LG攜手京東打造巔峰品牌日，燃爆全民品質(zhì)健康家電消費(fèi)熱情
來(lái)源：
中國(guó)家電網(wǎng)
日期：2021-09-10
責(zé)編：
殷緒江
9月8日，LG聯(lián)手京東舉辦巔峰品牌日活動(dòng)，24小時(shí)狂歡不斷電。LG不僅重磅推出最新、最有科技感的明星產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造品質(zhì)生活，LG電子中國(guó)區(qū)副總裁李志高還親自打Call放送超多福利，爆品至高直降3000元。更有專(zhuān)業(yè)家電測(cè)評(píng)人知電曉春哥直播現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)，揭秘LG OLED產(chǎn)品背后的硬核實(shí)力。此外，LG還為消費(fèi)者開(kāi)出“必BUY清單”，照著買(mǎi)就能打造屬于自己的“健康家”。
線(xiàn)上線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng)，立體式搶占消費(fèi)者關(guān)注
LG巔峰品牌日不僅是一次新品、爆品的優(yōu)惠狂歡，更是一場(chǎng)融合線(xiàn)上線(xiàn)下的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。在活動(dòng)開(kāi)始前，LG電子中國(guó)區(qū)品牌代言人張小斐空降上線(xiàn)，擔(dān)任“LG明星店長(zhǎng)”，吸引眾多粉絲關(guān)注。LG電子官方微博以“快問(wèn)快答抽明星店長(zhǎng)花式福利”的形式，上線(xiàn)一則互動(dòng)H5，讓粉絲能夠一探張小斐的健康生活，并送出張小斐限量簽名照、張小斐同款吸塵器、潔面儀、無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券等諸多“豪禮”，引爆粉絲參與熱情。
不僅在線(xiàn)上通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)行引流，更在線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng)。在北京王府井步行街和廣州北京路步行街核心地段，LG重磅上線(xiàn)活動(dòng)預(yù)告海報(bào)，將品牌與消費(fèi)者溝通的場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下。這兩個(gè)城市地標(biāo)，不僅是商業(yè)、時(shí)尚與文化融合的“前沿舞臺(tái)”，更是重磅新聞發(fā)布的“信息窗口”，每天吸引數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的人群到來(lái)，形成信息的裂變式傳播，搶占消費(fèi)者關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾輪線(xiàn)上線(xiàn)下的蓄勢(shì)，在9月8日，LG以一場(chǎng)“美好生活京品巔峰24小時(shí)”直播活動(dòng)，成功承接巨大流量，釋放積累勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)。
全品類(lèi)家電銷(xiāo)量逆勢(shì)高歌，LG健康家電引領(lǐng)消費(fèi)需求
在此次巔峰品牌日，LG健康家電廣受歡迎，全品類(lèi)UV同比日均增長(zhǎng)354%，銷(xiāo)售額同比日均增長(zhǎng)966%。其中，一些新品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也體現(xiàn)了家電潮流新趨勢(shì)，例如，京品家電產(chǎn)品較日均增長(zhǎng)826%，纖慧系列蒸汽除菌洗衣機(jī)較日均增長(zhǎng)956%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1544%，敲一敲透視窗冰箱較日均增長(zhǎng)920%，OLED護(hù)眼電視較日均增長(zhǎng)1610%，小家電品類(lèi)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2521%。
在全球疫情影響之下，家電需求受到抑制，為何LG還能夠逆勢(shì)高歌?要知道，盡管全球疫情抑制了部分消費(fèi)，但同時(shí)也催生了健康、美學(xué)等新型家電消費(fèi)需求，而LG近些年主打創(chuàng)新技術(shù)的高端產(chǎn)品，恰好符合了市場(chǎng)需求，受到了消費(fèi)者的廣泛青睞。LG在健康技術(shù)方面不斷探索，通過(guò)蒸汽除菌、主動(dòng)式抗菌技術(shù)、OLED防藍(lán)光護(hù)眼、超聲波潔面等創(chuàng)新技術(shù)，將健康理念帶到消費(fèi)者衣、食、娛樂(lè)、個(gè)護(hù)等方方面面，深刻影響和改變消費(fèi)者的生活觀(guān)念和方式。同時(shí)秉承對(duì)美學(xué)的不懈追求，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到極致，滿(mǎn)足消費(fèi)者美好生活的需求。
加強(qiáng)渠道建設(shè)，LG攜手京東開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作
在渠道方面，LG為了更快速、更有效率地推動(dòng)健康、品質(zhì)的家電產(chǎn)品，更快進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，2020年與京東達(dá)成了50億元戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是LG與中國(guó)零售平臺(tái)簽署的合作規(guī)模最大的戰(zhàn)略協(xié)議，而京東也成為L(zhǎng)G在中國(guó)市場(chǎng)最重要的渠道。LG攜手京東，持續(xù)在智能供應(yīng)鏈、獨(dú)家專(zhuān)供產(chǎn)品、C2M反向定制、營(yíng)銷(xiāo)資源協(xié)作、線(xiàn)下渠道拓展等方面開(kāi)展全面合作。在今年，LG就基于京東的大數(shù)據(jù)，通過(guò)C2M反向定制，為消費(fèi)者帶來(lái)了數(shù)十款高品質(zhì)家電產(chǎn)品，并共同進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。
追求“美”與“健康”，LG賦予品質(zhì)生活全新定義
作為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，LG多年來(lái)一直深耕健康家電全品類(lèi)，堅(jiān)持提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品，覆蓋衣、食、娛樂(lè)、個(gè)護(hù)等全場(chǎng)景。近幾年，LG還提出“健康家”的理念，通過(guò)健康、品質(zhì)的全屋家電全方位將這一理念落到實(shí)處，并為用戶(hù)生活賦予全新定義，推動(dòng)“健康”成為家電行業(yè)新的消費(fèi)方向。
此外，洞察到消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)除“實(shí)用性”需求之外，“美觀(guān)性”越來(lái)越成為至關(guān)重要的考量因素，LG還發(fā)布了LG Objet Collection奐然系列家電，兼具美觀(guān)性與實(shí)用性，拓展家居新賽道。該系列家電在充分運(yùn)用現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，兼?zhèn)涓叨似焚|(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，運(yùn)用精致的材質(zhì)迸發(fā)優(yōu)雅獨(dú)到的美感，使精湛的工藝與細(xì)膩的質(zhì)感自然融合。LG Objet Collection奐然系列的透視窗門(mén)中門(mén)冰箱、Styler蒸汽衣物護(hù)理機(jī)以及大容量洗干一體機(jī)等產(chǎn)品，正在拓展這一品類(lèi)的陣容，進(jìn)一步幫助消費(fèi)者打造家居美學(xué)生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)家居高端體驗(yàn)。
2021年，“健康”與“美”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共同訴求，正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和生活方式，同時(shí)也讓“健康生活”和“美好生活”理念深入人心。LG一直致力于為用戶(hù)帶來(lái)“美”與“健康”的生活家居環(huán)境。此次巔峰品牌日，LG以提升家居幸福感的品質(zhì)家電為抓手，打造了一場(chǎng)高端家居體驗(yàn)的狂歡。未來(lái)，隨著LG“健康家”的理念不斷深入人心，將有越來(lái)越多的消費(fèi)者享受到美好生活，體驗(yàn)未來(lái)生活質(zhì)感。
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