電子商會(huì)陸刃波CES直擊之二:從CES 2019看外資彩電企業(yè)的全球市場(chǎng)地位
作為全球未來(lái)科技的最大秀場(chǎng),美國(guó)CES每年都匯集了全球科技最前沿,最尖端的創(chuàng)新成果。在所有參展企業(yè)中,三星、索尼、LG無(wú)疑每次都吸引著來(lái)自全世界的目光。中國(guó)市場(chǎng)一年的電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不到5000萬(wàn),而全球一年約是2.1億,雖然中國(guó)彩電市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)品牌為主,但從全球高端家電市場(chǎng)來(lái)看,外資品牌尤其是日韓系品牌一直是主角。放眼全球,三星、LG才是全球消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌,索尼、松下依然活躍在世界舞臺(tái)上。索尼的音畫黑科技、三星的未來(lái)互聯(lián)生活、LG的可卷曲電視等等技術(shù)和產(chǎn)品,一直都是業(yè)界追趕的標(biāo)桿。在征戰(zhàn)全球高端市場(chǎng)上,它們一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,取得了不俗的成績(jī)。外資品牌開拓全球高端市場(chǎng)的策略和能力,值得中國(guó)彩電企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

索尼是日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和走向國(guó)際化的代表。它的市場(chǎng)策略是大力發(fā)展國(guó)際化企業(yè),開發(fā)海外市場(chǎng)特征的典型產(chǎn)品。秉持索尼是一家“創(chuàng)造娛樂的公司”的市場(chǎng)理念,最近幾年,索尼一步步確立自身在全球高端市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位,還提前把握消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)變局,從而逆勢(shì)增長(zhǎng),高端領(lǐng)跑。CES 2019期間,索尼發(fā)布了Master系列新品8K HDR液晶電視Z9G和4K HDR OLED電視A9G,兩款產(chǎn)品凝結(jié)了索尼多項(xiàng)音視頻創(chuàng)新專利技術(shù),畫質(zhì)方面精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)處理能力和強(qiáng)悍的對(duì)比度增強(qiáng)性能為全球索粉所稱道,兩款新品是索尼對(duì)高端液晶電視和OLED電視系列精品的傳承和再造。穩(wěn)居全球電視銷量霸主之位的三星,在過(guò)去的50年里,一直致力于為世界各地的消費(fèi)者帶來(lái)有意義的創(chuàng)新。憑借自身在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等方面的領(lǐng)先地位,為每位用戶提供更加個(gè)性化的獨(dú)特體驗(yàn)。三星2019年的CES發(fā)布了包含85、82英寸的QLED電視新品,更是發(fā)布了迄今為止三星最大的98英寸QLED 8K電視產(chǎn)品?;谌斯ぶ悄艿膶@夹g(shù)能將其由原本的分辨率提升至接近原生8K的畫質(zhì),這也是三星迄今為止最智能、功能最強(qiáng)大的電視產(chǎn)品。關(guān)于可卷曲電視的猜測(cè)不時(shí)見諸報(bào)端,另一韓系代表LG在CES 2019上發(fā)布了兩款具有重要意義的OLED產(chǎn)品,8K OLED電視和另一款可卷曲OLED電視。這款88英寸的8K OLED電視號(hào)稱“全球首款8K OLED電視”,該模型技術(shù)在2018年CES上曾經(jīng)亮相,今年正式與用戶見面。作為OLED陣營(yíng)里的領(lǐng)頭羊,在眾多企業(yè)炫技8K時(shí),LG 65英寸的可卷曲OLED電視可謂一枝獨(dú)秀,賺足了眼球。
縱觀每年的CES科技盛會(huì),各企業(yè)展出的無(wú)一不是最能集大成自己創(chuàng)新技術(shù)的新品,彰顯自己在全球高端市場(chǎng)中的實(shí)力和地位。市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示,2018年預(yù)計(jì)全球液晶電視出貨量達(dá)到2.18億,其中韓國(guó)的三星和LG兩家就幾乎占了1/3,三星以出貨量4080萬(wàn)臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),位列第一,LG以2880萬(wàn)臺(tái)位列第二,索尼以1190萬(wàn)臺(tái)的銷量排名第五。在制定全球戰(zhàn)略時(shí),它們立足技術(shù)創(chuàng)新,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在科技發(fā)展迅猛的今天,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低越來(lái)越取決于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力。在日益白熱化的全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須立足創(chuàng)新,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上打出自己的天地。
同時(shí),隨著中國(guó)改革開放的深化,中國(guó)彩電市場(chǎng)作為全球市場(chǎng)的一部分,在世界舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。但是與全球高端市場(chǎng)霸主地位形成反差的是,近幾年外資品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)份額始終沒有大的起色。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年前48周,三星彩電在線上市場(chǎng)的銷售額市占率為3.48%,位列行業(yè)第10位;在線下市場(chǎng)的銷售額市占率為8.7%,位列行業(yè)第6位。全球銷量最多的三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚且如此,索尼、夏普、LG的處境同樣不容樂觀。
對(duì)此,就外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)如何打破被國(guó)產(chǎn)品牌銷量壓制的僵局,我建議外資品牌針對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的市場(chǎng)策略。雖然中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起是促成外資品牌份額減少的主要原因,但是這與外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的策略調(diào)整不無(wú)關(guān)系。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的復(fù)雜性、多樣性、豐富性與國(guó)際市場(chǎng)完全不同,這也不是世界上其他任何國(guó)家可以比擬的;進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái),電商逐漸成為彩電零售渠道的主角,并重新定義著零售渠道的規(guī)則,若再繼續(xù)照搬過(guò)去外資品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),恐怕會(huì)不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。
在強(qiáng)者如林的全球彩電市場(chǎng)中,保持自己品牌的一席之地非常不易。無(wú)論在中國(guó)本土市場(chǎng),還是全球彩電市場(chǎng),都不允許企業(yè)再用一成不變的市場(chǎng)策略和眼光發(fā)展下去。未來(lái)外資品牌與中國(guó)品牌將繼續(xù)融合碰撞下去,如今中國(guó)品牌已經(jīng)崛起,更廣闊的市場(chǎng)在國(guó)門之外,誰(shuí)將成長(zhǎng)為下一個(gè)三星、索尼或者LG,我們拭目以待。
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