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瞄準(zhǔn)歐洲行業(yè)前三！海爾智家海外又添新工廠

來源： 金融界   日期：2021-10-26  責(zé)編： 殷緒江  
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    自今年以來，原材料、航運(yùn)價(jià)格上漲疊加疫情、地緣等因素，讓全球供應(yīng)鏈危機(jī)持續(xù)發(fā)酵。在這樣復(fù)雜多變的大環(huán)境下，海爾智家(26.93 -2.81%,診股)基于自主創(chuàng)牌的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，海外仍然取得了高增長(zhǎng)、高盈利的成績(jī)，連續(xù)兩年收入保持20%以上的增長(zhǎng)。然而，海爾智家并沒有停下前進(jìn)的腳步，瞄準(zhǔn)歐洲行業(yè)前三，如今又有了新動(dòng)作。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月23日下午，海爾智家土耳其干衣機(jī)工廠開業(yè)暨洗碗機(jī)工廠奠基儀式在埃斯基謝希爾舉行，土耳其總統(tǒng)雷杰普·塔伊普·埃爾多安及當(dāng)?shù)卣餐娮C了該儀式。

　　“此次投資標(biāo)志著海爾智家將土耳其視作長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴承諾的一個(gè)重要的里程碑。”開業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)，海爾歐洲CEO Yannick Fierling表示，“海爾智家將依托人工智能、互聯(lián)高端產(chǎn)品和家居解決方案躋身歐洲行業(yè)前三。”

　　瞄準(zhǔn)歐洲行業(yè)前三！土耳其新增兩座工廠

　　據(jù)了解，海爾智家此次在土耳其新開業(yè)的干衣機(jī)工廠和新開建的洗碗機(jī)工廠總投資額超8500萬歐元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將超250萬臺(tái)。其中，新干衣機(jī)工廠投資超4000萬歐元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將超150萬臺(tái)；預(yù)計(jì)2022年6月竣工的新洗碗機(jī)工廠投資超4500萬歐元，年產(chǎn)能達(dá)到100萬臺(tái)。

　　兩座新工廠的奠基與開業(yè)，讓海爾智家在土耳其的生產(chǎn)規(guī)模再度擴(kuò)大。值得一提的是，新干衣機(jī)工廠將生產(chǎn)所有標(biāo)準(zhǔn)尺寸的滾筒干衣機(jī)，這些產(chǎn)品也都能通過hOn APP實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)，大大提高當(dāng)?shù)赜脩舻闹腔凵钏?。同時(shí)，該工廠通過卓越的設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝，例如全自動(dòng)涂裝線和全數(shù)字化質(zhì)量檢查，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能和設(shè)計(jì)，發(fā)揮供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)品上市時(shí)間。

　　全球化再提速！海爾智家持續(xù)收獲海外紅利

　　一直以來，土耳其都是海爾智家在歐洲最大的生產(chǎn)和出口中心。在歐洲市場(chǎng)，海爾智家十分注重用戶的差異化需求，通過研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化運(yùn)營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)與用戶零距離交互。

　　例如，在法國，針對(duì)用戶在疫情期間追求食物健康儲(chǔ)存的需求，海爾智家快速推出了能夠滿足用戶多種選擇的全陣容冰箱，提供領(lǐng)先的食品保鮮技術(shù)，傳達(dá)環(huán)保理念，同時(shí)在使用性上做了大量?jī)?yōu)化，為用戶帶來健康保障。

　　這些滿足差異化需求的產(chǎn)品一經(jīng)上市，便獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻南矏酆颓嗖A。根據(jù)法國GfK數(shù)據(jù)，海爾冰箱在2021年以來中高端產(chǎn)品的銷量翻倍突破，價(jià)格指數(shù)從130%提升到168%，市場(chǎng)增幅第一；其中多門冰箱今年1-8月份終端零售已超去年全年，市場(chǎng)份額提升到28.2%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一，也是行業(yè)增速最快的品牌。

　　不止是冰箱，海爾酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等同樣是以用戶需求為中心的“爆款”。

　　拿洗衣機(jī)來說，根據(jù)法國用戶需求變化，海爾智家推出的I-Pro系列洗衣機(jī)使用微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味，同時(shí)其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術(shù)能達(dá)到99.8%的抑菌率，滿足了用戶健康洗衣的場(chǎng)景需求，一經(jīng)上市便成為“爆款”，獲得法國用戶的喜愛和青睞，核心主流渠道銷售火爆。

　　此外，同樣有代表性的還有海爾智家空調(diào)，截至今年9月在歐洲收入已超2020年全年且同比增長(zhǎng)47%。其中，法國市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)60%，西班牙市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)58%，東歐市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)53%。

　　海爾歐洲只是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個(gè)縮影。出海20多年，海爾智家始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，不同于貼牌代工企業(yè)，在產(chǎn)品、品牌、研發(fā)、營銷等方面都有所布局。截至目前，海爾智家在全球已經(jīng)有了10+N研發(fā)中心，122家工廠和108個(gè)營銷中心。

　　基于這樣完善的全球化布局，讓海爾智家在面臨海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲等諸多挑戰(zhàn)時(shí)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發(fā)協(xié)同有效緩解芯片短缺對(duì)業(yè)務(wù)造成的影響，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容。在前不久舉行的第130屆廣交會(huì)上，海爾智家展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超 40% 的爆款產(chǎn)品。今年上半年，海爾智家海外經(jīng)營利潤(rùn)同比增長(zhǎng)113.4%；經(jīng)營利潤(rùn)率達(dá)5.7%，已經(jīng)超越行業(yè)平均代工水平。

　　隨著土耳其兩座新工廠的開建、開業(yè)，海爾智家的全球化布局再提速且更徹底，不僅彰顯出其進(jìn)軍歐洲行業(yè)前三的決心，也助力其在全球市場(chǎng)穩(wěn)占先機(jī)，不斷尋求量的突破，持續(xù)獲取海外市場(chǎng)紅利。



 

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