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從改善到新剛需 2020年小家電為何進入了快車道

來源: 中關(guān)村在線   日期:2021-01-04  責編: 殷緒江  
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   2020年小家電行業(yè)可謂是逆流而上迎來了自己的高光時刻。在我國家電市場上半年同比下降14.13%的情況下,小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額,同比上漲12.4%,可謂是上演了一場“逆勢擴張”的大戲。

  消費市場的積極反應(yīng)給資本市場也帶來了十足的信心,從2020年第一季度至今小家電版塊整體漲幅明顯,表現(xiàn)搶眼。其中不少主營小家電品類的企業(yè)更是出現(xiàn)了市值翻倍的現(xiàn)象,以家庭服務(wù)類機器人行業(yè)第一股科沃斯(603486)為例,2020年12月31日該股票收盤價為88.49元/股,較比年初股票價格增幅超過300%。

  小家電為何逆勢迎來高光時刻

  健康觀念得到重視:小家電中不乏殺菌、凈化、消毒、加濕類產(chǎn)品,而受2020年疫情的影響,健康觀念在廣大消費者心中得到進一步加強。加上健康類小家電產(chǎn)品入門門檻較低且具有消毒殺菌的功效,在疫情爆發(fā)的初期,成為消費者心目中的“剛需型”產(chǎn)品。

  宅家文化讓消費者重燃生活熱情:2020年上半年受疫情影響,全國居民的工作生活幾乎全面停擺。大部分人以休班或家庭辦公的方式宅在家里。

  而正是這種百年難遇的“長時間休假”的情況出現(xiàn),讓廣大居民重新從忙碌的工作節(jié)奏中回歸到了休閑的生活軌道上來,一時間電飯煲蛋糕、自制涼皮、自制蛋撻等日常沒有時間嘗試的美食成為全網(wǎng)流行的香餑餑。在網(wǎng)絡(luò)短視頻的助力下,以電飯煲、微波爐、面包機、料理機等一批美食相關(guān)的小家電產(chǎn)品在疫情期間銷量迎來暴漲。

  社交電商+直播帶貨讓小家電如虎添翼:2020年最火的賣貨方式無疑是直播賣貨,不但有薇婭、李佳琪等頭部帶貨網(wǎng)紅,就連我們平時看到的光鮮亮麗的明星們也紛紛下場,做起了直播帶貨。當然,除了直播外新興的社交電商模式也成為更容易達成銷售的新模式,小紅書、抖音、B站等擁有巨大私域流量的網(wǎng)紅們,也成為這場盛宴的助力者。

  小家電行業(yè)產(chǎn)品體驗直觀、客單價低,毛利潤高的特點幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨模式。社交電商通過產(chǎn)品強體驗式種草+低客單價優(yōu)勢,迅速獲得粉絲認可并形成購買。而直播帶貨則通過降價促銷等方法,促成小家電銷量暴漲的現(xiàn)象。

  單身經(jīng)濟+懶人經(jīng)濟盛行:80、90后作為當下社會的主力消費群體,他們的喜好和習慣幾乎決定了消費行業(yè)的動向。隨著單身經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟的盛行,很多80、90后年輕人在一二線城市都過著一人食、一人住的獨居生活,這樣的生活模式也給小家電行業(yè)帶來了機遇。

  像不用自己掃地的掃地機器人、像一人煮飯的MINI電飯煲等等都成為他們青睞的對象,而在小家電行業(yè)中,這種“一人用”的小家電產(chǎn)品非常廣泛,不但顏值更高,而且更加節(jié)省空間,可以說是為單身人群提供了量身定制的選擇。

  產(chǎn)品技術(shù)成熟,體驗力增強:最后就是小家電產(chǎn)品硬實力的提升,如果2020年小家電產(chǎn)品技術(shù)和制造能力還停留在5年前的水平,我相信小家電行業(yè)一定會錯失這個機會。

  隨著近幾年我國制造、智能等技術(shù)水平的提高,目前很多小家電產(chǎn)品的工藝水平和產(chǎn)品力已經(jīng)達到了比較高的水平。例如5年前的掃地機器人我們曾戲稱它為“人工智障”,因為導航技術(shù)的不完善,導致它的出錯率非常高,而進入2020年隨著導航、清掃等技術(shù)的升級,今天的掃地機器人已經(jīng)完全能夠勝任家庭地面清潔任務(wù),代替?zhèn)鹘y(tǒng)掃帚掃地完全沒有問題。產(chǎn)品力的增強給用戶體驗帶來了飛躍,也切實能改善用戶生活中所遇到的問題。

  新剛需形成:機遇與挑戰(zhàn)并存

  雖然疫情的影響讓小家電借勢爆發(fā),但僅從疫情角度來看,小家電的增長是無法持續(xù)的,疫情終究會得到控制,失去疫情因素帶來的紅利,小家電行業(yè)也會像當年的空氣凈化器行業(yè)一樣失去空氣污染的剛性需求因素,回歸到改善型市場。

  但從長遠的消費習慣變化來看,小家電是充滿了機會的。小家電巨大的優(yōu)勢之一就是品類豐富,從京東電商頁面的分類來看,僅生活家電、個護家電、廚房小電三個類目下的小家電產(chǎn)品品類就超過了50個,而繁多的品類優(yōu)勢可以讓小家電行業(yè)能夠更好的覆蓋用戶需求,隨著消費升級,追求品質(zhì)等因素的影響,一些改善原有生活習慣的小家電產(chǎn)品終究會形成新的剛需。就像內(nèi)存卡代替了錄像帶一樣,我們有理由相信,體驗更好的小家電在用戶教育和普及達到一定規(guī)模后,終將革故鼎新。

  雖然小家電行業(yè)長期利好,但從目前的態(tài)勢來看,小家電行業(yè)依舊面臨一些問題,比如產(chǎn)品創(chuàng)新力不足,體驗不夠剛需,很多人選擇小家電產(chǎn)品都帶著沖動消費的心理,很多小家電產(chǎn)品看似美好,但購買后使用過了新鮮勁就會出現(xiàn)長期閑置的問題,長此以往,并不利于形成消費者復購型消費。

  此外,行業(yè)入門門檻低,粗制濫造的現(xiàn)象也是存在的,由于小家電制造、投入成本低,在2020年小家電利好的大趨勢下造成了行業(yè)扎堆入局的情況。2020年我國小家電的企業(yè)注冊量出現(xiàn)了井噴式的激增,從1-2月的1.2萬余家猛增至3-4月的3.6萬余家,翻倍增長背后是企業(yè)對小家電風口下利益的追逐。都說眾人拾柴火焰高,但對于小家電這個新興行業(yè)而言企業(yè)注冊量激增其實是一把“雙刃劍”,優(yōu)勢在于行業(yè)和市場會被迅速擴大,劣勢也同樣明顯,新注冊企業(yè)缺乏積淀,技術(shù)和制造能力參差不齊,這樣很容易讓體驗差甚至質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品流向市場。作為一個重體驗重口碑的非剛需行業(yè),小家電可以說是“經(jīng)不起折騰的”。





 

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