彩電品牌廠商對(duì)外努力爭(zhēng)取上調(diào)零售價(jià)格，對(duì)內(nèi)積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從而加速了大尺寸化和產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程。LCD產(chǎn)品價(jià)格上升，也為新型顯示產(chǎn)品普及創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。隨著OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，部分產(chǎn)品逆勢(shì)降價(jià)，形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。
從電商渠道來(lái)看，55英寸液晶電視今年價(jià)格大幅上漲，線下實(shí)體店產(chǎn)品均價(jià)在4000-4500元之間，線上價(jià)格在3000元以下。康佳將55英寸OLED電視價(jià)格降至5999元，與55英寸液晶電視的價(jià)差將縮小到一倍多，讓消費(fèi)者擁有更多產(chǎn)品類(lèi)可選。只是，由于疫情及國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟等情況影響，今年3、4月份國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量仍然同比下降，618電商節(jié)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從銷(xiāo)量看也不樂(lè)觀，僅在雙11期間彩電銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)量額雙增。
55英寸OLED電視調(diào)價(jià)至今，市面上并沒(méi)有出現(xiàn)“爆款”，也沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示拉動(dòng)OLED電視普及，顯然，價(jià)格下探雖然能讓消費(fèi)者在選購(gòu)彩電時(shí)，擁有更多產(chǎn)品可選，但這招在拉動(dòng)彩電消費(fèi)上已不再是“靈丹妙藥”。
彩電企業(yè)想要更好的拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，需要企業(yè)思考產(chǎn)品如何與消費(fèi)者的需求更好結(jié)合、維持基本的利潤(rùn)空間，讓消費(fèi)者看到新產(chǎn)品的價(jià)值，不宜依賴“價(jià)格戰(zhàn)”，避免增收不增利現(xiàn)象。
7、彩電企業(yè)創(chuàng)維加入造車(chē)大軍
創(chuàng)維是我國(guó)知名家電品牌，創(chuàng)維旗下除了電視機(jī)業(yè)務(wù)，還有洗衣機(jī)、冰箱等家電產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)中的老大哥，創(chuàng)維有一顆造車(chē)夢(mèng)，且產(chǎn)品已經(jīng)落地開(kāi)售。7月28日，創(chuàng)維汽車(chē)EV6在北京正式上市。新車(chē)共推出4個(gè)版本，續(xù)航里程覆蓋410km和520km，同時(shí)可選配600km續(xù)航，官方售價(jià)為15.28萬(wàn)~24.98萬(wàn)元。
點(diǎn)評(píng)：相較于彩電產(chǎn)業(yè)，新能源造車(chē)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主旋律與新趨勢(shì)，大大小小的企業(yè)趨之若鶩，都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。對(duì)于創(chuàng)維集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其子公司創(chuàng)維數(shù)字2020年遭遇營(yíng)收利潤(rùn)雙下降，其中汽車(chē)電子業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)也出現(xiàn)虧損。在此背景下，借造車(chē)帶動(dòng)多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，或許是創(chuàng)維親自下場(chǎng)造車(chē)的主要目的。
在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前有蔚來(lái)、理想、小鵬等造車(chē)新勢(shì)力，后有百度、小米、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，創(chuàng)維這類(lèi)家電企業(yè)作為“新人”，從事家電生產(chǎn)的企業(yè)，擴(kuò)大生態(tài)圈跨界汽車(chē)行業(yè)可謂膽識(shí)過(guò)人。目前，創(chuàng)維集團(tuán)的大股東及子公司，已經(jīng)在做智能時(shí)代"家空間"與"車(chē)空間"的銜接布局。
其中，天美新能源車(chē)就利用了創(chuàng)維酷開(kāi)AIoT(智能物聯(lián)網(wǎng))的技術(shù)，打造Skylink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，用戶可在車(chē)內(nèi)操控家庭設(shè)備、在家中查看汽車(chē)新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)車(chē)與家的無(wú)縫鏈接。創(chuàng)維集團(tuán)控股子公司創(chuàng)維數(shù)字也在加快開(kāi)拓汽車(chē)車(chē)載顯示系統(tǒng)業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，家電企業(yè)切入新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈有多個(gè)突破點(diǎn)，創(chuàng)維造車(chē)將會(huì)由點(diǎn)及面推進(jìn)造車(chē)事業(yè)的發(fā)展。
