91麻豆精品国产自产在线91|欧美69视频|黑人性GAY巨大XXXXX|黄网站色视频免费毛片在线看,影音先锋a v在线资源站,成h人视频网站,91色狼

當前位置： 首頁  >> 家電科技  >> 查看詳情

逆天的顏值經濟，催熟美容儀市場

來源： 中國家電網   日期：2021-08-19  責編： 殷緒江  
分享:
   作為我國“顏值經濟”和“她經濟”的又一個新勢力，家用美容儀市場正在進入一個全新的快速發(fā)展階段。顏值經濟的加持和資本力量的助推，在美容儀這個有望超千億體量的市場，競爭格局會走向“一超多強”還是“各自安好”，市場中的真實反饋正在告訴我們答案。

　　在資本進入這條賽道之前，美容儀廠商們已經用暴增的銷量證明了市場的熱度和前景。加之美容儀涵蓋多樣化的技術和產品形態(tài)，造就了市場中多元化的“玩家”，我們梳理了市面上生產銷售美容儀的廠牌，按照企業(yè)性質將其大致劃分為三類廠商，分別為：傳統(tǒng)家電勢力、傳統(tǒng)美妝/醫(yī)美勢力和互聯(lián)網勢力。

　　在京東搜索“美容儀”可以看到，傳統(tǒng)家電品牌主要以松下、飛利浦、美的、小熊電器為主。作為在家電領域深耕多年的“資深玩家”，它們的優(yōu)勢在于技術儲備、供應鏈管理和完善的線下渠道。并且，依托多年的品牌效應，在美容儀這個新品類方面能夠實現(xiàn)更好的消費者心智占領。

　　而歷來“快速迭代，敏捷開發(fā)”的中國互聯(lián)網品牌，自然不會錯過美容儀這個潛在的藍海市場，以華為、小米為代表的互聯(lián)網品牌在美容儀產品的研發(fā)和營銷方面反應迅速。小米不僅快速推出了自有設計的美容儀產品，還通過投資inFace的方式不斷拓展經營邊界，這種“自營+投資”雙管齊下的市場戰(zhàn)略，可以說是非常具有小米風格。

　　作為美容儀市場的先行者，inFace、雅萌、初普TriPollar等品牌，已經在這個垂直市場站穩(wěn)腳跟，并以中高端產品銷量市場的領先優(yōu)勢，憑借高毛利產品實現(xiàn)了品牌和研發(fā)的正向循環(huán)。在未來，如果全球疫情影響減弱，供應鏈常態(tài)化運行，它們憑借品牌溢價和供應鏈管理的優(yōu)勢，有望進一步擴大市場優(yōu)勢。

　　眾所周知，任何市場的快速興起都依賴于經濟大環(huán)境的催化。美容儀市場也不例外，讓我們從World世界、Business商業(yè)、Consumer消費者這三個角度來剖析美容儀市場快速爆發(fā)的原因。

　World-世界經濟大環(huán)境：

　　近年來，隨著中國經濟以及全球經濟的普遍增長放緩，美容儀是為數(shù)不多呈現(xiàn)逆勢增長的行業(yè)。究其原因就在于，美容護膚是一種更偏于精神層面的需求;首先，更多消費者基于對自身未來收入預期的下降，會更偏向于購買較低單價的產品，滿足心理需求。其次，社會城市化發(fā)展程度越高，人們在美容護膚方面的支出會呈現(xiàn)上漲趨勢。這種經濟和商業(yè)發(fā)展的此消彼長，是經濟學中“口紅效應”的顯現(xiàn)。

　Consumer消費者：容貌焦慮

　　“體重不過百、BM風、低卡飲食”，充斥在社交媒體的各類熱詞，都在描繪出一個愈加容貌焦慮的時代風向。根據(jù)相關調查報告顯示，00后的在校生們都已經開始早早出現(xiàn)“容貌焦慮”的擔心。與動輒數(shù)萬元、風險高企的醫(yī)美或者整形相比，只需幾百元或幾千元購買美容儀，這種緩解容貌焦慮的方法顯然適合更多消費者。

