百度聯(lián)盟成就伙伴成長 疫情之下提供穩(wěn)定收入分成
來源：
北國網(wǎng)
日期：2020-09-03
責(zé)編：
殷緒江
近日，第三方機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2020半年大報告》顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升上漲了18.7%，預(yù)計Q3漲幅進一步提升至22.7%。
對廣告行業(yè)來說，疫情是危機也是機遇，在廣告行業(yè)流量波動期間，百度聯(lián)盟與合作伙伴攜手，共同挖掘流量變現(xiàn)空間，展現(xiàn)出旺盛的生命力。百度聯(lián)盟Q2數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2百度聯(lián)盟百青藤APP媒體分成較Q1明顯上漲，其中閱讀、工具行業(yè)的流量增幅最大，助力媒體伙伴提升商業(yè)價值。
在PC時代率先開辟網(wǎng)盟這一全新賽道，并在移動互聯(lián)網(wǎng)時代依舊保持強勢地位，是什么支撐百度聯(lián)盟多年的高速發(fā)展?縱覽過往不難發(fā)現(xiàn)，潛藏在其中最重要的因素或許是在開放的生態(tài)之下，百度聯(lián)盟將自己與合作伙伴們牢牢綁定成了“命運共同體”。
拓展合作領(lǐng)域，提供定制化解決方案
寶寶巴士目前已經(jīng)夯實了早教啟蒙賽道領(lǐng)軍者的地位，但七年前的它卻還在探索自身的商業(yè)模式。2013年，寶寶巴士的產(chǎn)品已深受用戶歡迎，聚集了龐大的忠誠粉絲，流量規(guī)模效應(yīng)已形成。雖然看起來順風(fēng)順?biāo)?，流量變現(xiàn)模式卻成為一道難題。當(dāng)時寶寶巴士嘗試通過廣告進行流量變現(xiàn)，然而卻遭遇到諸多問題，如廣告樣式影響用戶產(chǎn)品體驗，針對廣告素材無法精細(xì)化管控、填充和單價的不穩(wěn)定直接影響到公司營收的穩(wěn)定性。
百度聯(lián)盟恰好在此時推出了針對移動流量的變現(xiàn)方案，寶寶巴士將流量資源接入到聯(lián)盟，經(jīng)多次合作磨合，此前諸多難題迎刃而解，在不影響用戶使用體驗的前提下，變現(xiàn)收入實現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)增長。
與此同時，寶寶巴士與百度聯(lián)盟展開了全方位、多領(lǐng)域的生態(tài)合作，除了通過百度內(nèi)容聯(lián)盟實現(xiàn)流量變現(xiàn)，寶寶巴士還接入百度小程序、百度地圖、智能音箱，并與百度聯(lián)盟在語音識別、語音模擬以及圖片識別等AI技術(shù)領(lǐng)域展開合作，讓寶寶巴士的業(yè)務(wù)和營收更加多元化，與百度聯(lián)盟實現(xiàn)互利共贏。
寶寶巴士董事長唐光宇表示，百度聯(lián)盟之所以有強大的優(yōu)勢，在流量變現(xiàn)和服務(wù)支持上領(lǐng)先于其他聯(lián)盟，主要來自于兩點：其一，百度本身積累的龐大廣告主資源和品牌效應(yīng)，讓百度聯(lián)盟本身在與廣告主對接中擁有豐富的客戶資源以及議價能力;其二，18年來，百度聯(lián)盟通過不斷優(yōu)化審核機制、反作弊機制和優(yōu)質(zhì)流量激勵機制等措施，凈化行業(yè)生態(tài)，提升行業(yè)流量生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。
“寶寶巴士走到今天，能夠為全國乃 至全球的小朋友做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，很大程度上源自專注。當(dāng)然這樣的專注離不開百度聯(lián)盟等伙伴的支撐，為我們提供了穩(wěn)定收入，讓我們可以專注于產(chǎn)品研發(fā)及做好產(chǎn)品，提供了非常堅實的保障。”
全力扶持，擴寬流量變現(xiàn)場景
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，便開始出現(xiàn)“二八分化”效應(yīng)，即八成的中長尾公司占據(jù)著兩成的市場份額。如何幫助眾多中小站長和App運營者們分擔(dān)廣告銷售壓力，成為亟需解決的難題。百度聯(lián)盟通過集聚資源，既與合作伙伴共享無法在站內(nèi)消化的過?？蛻粜枨螅餐ㄟ^規(guī)模效應(yīng)降低合作伙伴的運營成本。
作為中國青年網(wǎng)推出的移動新聞資訊聚合平臺，中青看點也是百度聯(lián)盟發(fā)展的受益者。中青看點相關(guān)負(fù)責(zé)人用“毅然決然”四個字形容當(dāng)初決定與百度聯(lián)盟合作的果斷，其提到中青看點和百度聯(lián)盟在內(nèi)容、搜索、小程序和廣告等方面進行了全方位合作，不僅帶來了收入指標(biāo)的顯著上漲，在其他產(chǎn)品指標(biāo)上也出現(xiàn)了正向變化。
“百度聯(lián)盟讓媒體伙伴獲得了更高的收益，同時幫助我們?nèi)娼尤氚俣嚷?lián)盟產(chǎn)品入口，實現(xiàn)收益最大化、業(yè)務(wù)多元化、合作深度化。”
從算法到AI，探索更多創(chuàng)新空間
除了在收益上助力合作伙伴，為了讓百度聯(lián)盟這座森林越變越大，讓合作伙伴快速成長，百度在技術(shù)上持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，并愿意將這些先進技術(shù)及時與合作伙伴共享。
中青看點相關(guān)負(fù)責(zé)表示，百度在AI、內(nèi)容分發(fā)、推薦算法等技術(shù)層面為自己的產(chǎn)品提供了支持;寶寶巴士董事長唐光宇也指出，自2017年底開始，百度在信息流原生廣告上的積累，幫助寶寶巴士在保障用戶體驗的同時，實現(xiàn)了收入的大幅提升，他提到希望未來能與百度聯(lián)盟在視頻廣告和家庭場景等其他層面開展更多的深入合作。
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速布局，不僅讓百度聯(lián)盟搭建了強大的生態(tài)體系，同時也讓與其攜手的合作伙伴們?nèi)ニ伎己吞剿鞲嗟膭?chuàng)新模式，為合作伙伴提供全方位的賦能與支持，成為百度聯(lián)盟從PC時代順利馳騁進移動互聯(lián)網(wǎng)時代的利器。
9月3日，在湖南長沙，最新一年的百度聯(lián)盟峰會即將召開。對于迎來第18個年頭的百度聯(lián)盟而言，這場峰會更像一場特殊的“成年禮”。回看百度聯(lián)盟過往18年的發(fā)展歷程，其實也可以提前窺視這場“成年禮”的題中之義，即在開放的生態(tài)之下，與合作伙伴們牢牢綁定成“命運共同體”。
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