8、京東方研發(fā)8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示產(chǎn)品
10月25日，京東方宣布公司廣視角ADS Pro硬屏技術(shù)又一技術(shù)獲突破，表示公司最新研發(fā)出了65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載獨(dú)有的EPQ驅(qū)動(dòng)技術(shù)和HSR倍頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了8K240Hz，并且透過(guò)率大幅提升，可用于大尺寸超高清系列產(chǎn)品，為用戶提供更加真實(shí)、自然、流暢的顯示體驗(yàn)。
后續(xù)，京東方將持續(xù)優(yōu)化8K 240Hz a Si 1G1D顯示技術(shù)，依托領(lǐng)先的G10.5、G8.5高世代線工藝水平，覆蓋98英寸、110英寸等更大尺寸級(jí)產(chǎn)品。
點(diǎn)評(píng)：對(duì)于不少面板廠商來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)大尺寸超高分辨率、高刷新率及高透過(guò)率顯示，存在難題和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，采用電子遷移率更高的 Oxide背板+1G1D，以及a-Si背板+2G2D(行時(shí)間加倍)像素設(shè)計(jì)方案，是實(shí)現(xiàn)大尺寸8K、4K高刷新率顯示的兩大技術(shù)路線。
由于目前絕大多數(shù) TFT-LCD 產(chǎn)線基于 a-Si 背板工藝，面板廠商從成本和普及率等方面考慮，認(rèn)為基于 a-Si 背板工藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破才是業(yè)界的發(fā)展方向。然而，由于在 a-Si 基板上采用 2G2D 方式，即 Data 布線數(shù)量加倍，一方面 Source Driver(數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) IC)數(shù)量加倍，另一方面開(kāi)口率/透過(guò)率極大降低，影響顯示亮度及功耗。
因此，采用 a-Si 背板及高透過(guò)率 1G1D 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)大尺寸 8K4K 高刷新率顯示，成為一種更為合理的方案。
一直以來(lái)，中國(guó)顯示企業(yè)在顯示領(lǐng)域被日韓企業(yè)核心技術(shù)壓制，無(wú)論是中小尺寸的智能終端顯示屏還是家用、商用大屏，國(guó)內(nèi)顯示企業(yè)都在努力趕超。但，在8K超高清顯示面板技術(shù)面前，中國(guó)企業(yè)首次擁有了與日韓企業(yè)一較高下的力量。隨著中國(guó)5G技術(shù)和8K顯示技術(shù)的不斷更新迭代，借助5G+8K技術(shù)的融合發(fā)展，中國(guó)顯示企業(yè)在全球顯示行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)將會(huì)越來(lái)越大。
9、手機(jī)品牌跟進(jìn)彩電新品，新勢(shì)力陣營(yíng)擴(kuò)大
今年以來(lái)，除了老牌彩電積極布局新品類(lèi)“自救”，手機(jī)品牌也在跟進(jìn)彩電產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)品牌更是在大屏電視上下了不少功夫。除了VIVO，大眾熟知華為、榮耀、一加(海外市場(chǎng)發(fā)布OnePlus U1S系列)、小米、OPPO等等都發(fā)布了新品電視，逐漸形成了與傳統(tǒng)彩電行業(yè)相對(duì)立的新勢(shì)力陣營(yíng)。
點(diǎn)評(píng)：幾乎所有廠商都明白，在5G、IoT、AI等技術(shù)爆發(fā)的背景下，手機(jī)廠商想要擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)家居版圖，電視是不二之選。手機(jī)品牌跨界電視領(lǐng)域，看起來(lái)不靠譜但自帶流量，換句話說(shuō)，也許人們并不會(huì)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)品牌的電視機(jī)，但手機(jī)品牌進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域后，不少消費(fèi)者還是挺期待的，希望他們的介入能研發(fā)出真正意義上改變電視行業(yè)，這方面的期待遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身。
從目前來(lái)看，手機(jī)廠商做電視機(jī)已經(jīng)有了成功的案例。以小米電視為例，它從2013年入局電視行業(yè)，到2019年小米電視銷(xiāo)量第一。筆者覺(jué)得，手機(jī)品牌的跨界為電視行業(yè)帶來(lái)了很好的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，獨(dú)特的智能化交互以及與自家設(shè)備AIoT連接成為了智能手機(jī)品牌與傳統(tǒng)品牌形成產(chǎn)品個(gè)性化的重要壁壘。
