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精準卡位MiniLED，TCL打響價值升維戰(zhàn)

來源： 家電中國網   日期：2021-10-08  責編： 殷緒江  
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   戰(zhàn)略上的篤定、戰(zhàn)術上的靈活，二者兼得，才能夠在當下的電視市場中立于不敗之地。如今電視市場百家爭鳴、不同產品各自精彩，而TCL卻能夠在戰(zhàn)術和戰(zhàn)略上做到平衡，——戰(zhàn)略上，堅持高端路徑與技術原創(chuàng)；戰(zhàn)術上，針對具備高成長前景的MiniLED領域，積極布局搶占先機。
市場下行，是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代
   2017-2021年，電視市場零售量一直處于下滑狀態(tài)。不過，需要看到的是，在以TCL為代表的頭部品牌驅動下，電視行業(yè)的結構性調整持續(xù)進行，高端大屏的市場尤為可觀。奧維云網預計，2021年65吋+產品市場份額將達到34.5%，同比增長9.5個百分點。
   從品類來看，在產業(yè)鏈的共同努力下，MiniLED電視2020年開始嶄露頭角，2021年進入到規(guī)模化發(fā)展的元年。根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年為MiniLED背光電視商業(yè)化發(fā)展元年，在頭部品牌的積極策略推動下出貨規(guī)模有望達到180萬臺，預計到2025年，MiniLED背光電視產品市場規(guī)模將接近900萬臺，滲透率提升到3.9%。
   業(yè)界分析認為，MiniLED背光顯示技術未來在高端液晶電視市場，特別是55吋及以上大尺寸市場有望逐步普及，從而成為終端售價為1000美元以上的高端液晶電視的主流配置。
   接近像素化動態(tài)背光的MiniLED電視，是高端電視市場的兩大代表性產品。對于電視品牌來說，能否在這一領域具備差異化競爭力，決定了品牌溢價能力的大小和高端化轉型的最終成果。
MiniLED，頭部玩家的一記重拳
   在Mini LED領域，TCL做到了突出關鍵競爭力的兩點，一是“優(yōu)”，二是“先”，推動顯示領域的中國力量在Mini LED這項新型顯示技術領域領跑全球。
   技術層面，其致力于研發(fā)可以實現(xiàn)TFT驅動的“AM + Local Diming + Mini LED”背光技術，實現(xiàn)高峰值亮度、高對比度、低功耗、高可靠性等特點，在產品性能上達到與OLED相當水準，但在成本和售價上具備極大優(yōu)勢；
效果層面，TCL創(chuàng)新性地采用Glass作為基板,結合現(xiàn)有的LCD Array制程工藝，制作數(shù)千分區(qū)的主動控制系統(tǒng)。相比于采用PCB作為LED驅動系統(tǒng)的基板和被動驅動的方式，TCL的Mini LED技術能夠降低產品工藝成本，在實現(xiàn)HDR的同時，通過AM驅動方式,實現(xiàn)超高分區(qū)的主動控制，進一步增強畫面的質量；
   產品層面，TCL不僅在業(yè)內最早進行相關研發(fā)，同時率先實現(xiàn)了產品的量產，可以看到，TCL X10 8K QLED電視早在去年就已經實現(xiàn)了Mini LED量產，2020全年，TCL的Mini LED產品全球市場占有率預計至90%。
   通過打出MiniLED的技術重拳，登上電視行業(yè)的高峰，TCL實現(xiàn)了兩點滿足：對用戶需求多樣性的滿足——通過對多種顯示技術的掌握，無論市場如何變化，都能成為消費者的潛在選項；對不同技術適用性滿足——在“屏聯(lián)萬物”時代開啟的當下，充分掌握有競爭力的顯示技術，具備了融入更多應用場景的可能。
高端驅動力，技術和品牌兩手抓
   在持續(xù)下行的挑戰(zhàn)面前，電視行業(yè)需要依靠大屏化、科技化、場景化等方式去突破發(fā)展瓶頸。而這些，都與高端能力的構建息息相關。高端轉型雖然成為行業(yè)共識，但在落地方面，不同企業(yè)的做法卻大相徑庭。比如，一些品牌玩起了“低價”的老套路，拉低用戶所謂的入手門檻。但低價背后的粗制濫造，本質上是對產品和消費者的傷害。在價格戰(zhàn)的風中搖曳,部分品牌或早或晚會退出歷史舞臺。低價值魔咒必須被打破，這是業(yè)內有實力品牌的共識，方式是“軟硬結合”下的優(yōu)質體驗,根本上則是高品質終端的提供。
   在消費升級的大背景下，消費者實際上更愿意為高價值、好體驗的高端產品買單。在這方面，TCL的做法堪稱業(yè)界標桿。從它的實踐來看，真正的高端能力，有兩大特色：
   一是要有獨家核心技術。拿供應鏈的通用面板，找代工廠組裝一下，就是高端電視？電視搞幾百個背光分區(qū)，就是MiniLED？顯然不是。TCL的MiniLED電視為什么最受歡迎，拿下市場“半壁江山”，以及TCL電視一發(fā)布就引發(fā)行業(yè)熱議成為標桿之作，其中一個很重要的原因就是TCL具有獨家核心技術。
   比如，TCL 的Mini LED背光技術，將晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片陣列化后，作為LCD顯示屏背光的一種技術，并且采用局部調光設計，使其具有區(qū)域亮度可調、高顯色性和對比度更高的優(yōu)點，并可達到8K顯示效果。
   再比如，創(chuàng)新性采用Glass作為基板，結合現(xiàn)有的LCD Array制程工藝，制作數(shù)千分區(qū)的主動控制系統(tǒng)。相比于采用PCB作為LED驅動系統(tǒng)的基板和被動驅動的方式，TCL的Mini-LED技術能夠降低產品工藝成本，在實現(xiàn)HDR的同時，通過AM驅動方式，實現(xiàn)超高分區(qū)的主動控制，進一步增強畫面的質量。
   二是強大的品牌市場驅動力。技術轉化為產品，外化為品牌，TCL在高端市場具有強大的競爭力，很重要的一點在于這家企業(yè)持續(xù)打造高端品牌驅動力，形成品牌溢價能力。
   2021年上半年，TCL電視的品牌喜好度、品牌滿足需求程度、品牌與眾不同程度三項指標位居行業(yè)前列，品牌溢價力日益明顯。TCL科技2021年半年報預告，上半年TCL科技業(yè)績大幅增長：上半年預計實現(xiàn)營收730億元-750億元，同比增長149%-156%；凈利潤約為91億元-95億元，同比增長751%-789%；歸母凈利潤約為65億元-69億元，同比增長438%-471%。
   除了MiniLED之外，TCL還一直推進對QLED、5G+8K等技術的研發(fā)，打造大國品牌、中國智造的全球名片，謀求和來自全球伙伴的合作多贏。這些行為也為TCL電視產品的國際化輸出埋下伏筆。
   電視行業(yè)轉型升級的背景下，高端化其實是品牌的一道必答題。以MiniLED為抓手，持續(xù)推動產品和品牌的高端化進程，TCL過去和當下篤定的選擇，將推動這個品牌邁向新的發(fā)展高峰，走最難的路，才配得上最好的風景。




 

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