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聯合蘇寧引爆體育營銷年 康佳搶占品牌年輕C位

來源： 環(huán)球科技網  日期：2018-10-12  責編： 殷緒江  
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    十一黃金周過后，戰(zhàn)罷25輪的中超已經完成了80%的進度條，即將進入收官尾聲。如今，中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等，躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽，今年爭冠“二人轉” 與保級“大混戰(zhàn)”的比賽局勢更是撲朔迷離，吸引了各大媒體與觀眾的密切關注。
圍繞人氣賽事，各大品牌也競相在中超聯賽上發(fā)力體育營銷，力求在跨界融合中擦出不一樣的火花。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視，今年繼續(xù)以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現中超聯賽賽場上，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場景與品牌訴求相對應，以一系列多元化合作的形式，為品牌年輕化再添一份活力。
深化體育營銷，詮釋品牌年輕活力
    今年年中康佳開啟了成立以來的最大一次戰(zhàn)略轉型，推動品牌年輕化戰(zhàn)略。 “集團的轉型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎。” 深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示，今年發(fā)布的未來電視OLED V1、變頻電視R2、音樂電視M2，為年輕群體帶來了更有創(chuàng)意、有溫度的產品，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”
 
    回望康佳近年來的“大動作”，在年輕化戰(zhàn)略的路上似乎越走越歡，驚喜連連。經過近兩年的低調布局，以破浪之勢開啟了康佳體育營銷的新時代。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協議，以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上，架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯名米蘭定制機，到成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴，康佳在國內外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年，康佳繼續(xù)簽約江蘇球隊，并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。
    這些創(chuàng)新探索與試水的成效，體現在康佳的營收數據中。年報顯示，2018年上半年康佳實現營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。我們可以清晰看見，康佳正不斷深化體育營銷，依托中國事業(yè)成熟發(fā)展體系，深入進軍年輕人的市場，以品牌年輕化的姿態(tài)不斷綻放新的活力。 
“內容+用戶”戰(zhàn)略落地，占領時代前沿
    事實上，康佳與蘇寧的合作不止步于體育營銷。今年2月，康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰(zhàn)略合作協議，在渠道、產品、內容、OTM等方面進行深度合作。據中國產業(yè)經濟信息網分析，彩電行業(yè)未來將呈現“大生態(tài)”、“大服務”的發(fā)展趨勢。隨著智能化和網絡化的融合發(fā)展，電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求，并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。與蘇寧達成合作后，康佳在內容生態(tài)上將進一步豐富，優(yōu)質、獨家的體育及特色內容將進入康佳智能電視的內容生態(tài)，為在應用分發(fā)、影視劇、游戲、教育、音樂、健康領域完成了內容布局的康佳電視，在內容生態(tài)更趨于成熟。
    歸根結底，內容生態(tài)最終是為用戶服務的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下，康佳在品牌年輕化的道路上已經漸行漸遠?？导雅c蘇寧的戰(zhàn)略合作，既打破了傳統家電行業(yè)止步于供應商與渠道的合作界限，是家電行業(yè)的互聯網化轉型的一次有益探索。從長遠來看，康佳除了在渠道、產品、內容和用戶運營環(huán)節(jié)與蘇寧深入合作外，未來在金融、體育等產業(yè)，以及資本層面留下了更多懸念，雙方有機會創(chuàng)造出更大的可能，且讓我們拭目以待。
 

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