從資歷上來(lái)看，無(wú)論是小米電視還是OPPO電視，他們?cè)陔娨曨I(lǐng)域中還很年輕，但從發(fā)展速度上來(lái)看，手機(jī)品牌在智能化上要優(yōu)于傳統(tǒng)電視廠商，不少品牌在618和雙11這些節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造過(guò)奇跡。在手機(jī)品牌跨界電視領(lǐng)域后我們看到，不少手機(jī)品牌圍繞應(yīng)用場(chǎng)景、特色功能以及智能化上面的拓展，賦予了電視產(chǎn)品更多的可能性，顯然這對(duì)電視行業(yè)也有積極促進(jìn)作用。
彩電產(chǎn)品顯示技術(shù)之爭(zhēng)
從2021年彩電行業(yè)大事件中，就可以窺見(jiàn)今年MiniLED技術(shù)被多數(shù)廠商廣泛運(yùn)用，OLED透明形態(tài)、OLED柔性形態(tài)也有了新進(jìn)展和新應(yīng)用場(chǎng)景，激光電視向全色發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)始疊加社交等智慧應(yīng)用。
在2021年的CES展和2021AWE展上，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼、長(zhǎng)虹、LGD和三星等企業(yè)帶來(lái)了數(shù)款顯示產(chǎn)品，MiniLED電視、OLED電視和激光電視等多次同臺(tái)爭(zhēng)艷，成為2021年電視產(chǎn)業(yè)的三個(gè)方向。
1、Mini LED電視成行業(yè)共識(shí)
早前，Mini LED技術(shù)就已經(jīng)受到顯示行業(yè)關(guān)注，但是面向消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品卻很少。一方面由于技術(shù)成本原因，阻礙了Mini LED顯示技術(shù)的發(fā)展;另一方面，當(dāng)時(shí)Mini LED技術(shù)還未成熟，大多數(shù)企業(yè)屬于觀望期。隨著Mini LED技術(shù)的不斷更新迭代，2021年幾乎所有彩電企業(yè)都推出了Mini LED電視。
目前，Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游的芯片研發(fā)生產(chǎn)、中游的芯片封裝和下游的應(yīng)用三個(gè)環(huán)節(jié)，其中，三安光電、華燦光電、乾照光電、澳洋順昌、晶電、隆達(dá)等上游企業(yè)，國(guó)星光電、鴻利智匯、瑞豐光電、兆馳股份、宏齊等中游企業(yè)，均在積極參與Mini LED的相關(guān)布局。
中上游企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)，得益于下游企業(yè)應(yīng)用的突破。有公開(kāi)資料顯示，TCL華星等國(guó)內(nèi)頭部面板企業(yè)正大力建設(shè)Mini LED面板生產(chǎn)線，Mini LED已成為“中國(guó)智造”的一張全球名片;三星斥資400億韓元(約合人民幣2.4億元)于越南建立50余條Mini LED背光電視產(chǎn)線，包括LG、小米、康佳等電視企業(yè)也相繼加入到Mini LED電視的研發(fā)和量產(chǎn)中。
隨著Mini LED技術(shù)的不斷成熟，用戶消費(fèi)行為也發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓Mini LED電視在2021年迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)捷孚凱和中怡康共同出具的一份《2021彩電市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(10月前)》顯示，Mini LED產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模明顯大幅增高，這也意味著該條賽道已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
作為新一代的顯示技術(shù)方向之一，Mini LED擁有更好的透光均勻度、較高的對(duì)比度和更多明暗細(xì)節(jié)，顯示性能更好，更加輕薄。國(guó)內(nèi)方面，TCL是首家實(shí)現(xiàn)QD-Mini LED智屏量產(chǎn)且擁有最全QD-Mini LED產(chǎn)品陣營(yíng)的企業(yè)，在2020年，TCL更是一舉拿下全球QD-Mini LED產(chǎn)品90%的銷(xiāo)售占比，成為QD-Mini LED賽道的“領(lǐng)跑者”;國(guó)外方面，三星除了積極布局和推廣Mini LED背光電視市場(chǎng)之外，已經(jīng)開(kāi)始搶進(jìn)Mini LED背光電競(jìng)顯示器市場(chǎng)。
2、OLED電視普及，在路上
在彩電顯示技術(shù)方面，創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域最有資格成為下一代顯示技術(shù)的要屬OLED技術(shù)。隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，成本也有所下滑，受到越來(lái)越多品牌的追捧。目前，OLED電視尺寸主要集中在55英寸，也有部分品牌在布局大尺寸OLED面板。但，OLED電視在國(guó)內(nèi)的滲透率依然不高，普及在路上。
作為新技術(shù)的OLED電視，在同等尺寸下價(jià)格成本遠(yuǎn)高于液晶電視。例如，一款55英寸的OLED電視售價(jià)5999元，但這個(gè)價(jià)位能夠買(mǎi)到65英寸甚至是75英寸的液晶電視。在中小尺寸液晶和OLED電視之間雖然有價(jià)格差，但是，為了獲得更好的畫(huà)質(zhì)效果，部分消費(fèi)者會(huì)選擇OLED電視。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，原因很簡(jiǎn)單。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的元素中，畫(huà)質(zhì)、新技術(shù)、節(jié)能環(huán)保是消費(fèi)者選購(gòu)電視的關(guān)注點(diǎn)。在畫(huà)質(zhì)方面，OLED的自發(fā)光特性使其擁有近乎完美的暗場(chǎng)表現(xiàn)和色彩還原度;新技術(shù)上，透明電視、屏幕自發(fā)聲電視已經(jīng)在市場(chǎng)獲得成功;節(jié)能環(huán)保方面，OLED擁有自發(fā)光像素，不需背光，在展現(xiàn)出非凡的透明效果和及色彩絢麗度的同時(shí)，還能節(jié)能省電。
