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在“云”上感受音樂魅力

來源： 人民日報海外版   日期：2023-04-12  責(zé)編： 殷緒江  
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   網(wǎng)絡(luò)音樂與人們的生活聯(lián)系得越來越緊密，不少人通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂的魅力。音樂平臺通過多樣技術(shù)手段的融合，為用戶帶來更新奇更豐富的體驗。小文是軟件“網(wǎng)易云音樂”的老用戶。“從學(xué)生時代起，我就用這款軟件了。從流行音樂到經(jīng)典老歌，各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對音樂的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說。
   在歌曲下方的評論區(qū)留下自己對曲子的感想，和同樣的愛好者們交流對音樂的理解，默默閱讀其他人寫下的音樂故事……對小文來說，通過網(wǎng)絡(luò)音樂平臺與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，讓她感到放松。如今，越來越多人和小文一樣，在數(shù)字世界中享受音樂帶來的愉悅。
   中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模持續(xù)擴大，離不開用戶的支持。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前公布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。短視頻平臺關(guān)注到用戶的需求，不斷加碼布局音樂板塊。如抖音搭建一站式音樂合作解決方案平臺“炙熱星河”，上線“汽水音樂”APP，實現(xiàn)短視頻與音樂的深度結(jié)合。
   對短視頻平臺來說，布局音樂市場不僅能拓展平臺的業(yè)務(wù)鏈條，使短視頻平臺由拍攝工具向新式娛樂公司轉(zhuǎn)變，同時也意味著在激烈而多變的市場競爭中增加優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)平臺對音樂行業(yè)發(fā)展的作用不可忽視。越來越多的音樂人選擇借助互聯(lián)網(wǎng)打造個人品牌，采取多元化、多形態(tài)的發(fā)展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領(lǐng)域爆火，能夠帶動歌手在傳統(tǒng)音樂市場的影響力。這些從互聯(lián)網(wǎng)“走出”的音樂及音樂人，為樂壇注入了新活力。
   從古典到流行、從國風(fēng)到歐美風(fēng)、從純音樂到說唱，在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺上，各種類型的音樂應(yīng)有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺大大減少了用戶檢索的時間成本，人們只需在搜索框鍵入關(guān)鍵詞，即可獲取相關(guān)音樂資源。同時，網(wǎng)絡(luò)音樂APP還為一些相對較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺，讓他們得以通過網(wǎng)絡(luò)跨越空間的距離，交流自己所熱愛的音樂。豐富的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)帶來了更廣闊的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶樂于付費的前提。騰訊音樂娛樂集團商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理林海強說，用戶對音樂價值的認(rèn)同和付費意愿是對音樂行業(yè)頂尖創(chuàng)作者的有力支持，而培育音樂付費意識需要多方協(xié)作。
   據(jù)騰訊音樂娛樂集團發(fā)布的財報顯示，2022年總收入為人民幣283.4億元，在線音樂付費用戶創(chuàng)新高，同比增長16.1%，達(dá)到8850萬。亮眼成績離不開平臺豐富的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨立音樂人儲備基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步滿足用戶日趨多元化的需求，騰訊音樂娛樂集團近年來關(guān)注優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的提供。加強與時代峰峻、大象音樂等國內(nèi)外、業(yè)內(nèi)知名公司的合作；根據(jù)不同受眾的欣賞喜好深耕市場，與國家大劇院建立合作；推出“金曲發(fā)展計劃”“伯樂計劃金曲創(chuàng)作營”等項目……通過引入與深耕并舉，騰訊音樂娛樂集團用內(nèi)容吸引了大量用戶群體。曾經(jīng)，為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數(shù)個APP是一些網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的苦惱，各種獨家版權(quán)協(xié)議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內(nèi)容的同時，規(guī)范版權(quán)秩序、保障用戶體驗是網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。




 

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