　　另一方面，當下的消費者已經被抖音、小紅書等圖文、短視頻的社交帶貨平臺無縫圍繞，圖文、視頻這種極致直觀的種草、帶貨體驗，讓很多受眾在被博主灌輸“容貌焦慮”的同時，已經完成了美容儀下單的操作，種草帶貨的一站式體驗，很難不讓消費者產生心理沖動。

　　“緊致皮膚，修復細紋，使用10分鐘就相當于一次熱瑪吉”，面對帶貨主播煽動性的話語，捧著手機看直播的蔡蔡已經準備加車下單了，雖然她已經有了諸如inFace美容棒、Luna洗臉儀等幾款美容儀產品;

　　“工作日996，周末睡到自然醒，醫(yī)美這種需要大塊時間的事情根本做不到，在家就能操作的美容儀就真的很適合只擁有碎片時間的我了”。作為互聯(lián)網大廠的產品經理，蔡蔡因為長期和程序員們熬夜加班，美容儀已經成為她改善皮膚狀態(tài)和維持顏值的“救命稻草”。城市生活的快節(jié)奏，讓越來越多的年輕人去選擇用美容儀來抵消容貌焦慮帶來的困擾。

　　容貌焦慮和美容儀供需兩端的精準匹配成為美容儀市場爆發(fā)式增長，是一個重要的誘因。

　Business商業(yè)：企業(yè)盤活存量市場+資本看好

　　經過近十余年的快速發(fā)展，中國的互聯(lián)網紅利近乎見頂，增量市場已經肉眼可見的難以維系，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展就需要在存量市場尋找新的機會，開辟新的消費需求。

　　作為有著全球最完整的產業(yè)供應鏈的中國來說，美容儀這種類似于小型家電和3C產品的形態(tài)，已經有著成熟的供應鏈和解決方案提供商;基于這種產業(yè)優(yōu)勢和現(xiàn)狀，企業(yè)甚至只需要做好市場調研和品牌營銷，就能夠快速殺入這個市場，并且在短時間內實現(xiàn)“研發(fā)-生產-銷售”的正向循環(huán)。這種快速投產、銷售的產業(yè)形態(tài)，也受到了資本市場的普遍看好。

　　除去以上的因素，相對于傳統(tǒng)產業(yè)中重投入、重渠道的行業(yè)壁壘，在新消費趨勢下，數(shù)字化營銷、直播帶貨、社交媒體種草，以及成熟產業(yè)鏈的加持，幾大因素的共同作用，幾乎重構了一個商品從研發(fā)、生產、銷售的資金鏈路形態(tài)。

　　因此，投資機構對于美容儀產業(yè)的偏愛，正是因為這一垂直市場能夠實現(xiàn)產品快速投產銷售，資金快速回籠。

　　從長期發(fā)展來看，美容儀這一品類更像是小家電的延伸，是一個沒有核心技術代差，需要依靠供應鏈管理和拼營銷能力的市場。但基于新消費趨勢對于商品銷售渠道的解構，它也并不會發(fā)展成為目前家電行業(yè)“一超多強”的市場局面。

　　美容儀在產品形態(tài)上屬于小家電或電子消費品，具有產品低成本，品牌高溢價的特性，整體毛利率相對較高。以雅萌為例，據(jù)相關分析數(shù)據(jù)顯示其營銷費用占營收比重超25%，并能夠實現(xiàn)毛利率超60%的成績。

　　這與家電市場目前的競爭格局類似，白電、黑電、小家電、廚衛(wèi)等各品類都容納了足夠多的品牌廠商，不會出現(xiàn)像互聯(lián)網行業(yè)中常見的寡頭或獨角獸占據(jù)大半市場份額的情況。

　　并且，國內針對美容儀市場的供應鏈日趨成熟，美容儀元器件所需的材料和技術要求并不高，珠三角有部分工廠利用自己的制造優(yōu)勢，給許多國際大牌美容儀提供代加工服務，對于較為核心和復雜的結構與技術，也可以對其進行拆解、研究、重組、復制。成熟的供應鏈生態(tài)，也更有利于諸多品牌發(fā)揮各自在產品研發(fā)、市場營銷、品牌推廣等緯度的優(yōu)勢，讓整體市場呈現(xiàn)品牌“百花齊放”的格局。