恰是因?yàn)槿绱耍陙?lái)OLED電視通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品布局，并最終取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)，OLED面板供應(yīng)不足是個(gè)問(wèn)題。例如，2021年OLED電視銷(xiāo)量暴漲之下，LG作為OLED電視面板唯一供給者，實(shí)現(xiàn)了9成的銷(xiāo)量增幅。目前，LG、索尼、松下已經(jīng)占據(jù)全球OLED彩電近9成多的市場(chǎng)份額。創(chuàng)維進(jìn)入OLED市場(chǎng)雖然早，但是，隨著越來(lái)越多的彩電品牌加入OLED陣營(yíng)，創(chuàng)維銷(xiāo)量已無(wú)緣全球OLED市場(chǎng)前三強(qiáng)。
2021年，各大品牌OLED電視的成長(zhǎng)性，依然被LGD所掌控，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“誰(shuí)的面板多誰(shuí)的市場(chǎng)占有率就高”的現(xiàn)象。這也是索尼為何愿意在TCL華星的2021秋季生態(tài)大會(huì)上出席的關(guān)鍵，TCL華星是目前唯一計(jì)劃建設(shè)印刷OLED 電視面板生產(chǎn)線的顯示上游企業(yè)。
目前，全球大約有20家品牌發(fā)布了OLED電視。其中，絕大多數(shù)都不能拿到足夠規(guī)模的OLED 電視面板。OLED電視依然處于少數(shù)品牌壟斷市場(chǎng)的格局之中，如何擴(kuò)大上游供給，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是推進(jìn)OLED彩電發(fā)展的關(guān)鍵。
事實(shí)上，在液晶面板行業(yè)，中國(guó)面板廠商在產(chǎn)品性能、品質(zhì)和價(jià)格上，已經(jīng)趕超日韓面板企業(yè)。進(jìn)口面板企業(yè)在液晶電視面板競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)面板企業(yè)的背景下，已開(kāi)始將“矛頭”全面調(diào)轉(zhuǎn)，選擇將OLED面板作為電視領(lǐng)域的“殺手锏”?？梢灶A(yù)測(cè)的是，未來(lái)三年內(nèi)，韓國(guó)彩電面板產(chǎn)業(yè)將加速轉(zhuǎn)向OLED，而國(guó)內(nèi)面板巨頭也會(huì)跟進(jìn)OLED面板線建設(shè)。
如今，OLED電視陣營(yíng)正在不斷的擴(kuò)大，產(chǎn)品尺寸和售價(jià)隨著技術(shù)的成熟逐漸在調(diào)整，消費(fèi)者選品更為豐富。這種細(xì)微的變化看似沒(méi)有多大意義，但實(shí)際上卻是整個(gè)OLED彩電產(chǎn)業(yè)鏈的“升級(jí)”的標(biāo)志。筆者認(rèn)為，隨著日韓企業(yè)不斷地淘汰液晶面板生產(chǎn)線，增加OLED面板生產(chǎn)線，全球OLED電視換新潮一觸即發(fā)，彩電企業(yè)和國(guó)內(nèi)面板廠商需要為此認(rèn)真準(zhǔn)備。
3、激光電視價(jià)格下探，大有普及之勢(shì)
目前，在OLED顯示技術(shù)上，韓系品牌擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌想要趕超，還需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力。幸運(yùn)的是，在激光顯示領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
激光電視發(fā)展初期，全行業(yè)生態(tài)處于高成本狀態(tài)，成品激光電視的價(jià)格居高不下。在海信、長(zhǎng)虹、光峰、小米、極米、三星、索尼和LG等國(guó)內(nèi)外廠商的積極參與助力下，激光電視產(chǎn)業(yè)加速成熟，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)下探，有利于產(chǎn)品的普及。
從2014年的單色到2017年的雙色，再到2020年的全色，激光顯示的畫(huà)質(zhì)水準(zhǔn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。盡管激光電視在彩電行業(yè)的發(fā)展歷程尚淺，但依然吸引了不少品牌加入，讓激光電視在技術(shù)端取得了跨越式的發(fā)展。
近兩年，三星、索尼和LG也在加速激光顯示的布局，同步在中國(guó)市場(chǎng)推出激光顯示產(chǎn)品，但在技術(shù)積累和產(chǎn)品性能上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。以海信視像為例，海信視像在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)擁有1366項(xiàng)專利技術(shù)，為了激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海信授權(quán)了其中500余項(xiàng)，顯示出中國(guó)家電品牌在激光顯示領(lǐng)域的決心和底氣。
