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彩電業(yè)新舊交替：LCD終將過去 OLED時代正式來臨

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-07-08  責(zé)編： 殷緒江  
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    隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)，市場搶奪戰(zhàn)越演越烈，琳瑯滿目的選擇之下價格戰(zhàn)泥潭愈加焦灼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。隨著液晶技術(shù)可發(fā)展性越來越少，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，量額齊跌，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，破局再興迫在眉睫。
    縱觀電視行業(yè)發(fā)展史，液晶在過去的20年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而當(dāng)下無論液晶如何推陳也無法挽救行業(yè)頹勢。LCD技術(shù)下的各種衍生品，用各種新名詞呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，但本質(zhì)上還是LCD，囿于液晶時代禁錮，推陳并不出新，反而對消費(fèi)者造成一定困惑和干擾，技術(shù)沒有解決在根本，市場信心難以為繼。
那么，行業(yè)未來出路到底在哪兒？
LCD終將淘汰，OLED電視銷量逆市上揚(yáng)，新技術(shù)成行業(yè)突破口
    奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%。OLED技術(shù)是一種全新的顯示技術(shù)，有別于需要借助后置背光源的傳統(tǒng)液晶屏，OLED可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，這一結(jié)構(gòu)差異讓OLED比LCD屏幕更纖薄。此外，在顯示過程中，相較于LCD復(fù)雜的顯色操控，OLED由于可以自發(fā)光，可以做到自由隨需控制，面板的響應(yīng)速度更快，可視角更廣，由于這一特性，OLED面板可以將對比度做到無窮大，并且不存在漏光問題。
    作為全新的技術(shù)，OLED電視爆量為彩電業(yè)開辟新賽道帶來可能。以往，OLED被定義為區(qū)別于液晶的高端產(chǎn)品，這種定義是將OLED和傳統(tǒng)LCD技術(shù)一同而語，但現(xiàn)在，人們感受到OLED和LCD并非同一賽道，兩者競爭完全不同。LCD發(fā)展苦創(chuàng)新久矣，前景堪憂，OLED則如新生之日，不可限量。
創(chuàng)維全力普及OLED，技術(shù)紅利打開市場新藍(lán)海 
    據(jù)了解，作為國內(nèi)電視市場OLED引領(lǐng)者，創(chuàng)維最早生產(chǎn)推廣OLED電視，并斥資自發(fā)研究芯片，以期OLED技術(shù)在電視行業(yè)的應(yīng)用達(dá)到更優(yōu)化。經(jīng)過幾年潛心研發(fā)，目前，創(chuàng)維已具有成熟的制造經(jīng)驗(yàn)，同時更希望把這種代表未來的顯示技術(shù)普及，讓更多消費(fèi)者享受到技術(shù)紅利，也為止步不前的行業(yè)市場打開一片新的天空。
    代表行業(yè)未來發(fā)展方向的OLED技術(shù)，在小屏使用層面已經(jīng)有非常廣泛的應(yīng)用，然而在大屏的彩電上，礙于價格太高一直很難真正普及。創(chuàng)維以新賽道視角重新審視產(chǎn)品定位，營銷策略勢必發(fā)生改變。根據(jù)近期創(chuàng)維釋放出來的7月9日發(fā)布會消息可以看到，為了普及OLED，創(chuàng)維將啟動技術(shù)和營銷的協(xié)同創(chuàng)新。這一點(diǎn)，也是創(chuàng)維在新賽道上總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)——OLED技術(shù)在進(jìn)步，光有技術(shù)不行，光有營銷更不行，技術(shù)紅利要通過營銷變革施放出來，以營銷推動量產(chǎn)，以量產(chǎn)促進(jìn)普及，形成良性閉環(huán)。
不止OLED，創(chuàng)維智能家居解決方案引領(lǐng)市場變革
    自主研發(fā)芯片，領(lǐng)銜OLED變革不是創(chuàng)維的第一次業(yè)內(nèi)先行經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立之初創(chuàng)維就一直秉承自主核心技術(shù)為先的原則，中國創(chuàng)造大于中國制造，堅持做行業(yè)新技術(shù)的代言人。在業(yè)界接連發(fā)動了純平風(fēng)暴、逐行風(fēng)暴、高清風(fēng)暴、平板風(fēng)暴、LED風(fēng)暴、酷開風(fēng)暴、4K風(fēng)暴等技術(shù)革命，且創(chuàng)維很多技術(shù)推出之后都成為了市場的標(biāo)配，比如逐行掃描技術(shù)、屏變技術(shù)、USB應(yīng)用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)格式播放等高新技術(shù)。
    除了硬件不斷精進(jìn)，在軟件及系統(tǒng)方面，創(chuàng)維不斷迭代優(yōu)化行業(yè)領(lǐng)先的酷開系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)，近來在做大屏AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)品，通過融合AI和IoT實(shí)現(xiàn)以電視為基礎(chǔ)的家居智能生態(tài)化系統(tǒng)。目前，創(chuàng)維在此方面已有所建樹，Q80就是一臺具有大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品，可以鏈動其他智能家居的使用。
    手機(jī)和平板電腦的誕生對電視的生存提出了新的挑戰(zhàn)，同時為順應(yīng)AI智能時代的發(fā)展，電視的功能不僅僅局限于影音娛樂端，創(chuàng)維以其獨(dú)到的行業(yè)目光，率先預(yù)測行業(yè)趨勢——不止OLED，未來，要做智能家居解決方案的提供商，不單純只是買傳統(tǒng)意義的電視。
    從CRT到LCD再到OLED，面對行業(yè)第三次大洗牌，電視市場將迎來一次全新的顛覆，而OLED的普及也將使得技術(shù)下沉，為市場發(fā)展帶來新的紅利期，作為業(yè)內(nèi)OLED市場占有量最大的創(chuàng)維，又將如何掌舵這場市場變革？7月9日“OLED TIMES 創(chuàng)維電視新聞發(fā)布會”，我們拭目以待。


 

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