2018年9月21日，5.8英寸OLED屏幕的iPhone XS、6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max這兩款蘋果手機(jī)新品全球同步開售，果粉們蜂擁搶購，這勢必為OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視市場再添一把火。

   蘋果公司雖然不賣電視，但是它接連兩年在高端iPhone手機(jī)上采用OLED顯示屏，極大提升了人們對(duì)OLED顯示技術(shù)的認(rèn)知度，從這個(gè)層面來說，OLED電視廠家自然將蘋果視為“好兄弟”。

OLED屏成iPhone XS最大亮點(diǎn) 提升消費(fèi)者對(duì)OLED顯示技術(shù)的認(rèn)知度

   能夠主動(dòng)發(fā)光的OLED顯示屏，在色彩飽和度、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)響應(yīng)速度上遠(yuǎn)高于被動(dòng)發(fā)光的LCD（液晶）顯示屏，能夠呈現(xiàn)更佳畫質(zhì)。

   去年發(fā)布首次采用OLED顯示屏的手機(jī)——iPhone X，讓蘋果嘗到很大的甜頭。近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤分布情況，數(shù)據(jù)顯示，蘋果依然強(qiáng)勢保持了全球最賺錢的智能手機(jī)品牌的地位，去年的旗艦產(chǎn)品iPhone X憑借著強(qiáng)悍的性能和亮眼的設(shè)計(jì)，幫助蘋果在2018年第二季度獲得了更高的手機(jī)均價(jià)，蘋果獨(dú)攬智能手機(jī)市場62%的利潤。

   蘋果最新發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max能夠賣到上萬元的價(jià)位，很重要的“提價(jià)利器”就是OLED顯示屏。三星之前是蘋果OLED屏手機(jī)的唯一供應(yīng)商，不過，為了控制上游產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)，蘋果已經(jīng)選定LG Display（LGD）成為其iPhone手機(jī)的第二大OLED面板供應(yīng)商。

   從長遠(yuǎn)來看，OLED顯示屏將是iPhone手機(jī)最重要的基本元素，所有iPhone機(jī)型都將放棄液晶顯示屏，轉(zhuǎn)向應(yīng)用OLED顯示屏。

   在智能手機(jī)市場，除了蘋果之外，三星、華為、vivo、OPPO等品牌的旗艦機(jī)型幾乎都采用OLED顯示屏，這也體現(xiàn)消費(fèi)電子巨頭們對(duì)OLED顯示技術(shù)前景的看好，從而大幅度、大范圍地提升消費(fèi)者對(duì)OELD顯示屏手機(jī)的認(rèn)知度。這種用戶認(rèn)可自然很容易移植到OLED電視產(chǎn)品，有助于燃爆OLED電視市場。

上游廠家加大OLED面板產(chǎn)業(yè)布局加速OLED電視市場普及

   如今，制約OLED電視市場銷量進(jìn)一步增長的最大因素還是“上游OLED顯示屏（面板）資源的不足”。作為全球首家大尺寸OLED面板生產(chǎn)廠商，LGD正積極將事業(yè)重心從LCD轉(zhuǎn)換至OLED，并加速擴(kuò)充OLED面板產(chǎn)能，以滿足整機(jī)彩電企業(yè)的旺盛采購需求。2018年7月，LGD投資460億元人民幣的8.5代OLED面板生產(chǎn)線通過了中國政府的審批，落地廣州，主要生產(chǎn)55英寸～77英寸電視用OLED面板，以2019年下半年量產(chǎn)為目標(biāo)。

   值得一提的是，除了畫質(zhì)方面的出色表現(xiàn)，OLED在設(shè)計(jì)方面也展現(xiàn)了獨(dú)特的一面。2018年9月19日，LGD在“2018 OLED巔峰盛會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場展示了88英寸的8K OLED屏幕、65英寸卷軸OLED屏幕，以及55英寸透明OLED屏幕，這些顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)顯示技術(shù)認(rèn)知的新顯示屏，為OLED電視未來發(fā)展帶來了無窮想象空間。與此同時(shí)，京東方、華星光電等中國本土面板廠家也在加快研發(fā)大屏幕OLED面板的量產(chǎn)技術(shù)，期望盡快參與到OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈中。