有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48.9%，預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)85%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上半年激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34%，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)84%。業(yè)內(nèi)看來(lái)，激光電視未來(lái)發(fā)展清晰可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2021年，激光電視市場(chǎng)已呈現(xiàn)出全民普及的態(tài)勢(shì)，對(duì)中國(guó)顯示發(fā)展有著積極的意義。
首先，激光顯示是“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署，工信部電子信息化司將加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，充分發(fā)揮激光顯示在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，積極推動(dòng)激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
其次，激光電視價(jià)格相對(duì)較高，技術(shù)成熟后價(jià)格將會(huì)得到調(diào)整。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)激光顯示技術(shù)迭代加速，圍繞激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，零部件國(guó)產(chǎn)化率不斷提高，未來(lái)兩年激光電視的價(jià)格有望大幅下探。
第三，中國(guó)激光顯示專利技術(shù)全球領(lǐng)先，已經(jīng)有完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國(guó)在激光電視專利申請(qǐng)量國(guó)際領(lǐng)先，專利布局全面，初步形成了專利池，正在形成較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)激光顯示將持續(xù)保持從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，不同的顯示技術(shù)擁有不同的消費(fèi)人群，MiniLED電視和OLED電視二者在高端市場(chǎng)將有一場(chǎng)激戰(zhàn)。而激光電視由于顯示原理不同，在75寸以上尺寸段優(yōu)勢(shì)明顯，具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。各大彩電廠商誰(shuí)能布局最新顯示技術(shù)，就能進(jìn)一步搶占先機(jī)，在價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)中處于有利位置，促進(jìn)中國(guó)彩電行業(yè)邁向健康發(fā)展的軌道。
彩電行業(yè)2022年展望
2021年，彩電行業(yè)中新的顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展通道，隨著人們消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，8K、MiniLED、OLED等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，推動(dòng)顯示技術(shù)迭代升級(jí)的同時(shí)，也拉動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
2021年彩電品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，遺憾的是，量?jī)r(jià)齊跌的市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于即將到來(lái)的2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么情況?我們從三個(gè)方面做出一些預(yù)測(cè)。
1、大尺寸是趨勢(shì)，超大尺寸進(jìn)入快速發(fā)展
大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的動(dòng)力之一。 據(jù)奧維云網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的《2021年10月家電市場(chǎng)總結(jié)》顯示,彩電大屏化進(jìn)程明顯，65寸已成為彩電市場(chǎng)主流屏幕尺寸。
線下市場(chǎng)方面，75寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額由去年同期的15.5%增加至22.6%，75寸+產(chǎn)品市場(chǎng)份額有去年的12.8%增加至18.9%，65寸及以下的產(chǎn)品份額均比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額最大占比超三成,達(dá)到31.5%。
線上市場(chǎng)方面，75寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額由去年同期的9.1%增加至13.8%，75寸+產(chǎn)品市場(chǎng)份額有去年的3.4%增加至6.0%。除常用于促銷(xiāo)廉價(jià)的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的產(chǎn)品份額也比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額最大占比近三成,達(dá)到27.6%。