　　正如業(yè)內知名經濟學專家所說：“隨著消費升級，醫(yī)美賽道不斷擴大，美容儀作為其中一種，正處于享受市場紅利的成長階段，各品牌及資本不斷涌入，推動美容儀市場不斷擴大。”

　　隨著國家相關部門出臺針對美容儀市場的規(guī)范條例，這對于市場的規(guī)范化和良性發(fā)展是一個利好消息。因此在未來，美容儀這個千億體量的細分市場，是一個巨頭不會全部發(fā)力，中小品牌也有充足生存空間的行業(yè)。




 

【免責聲明】：
   凡注明 “環(huán)球科技網” 字樣的圖片或文字內容均屬于本網站專稿，如需轉載圖片請保留 “環(huán)球科技網” 水印，轉載文字內容請注明來源“環(huán)球科技網”；凡本網注明“來源：XXX(非環(huán)球科技網)”的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其作品內容的實質真實性負責，轉載信息版權屬于原媒體及作者。如轉載內容涉及版權或者其他問題，請投訴至郵箱；1978751725@qq.com 
本網公告
環(huán)球科技網從不發(fā)布負面新聞資訊，也絕不會發(fā)布負面信息。如發(fā)現(xiàn)負面信息鏈接請甄別是否為環(huán)球科技網所發(fā)。
本網系北京伯樂傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網唯一域名（www.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網民及企業(yè)主認真甄別。

咨詢、采訪、合作、投稿等請致電：13911566744（含微信）
     
 
 


 

相關新聞

  • 面對Oral-B、Oclean、飛利浦、Usmile，大學生咋選電動牙刷？ 面對Oral-B、Oclean、飛利浦、Usmile，大學生咋選電動牙刷？ 2021-08-06 11:01:20

       新一代的大學生不僅重視學業(yè)，同時注重自身多方面的健康。在口腔健康方面，有調查顯示，54%的大學生對自己的牙齒不滿意。越來越多的大學生在會選擇使用電動牙刷助力口腔健康。在挑選電動牙刷時，選擇什么品牌往往成了難題。    大學生對于電動牙刷的主要需求和條件是“不買貴，不選鬧，效果還要好”。讓我... [閱讀]

  • 百億規(guī)模的家用美容儀賽道 inFace能成為市場黑馬嗎？ 百億規(guī)模的家用美容儀賽道 inFace能成為市場黑馬嗎？ 2021-08-04 17:12:49

       在主播帶貨、明星代言、社交媒體種草等多方推廣下，美容儀逐漸成為護膚新風尚，廣受消費者追捧，也開始在資本市場受到更多關注。僅剛過去的7月份，就有美容儀品牌飛莫拿到了IDG資本獨家投資，這已是飛莫成立以來的第3輪融資;美容護理品牌inFace也在近日獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投，上一輪投資方芯跑資本以及戰(zhàn)略... [閱讀]

  • 年輕人撐起脫毛儀市場 家用脫毛儀產品逐漸走俏 年輕人撐起脫毛儀市場 家用脫毛儀產品逐漸走俏 2021-07-12 19:26:01

       近年來，在“顏值經濟”的影響下，人們對于美的追求愈發(fā)升級。據(jù)艾瑞網數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)美人群中，有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚，脫毛市場需求巨大，同時，在“宅經濟”作用和消費者基于性價比的綜合考量下，家用脫毛儀產品逐漸走俏，由原來的小眾化開始向大眾化發(fā)展。 　　線上走紅線下... [閱讀]

  • 年輕人撐起脫毛儀市場，但醫(yī)療器械“家用化”需謹慎 年輕人撐起脫毛儀市場，但醫(yī)療器械“家用化”需謹慎 2021-07-09 13:16:42

       近年來，在“顏值經濟”的影響下，人們對于美的追求愈發(fā)升級。據(jù)艾瑞網數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)美人群中，有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚，脫毛市場需求巨大，同時，在“宅經濟”作用和消費者基于性價比的綜合考量下，家用脫毛儀產品逐漸走俏，由原來的小眾化開始向大眾化發(fā)展。 　　線上走紅線... [閱讀]

新聞排行榜