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連遭侵權敗訴、虛假宣傳被罰、業(yè)績下滑 奧克斯“粗放型發(fā)展模式”遭質疑

來源: 中國網(wǎng)   日期:2020-06-18  責編: 殷緒江  
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   近日,格力電器董事長董明珠在“中國企業(yè)大講堂”表示,“除了已經(jīng)勝訴的4000萬專利侵權官司外,格力還有一起索賠金額超過一個億的官司和奧克斯打。”此言一出,奧克斯與格力電器的“恩怨”再次被推到了風口浪尖。
   據(jù)悉,格力電器和奧克斯剛剛結束了一場歷時長達3年多的知識產(chǎn)權官司。就在上個月,中國裁判文書網(wǎng)公布了廣東省高級人民法院的執(zhí)行裁定書,終審裁定寧波奧勝貿(mào)易有限公司(原寧波奧克斯空調(diào)有限公司)惡意侵權成立,賠償珠海格力電器股份有限公司4000萬元。這也是迄今為止家電領域判賠數(shù)額最高的生效判決。
   事實上,格力與奧克斯恩怨還遠不止這些。2019年6月,格力電器曾公開舉報奧克斯部分空調(diào)能效虛標。今年4月,寧波市市場監(jiān)督管理局公布調(diào)查結果,判定奧克斯存在“利用能源效率標識進行虛假宣傳”,被處以“責令改正,處罰款十萬元”的處罰決定,同時,十萬元處罰屬于頂格處罰。
   除了專利侵權、能效宣傳造假等之外,一季度業(yè)績不佳給“風雨飄搖”的奧克斯再添沉重一擊。據(jù)奧克斯2020年一季度財報顯示,公司營收56.46億元,同比減少41.27%;凈利潤虧損4000萬,歸母凈利潤虧損1.12億元,同比下滑190.69%;現(xiàn)金流層面,報告期內(nèi),公司經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-6.82億元,上一年同期則為3.46億元。
   資料顯示,奧克斯成立于1986年,是一家老牌空調(diào)家電企業(yè),發(fā)展歷程已超過三十年。但近幾年采取的發(fā)展路線在外界看來多少有點“野蠻生長”。
   據(jù)悉,從2016年起,奧克斯把業(yè)務模式由線下轉移到線上之后,采取互聯(lián)網(wǎng)直賣模式,靠低價搶占市場并一度收獲較為亮眼的銷售業(yè)績。公開數(shù)據(jù)顯示,2018年奧克斯的空調(diào)產(chǎn)品在線上銷售量達589萬臺,銷量增速達到26%,并奪得當年國內(nèi)空調(diào)電商冠軍,甚至在2018年至2019年間,奧克斯擠進過空調(diào)銷量全球前三。
   對此,不少業(yè)內(nèi)人士指出,一直以來,空調(diào)是所有家電產(chǎn)品中利潤最高的產(chǎn)品,奧克斯試圖通過價格戰(zhàn)把平均價格大幅下拉,勢必會影響到研發(fā)的投入以及產(chǎn)品的質量,最后影響到消費者。因此,過分重視線上營銷的做法,并不是長久之計。
   還有評論認為,目前空調(diào)行業(yè)競爭局面已從價格戰(zhàn)向專利技術戰(zhàn)轉變,從這次奧克斯與格力的龍爭虎斗就可見一斑。如果奧克斯不調(diào)整策略,繼續(xù)走“互聯(lián)網(wǎng)直賣+低價促銷”的模式,毫無疑問其被同行訴訟也越來越多,從更長期而言,這種發(fā)展模式是否可以持續(xù)也令人擔憂。

 

 

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