雖然全球彩電銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，大屏化進(jìn)程提速主要由廠商和消費(fèi)者雙向促成。上游原材料上漲對(duì)彩電廠商帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過(guò)大尺寸化來(lái)緩解結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)上游價(jià)格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點(diǎn)。
在大屏化趨勢(shì)下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場(chǎng)。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、樂(lè)視超級(jí)電視、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)等都推出過(guò)85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過(guò)85英寸和98英寸的超大屏電視?？梢钥闯?，超大尺寸彩電已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
目前，國(guó)內(nèi)大尺寸彩電的創(chuàng)新依然不足、消費(fèi)者并沒(méi)有得到理性的產(chǎn)品供給。對(duì)于彩電廠商而言，大尺寸并不意味著產(chǎn)品“高端”，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品個(gè)性化、高端化和智能化等需求，彩電廠商應(yīng)努力推動(dòng)更大尺寸與顯示技術(shù)、場(chǎng)景應(yīng)用與產(chǎn)品供給革命，產(chǎn)品做大做強(qiáng)，才能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
2、市場(chǎng)將由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)
如今的彩電行業(yè)，市場(chǎng)整體需求不振，“以價(jià)換量”從曾經(jīng)的不得已，演變成“行業(yè)常態(tài)”的趨勢(shì)。如何打破這一困境，成為了彩電品牌共同思考的問(wèn)題。
2021年，從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的彩電銷(xiāo)量報(bào)告可以看出，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品在第一季度和第二季度銷(xiāo)量慘淡，第三季度迎來(lái)了量額雙增，但也改變不了國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。與此同時(shí)，2021年Q3全球彩電出貨量為5,370萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.1%，結(jié)束了自2020年Q3以來(lái)連續(xù)四個(gè)季度的出貨量增長(zhǎng)趨勢(shì)。從內(nèi)外銷(xiāo)的角度來(lái)看，消費(fèi)需求透支、航運(yùn)價(jià)格上漲導(dǎo)致Q3外銷(xiāo)出貨量下滑幅度較大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果內(nèi)銷(xiāo)需求反彈不及預(yù)期，原材料價(jià)格以及航運(yùn)價(jià)格持續(xù)上行，彩電市場(chǎng)將會(huì)在銷(xiāo)量上遭遇持續(xù)的滑坡。
彩電市場(chǎng)遇冷并非沒(méi)有原因，一是受房地產(chǎn)市場(chǎng)傳導(dǎo)影響，新增需求受阻;二是在經(jīng)過(guò)高速普及期后，更新?lián)Q代需求釋放緩慢;三是受疫情等因素影響，彩電消費(fèi)回歸理性，用戶購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)，綜合思考的問(wèn)題更多。彩電市場(chǎng)從智能電視快速普及期發(fā)展到4K超高清電視的普及與升級(jí)并存期，現(xiàn)已進(jìn)入技術(shù)與智能制造雙升級(jí)時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士分析，彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，行業(yè)整體壓力增加，亟待破局轉(zhuǎn)型。
據(jù)奧維云網(wǎng)分析，液晶電視價(jià)格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢(shì)下行，兩兩對(duì)比之下形成相對(duì)價(jià)格吸引力，間接推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在此背景下，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為彩電行業(yè)突圍的方向之一，彩電品牌陸續(xù)加速品質(zhì)化、高端化布局。
筆者覺(jué)得，彩電市場(chǎng)陷入下行“危機(jī)”，亟待破局轉(zhuǎn)型，新技術(shù)、新產(chǎn)品和國(guó)際市場(chǎng)將成為企業(yè)突圍的方向。對(duì)于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)3-5年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律將會(huì)從量增走向質(zhì)變。在頭部品牌的帶領(lǐng)下，彩電產(chǎn)業(yè)逐漸走向高質(zhì)量、高利潤(rùn)、大屏化。這將有利于激光電視、OLED電視等產(chǎn)品的普及。
