Master Kitchen品牌入局中國(guó)市場(chǎng),瞄準(zhǔn)高定廚房領(lǐng)域
7月11日,意大利高端定制家電品牌Master Kitchen在上海舉辦“自成「意」派 · 師享夜”品牌發(fā)布晚宴正式宣布Master Kitchen品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
打造高定廚房解決方案,發(fā)布“壹號(hào)作品”
Master Kitchen集成廚房產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理劉小文在發(fā)布宴上表示,“Master Kitchen一直致力于打造大師級(jí) · 高定廚房,勾勒現(xiàn)代廚間整體解決方案,以期與用戶(hù)建立一種溝通、觸達(dá)的語(yǔ)言美學(xué)。在中國(guó)市場(chǎng),Master Kitchen將傳承意式百年匠造基因,結(jié)合國(guó)內(nèi)目標(biāo)受眾的審美偏好與家電期待,借實(shí)用性與意式生活美學(xué)的平衡,帶給消費(fèi)者健康舒適的烹飪體驗(yàn)。”
中國(guó)家電網(wǎng)記者在品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)獲悉,Master Kitchen差異化的優(yōu)勢(shì),是通過(guò)洞察不同用戶(hù)的烹飪習(xí)慣,為他們提供囊括不同電器、收納為一體的廚房解決方案。據(jù)Master Kitchen品牌總監(jiān)鄧詩(shī)卉介紹,Master Kitchen涵蓋五大收納場(chǎng)景:廚房、浴室、臥室衣櫥、客廳、陽(yáng)臺(tái),并通過(guò)六大收納系統(tǒng)為用戶(hù)提供全屋收納系統(tǒng)解決方案。

簡(jiǎn)言之,“高級(jí)定制”,正是Master Kitchen最核心的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵。在現(xiàn)場(chǎng),Master Kitchen展示了“壹號(hào)作品”系列產(chǎn)品,包括M7煙機(jī)、M7烹飪立方、M7洗碗機(jī)、K5灶具、M3煙機(jī)、E50微蒸烤、Q70蒸烤箱等產(chǎn)品。據(jù)Master Kitchen創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總監(jiān)李建平介紹,壹號(hào)作品系列基于對(duì)當(dāng)代中青年群體對(duì)生活品質(zhì)高要求的洞察,經(jīng)過(guò)3年時(shí)間的溝通、腦暴、提案、修改,壹號(hào)作品才從在近300套方案中脫穎而出,以考究的設(shè)計(jì)與嚴(yán)苛的工技呈現(xiàn)定制藝術(shù),給消費(fèi)者遞上一份近乎完美的答卷。

伴隨Master Kitchen在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌正式發(fā)布,其背后真正的推手也浮出水面。公開(kāi)信息顯示 ,Master Kitchen實(shí)際上是美的集團(tuán)2020年收購(gòu)的意大利高端定制家電品牌,以工業(yè)設(shè)計(jì)和CMF(顏色、材 料、工藝)研究為重點(diǎn),聚焦全球家電設(shè)計(jì)靈思與趨勢(shì)發(fā)現(xiàn),以及不同時(shí)代、領(lǐng)域經(jīng)典元素或設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化處理,從作品的肌理、色彩等層面打造自有一定品牌標(biāo)簽化的奢絢、輕簡(jiǎn)、精工的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,并立意借此形成與用戶(hù)的有效溝通媒介,以期向外傳達(dá)Master Kitchen品牌的美學(xué)訴諸與感官體驗(yàn)。 正如其品牌slogan所傳達(dá)的一般 :“不造產(chǎn)品 只造作品”。
保持設(shè)計(jì)創(chuàng)新力,攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
Master Kitchen進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)正反映了當(dāng)下最突出的消費(fèi)趨勢(shì),即消費(fèi)分級(jí)越來(lái)越明顯。全球數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)凱度在去年發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,新冠疫情讓消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象更加明顯,很多品類(lèi)高端產(chǎn)品和大眾化產(chǎn)品都呈現(xiàn)很好的增長(zhǎng),而價(jià)格定位居中的產(chǎn)品則銷(xiāo)售停滯不前,受到很大的擠壓。這一現(xiàn)象反映一方面高品質(zhì)輕奢型的消費(fèi)品仍然有旺盛的需求,但與此同時(shí),一般的消費(fèi)者在很多產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)上更趨理性,追求性?xún)r(jià)比。
在高品質(zhì)輕奢型的消費(fèi)市場(chǎng)中,“高定”也是各領(lǐng)域的熱點(diǎn)和新賽道,行業(yè)新品牌輩出,但也不乏挑戰(zhàn)和困擾,在高端定制化廚房領(lǐng)域,能真正滿(mǎn)足用戶(hù)深層次需求的依然屈指可數(shù),“高定”不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合與搭配,“高定”尤其考驗(yàn)的是品牌在設(shè)計(jì)和定制化方面的優(yōu)秀能力,有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌依然有可發(fā)揮的市場(chǎng)空間。
在這樣的市場(chǎng)契機(jī)下,Master Kitchen能否通過(guò)大師級(jí) · 高定廚房,滿(mǎn)足中國(guó)高端用戶(hù)需求,將持續(xù)考驗(yàn)其設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新力。

為了持續(xù)保持Master Kitchen在產(chǎn)品和解決方案上定制化的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),Master Kitchen與Maison&Objet Design Award China達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)動(dòng)Maison&Objet Design Award China平臺(tái)設(shè)計(jì)師,組織生活美學(xué)推廣活動(dòng),不斷以創(chuàng)新精神煥發(fā)品牌活力,將優(yōu)秀設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品創(chuàng)作,打造新一代中國(guó)高定廚房,用藝術(shù)質(zhì)造孕育廚間生活品質(zhì)。
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