   隨著上游面板技術(shù)的不斷成熟和品牌參與者不斷增加，OLED電視的市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020年中國市場的OLED電視銷量將達(dá)100萬臺(tái)。

上半年市場量增額降彩電企業(yè)發(fā)力高端市場

   目前，整體彩電市場增長非常緩慢，甚至在萎縮。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2018年上半年，受世界杯的拉動(dòng)，中國彩電市場零售量達(dá)2260萬臺(tái)，同比增長3.6%，同時(shí)受到面板降價(jià)影響，零售額為725.4億元，同比下降2.0%。量增額降，市場不景氣帶來的后果就是“降價(jià)促銷”。

   如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價(jià)格戰(zhàn)可謂無底線，小米把32英寸液晶電視賣到800多元，暴風(fēng)把50英寸液晶電視賣到1000多元，創(chuàng)維、LG、飛利浦、索尼、長虹、康佳等傳統(tǒng)彩電品牌如要跳出價(jià)格戰(zhàn)泥淖，就得在能為消費(fèi)者帶來更高價(jià)值的產(chǎn)品上謀求出路。

   消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品本身的屬性更為重視，差異化、科技感、畫質(zhì)優(yōu)秀、健康環(huán)保的OLED電視更能引起消費(fèi)者的興趣。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2018年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。

   OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了彩電企業(yè)的品牌認(rèn)知度，讓一些彩電企業(yè)的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率?？梢哉f，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會(huì)吸引更多的彩電廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

   OLED電視的卓越畫質(zhì)是當(dāng)下的新消費(fèi)趨勢，也是當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)高端電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端電視市場將實(shí)現(xiàn)快速增長，而OLED電視憑借畫質(zhì)、設(shè)計(jì)和健康護(hù)眼等優(yōu)勢，成為用戶認(rèn)可度最大的高端產(chǎn)品，使得彩電企業(yè)紛紛趨之若鶩，連一向拒絕OLED電視的海信今年也主動(dòng)加入了OLED陣營，準(zhǔn)備推出OLED電視。

   作為OLED電視堅(jiān)定的推廣者，創(chuàng)維至今已經(jīng)推出了包括S系列的OLED電視S9D、S9-I、S9300、S8，W系列的Wallpaper電視W9、W8等眾多OLED電視產(chǎn)品。創(chuàng)維OLED電視市場位居全球前三強(qiáng)，占據(jù)了中國OLED電視市場近50%的份額。創(chuàng)維在不久前召開的“KING OF OLED TV”創(chuàng)維2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，重磅發(fā)布了國內(nèi)首臺(tái)屏幕發(fā)聲的MAX TV OLED系列尊享版W80、國內(nèi)首臺(tái)自主AI畫質(zhì)新品的MAX TV OLED系列旗艦版S9A及三十周年紀(jì)念版MAX TV OLED系列榮耀版S8A。

   為了進(jìn)一步提升OLED電視的畫質(zhì)，創(chuàng)維還推出了自主研發(fā)的最新一代獨(dú)立畫質(zhì)芯片——變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片，在精密平滑處理、動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑和超級(jí)清晰度三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)再度升級(jí)，并新增了AI膚色較準(zhǔn)、AI場景識(shí)別和AI動(dòng)態(tài)范圍拓展，從而精準(zhǔn)地提升OLED電視圖像畫質(zhì)，還原極具臨場感的高品質(zhì)影像。

   iPhone XS、iPhone XS Max于9月21日在全球同步開售，如今正值“金九銀十”的彩電促銷旺季，iPhone XS系列熱銷向人們展示了OLED顯示屏的出色畫質(zhì)，會(huì)推動(dòng)OLED電視市場的搶購熱潮。在蘋果新品的助陣下，彩電廠家正在攜手推動(dòng)OLED電視成為中國中高端家庭的標(biāo)配，執(zhí)高端電視市場之牛耳。