隨著市場(chǎng)需求的變化，技術(shù)實(shí)力已成為企業(yè)能否前進(jìn)的關(guān)鍵。若不想被行業(yè)淘汰，必須淘汰過(guò)時(shí)的方式，緊跟時(shí)代步伐。 受原材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，電視機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。
在現(xiàn)代信息社會(huì)中，誰(shuí)讀懂消費(fèi)者，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)“高地”。彩電頭部企業(yè)只有致力于新產(chǎn)品的研發(fā)和新技術(shù)的革新，以“差異化”技術(shù)突破，才能解開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”的死結(jié)。企業(yè)需要改變思維模式，制定適合時(shí)代發(fā)展的方案，盡可能地去滿足消費(fèi)者需求，搶占先機(jī)。
3、8K也許會(huì)遲到，但不會(huì)缺席
2019年，國(guó)家發(fā)布了“4K先行，8K兼顧”的超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。隨后，8K作為國(guó)家下一代重點(diǎn)發(fā)展的超高清顯示技術(shù)，在政策的引導(dǎo)下，諸多電視廠商開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)8K電視。于是，我們看到，無(wú)論是2021AWE還是2021CES展，電視展區(qū)中，都會(huì)出現(xiàn)不同品牌的8K電視。
2021年，國(guó)內(nèi)、外不少面板廠商都在積極地研究8K顯示技術(shù)。如華星光電、京東方、惠科、索尼、三星和LG等，這里用消費(fèi)者熟悉的三星和華星光電來(lái)看看8K電視的發(fā)展。華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線于2018年11月投產(chǎn)，第二條11代液晶面板生產(chǎn)線(T7項(xiàng)目)已經(jīng)全面投產(chǎn)，隨著11代線的逐步量產(chǎn)將進(jìn)一步推動(dòng)電視面板的大尺寸化，亦可彌補(bǔ)中國(guó)大陸在8K超高清先進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)空缺。
三星方面，除了面板產(chǎn)能在增大之外，針對(duì)目前8K內(nèi)容的缺乏，通過(guò)8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)提升畫(huà)質(zhì)和音效。目前，三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和智能家居場(chǎng)景，通過(guò)語(yǔ)音操作，用戶能夠更加便捷地聯(lián)動(dòng)各種設(shè)備。
在8K電視及周邊設(shè)備方面，索尼下了不少功夫。它不僅擁有8K電視，還擁有專業(yè)級(jí)相機(jī)、攝像機(jī)與監(jiān)視器等產(chǎn)品，這意味著索尼通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，讓8K真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
可以說(shuō)進(jìn)入2021年，8K電視已經(jīng)不存在太多技術(shù)難題，只是在價(jià)格上要高于4K電視。早前，8K電視機(jī)價(jià)格昂貴，一款三星QE85Q900R電視機(jī)的售價(jià)就要15000英鎊。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，三星旗下最實(shí)惠的機(jī)型售價(jià)為1999英鎊。在彩電廠商的共同努力下，8K電視的價(jià)格也開(kāi)始調(diào)整，逐漸走向“大眾”市場(chǎng)，產(chǎn)品的可承受性正不斷增加。
目前，擁有10.5代線工廠的面板廠商正在積極生產(chǎn)8K電視面板，全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)一些中國(guó)面板廠商將在2022年生產(chǎn)8K 60Hz面板，作為一種更便宜的選擇。2022年，彩電市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多8K液晶電視，而中國(guó)面板廠商有可能成為8K面板的主要供應(yīng)商。
寫(xiě)在最后
彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)產(chǎn)彩電品牌已成為市場(chǎng)主流，未來(lái)產(chǎn)品“好不好”才是企業(yè)取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵?？傮w來(lái)看，我國(guó)彩電企業(yè)的研發(fā)投入還很不夠。隨著人民生活水平的逐步提高，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。彩電企業(yè)要緊緊圍繞質(zhì)量、技術(shù)等生命線，加大研發(fā)投入，以新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式滿足人民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的需求。
2021年，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量創(chuàng)造十幾年來(lái)的新低，這意味著2022年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用以及細(xì)分市場(chǎng)方面，2022年依然充滿機(jī)遇。
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