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“雙11”新趨勢：“單身家電”火了

來源： 信息時報   日期：2021-11-12  責編： 殷緒江  
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   剛剛過去的“雙11”，早已從單身人士自嘲的“光棍節(jié)”，演變成“買買買”的狂歡。在火爆銷售背后，單身人群帶來的“單身經濟”也成為一股不容忽視的力量。日前，蘇寧易購聯(lián)合新華財經發(fā)布《“雙十一”家電消費升級報告》，報告顯示，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機、酸奶機、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續(xù)增長，顯示單身或獨居人群具有不可忽視的消費潛力。

　　年輕人偏愛“一人小家電”
　　據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國單身成年人口達到2.4億。在此基礎上，擁有一定經濟消費能力的獨居人群正逐漸成為新興的消費主力，而與之相關的“一人小家電”產品也成為推動市場發(fā)展的新動力。
　　據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“雙11”大數(shù)據(jù)顯示，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機、酸奶機、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續(xù)增長，這足以證明單身或獨居人群有著不可忽視的消費潛力。
　　同樣，據(jù)天貓?zhí)峁┙o媒體的數(shù)據(jù)，今年“雙11”，天貓超市上“迷你家電”銷售火爆。體積小、免安裝、容易移動的臺式洗碗機在年輕群體中走紅;40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵;廚房電器的細分功能越來越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”“變小”。
　　再聚焦到具體的用戶性別以及年齡分布上，《京東平臺小家電用戶畫像分析報告》顯示，小家電的用戶以男性居多，但男女比例相差不大;在年齡方面，小家電的用戶主要集中在45歲以下，多以25-35歲的青年人為主。

　　“單身家電”成市場新銳
　　據(jù)了解，“單身經濟”一詞是由經濟學家麥卡錫提出，剛提出時主要針對單身女性，現(xiàn)在則是指所有單身群體的經濟行為。而隨著“單身經濟”的崛起，“迷你風”的家電產品悄然走紅。
　　彩霞來自湖北，目前單身。她從小酷愛養(yǎng)貓，由于擔心合租帶來不便，因此在能承受的經濟范圍內選擇了“獨門獨戶”。“我用的家電基本比較小巧，如迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示，自己一個人租房子住，房子面積不大，無論是做飯還是洗衣服都用不到太大的東西，這些迷你家電正好解決了一個人使用以及居住空間有限的問題。
　　有家電業(yè)內人士分析稱，傳統(tǒng)家用電器容量大、價格高、能耗大，一個人使用不但不劃算，而且很占空間。所以，迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱、便攜式榨汁機、小型洗衣機……很多小容量、高顏值、智能化的小家電最受單身群體青睞。
　　蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電產品，銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。不僅局限于“一人食”的特性，單身人士對于“小而精”和“一人份”小家電需求也在不斷提升。輕量風扇銷量同比增長913.56%，內衣褲分桶洗衣機銷量同比增長511.8%。
　　中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元，2012-2020年八年間復合增長率達13.3%。眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經濟”所帶來的藍海。據(jù)了解，美的、九陽、蘇泊爾、小熊等紛紛推出單人電飯煲，容量在1.2升至1.5升之間，價位在百元左右。小米、海爾等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣機。

　　未來發(fā)展機遇在哪里?
　　家電行業(yè)專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示，“單身小家電”市場的崛起，和現(xiàn)代社會單身、獨居人群規(guī)模的擴大有直接關系，迎合和滿足了年輕人群追求品質生活、健康時尚生活方式的需求。
　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》顯示，2021年第二季度，在受訪的中國單身時長以年為單位的單身人士已高達 73.01%，其中有43.60%的單身人士單身時長為3年以上。預計2021年，中國獨居人口將突破9200萬人。如此基數(shù)的獨居人口為單身經濟的發(fā)展帶來了根本驅動力。
　　奧維云網(AVC)研究報告顯示，單身人群普遍儲蓄低，追求高品質、高消費的生活，助推新消費模式，促進文娛、寵物消費。他們喜歡悅己、寵物、懶人、西式小家電，如掃地機器人、迷你洗衣機、迷你電飯煲、迷你電冰箱，追求“懶人家電省心用、小型家電一人用”。
　　丁少將指出，小家電企業(yè)可以進一步細分目標人群，從衣、食、住、行、辦公、休閑等生活全場景出發(fā)，打造以時尚、便捷、健康為核心特征的新品類，同時注重注入文化內涵，進行圈層營銷，在功能性之外讓用戶感受到新生活方式的美好。
　　還有業(yè)內專業(yè)人士表示，隨著我國單身人口增多，“悅己”文化的大肆流行，“單身經濟”帶來的商機不可小覷。但是超小型家用電器要想真正獲得認可，仍然有較長的路要走。既要形成統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標準，也需要小家電品牌自律、自強。在發(fā)展中以更高的標準要求自己，研發(fā)出符合消費者需求的高品質產品。另外還應在細節(jié)上更貼心、服務上更細心，以“情感鏈接”觸及更多消費者，建立牢固的用戶黏性。

　　數(shù)字
　　2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元，2012-2020年八年間復合增長率達13.3%。
　　——數(shù)據(jù)來自中商產業(yè)研究院
　　2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電產品，銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。
　　——據(jù)蘇寧易購消費數(shù)據(jù)




 

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