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馬蜂窩玩轉短內容 “內容+交易”模式提速

來源： 光明網   日期：2019-12-04  責編： 環(huán)球科技網 
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　    近日，馬蜂窩公布最新的短內容進展數(shù)據(jù)，用戶方面，2019年Q3使用短內容的用戶數(shù)量環(huán)比增長3倍以上；短視頻內容上，相較于2019年第二季度，馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數(shù)超過109%，用戶收藏數(shù)量增長超過85%。通過增加短視頻內容多元化及豐富度，為“內容+交易”模式提升轉速。
　　據(jù)了解，馬蜂窩在2018年初步嘗試短視頻，于2019年初正式發(fā)力，彌補攻略、游記長內容之外的短內容短板，構建多元內容生態(tài)。其邏輯在于，長內容適合行程類需求，短內容適合種草刺激旅行，因此馬蜂窩將短內容與推薦捆綁，引導用戶從“找內容”到“逛內容”。
　　相關負責人介紹，馬蜂窩持續(xù)與目的地旅游局、景區(qū)等官方機構合作，形成一套從景區(qū)資源聯(lián)合，到線下達人體驗與線上主題活動聯(lián)動，再到優(yōu)質短視頻生產，最后反哺景區(qū)交易的內容閉環(huán)，集中產出優(yōu)質短內容。目前已經合作了三亞、北京歡樂谷、北京太舞滑雪場等多個目的地及景區(qū)。
　　同時，馬蜂窩不斷引入明星，打造明星短視頻標桿。明星在自帶吸引力的同時，也能夠在一些個性化旅游內容上給到用戶不一樣的視角。例如小眾音樂節(jié)的體驗、時尚潮流的目的地、自己家鄉(xiāng)的玩法等。
　　此外，馬蜂窩還將平臺商家納入內容生產體系，在面向平臺商家的馬蜂窩大學中，專門開設短視頻教學課程，進行從內容選題到拍攝手法再到剪輯方式等一系列的培訓，幫助商家更好地產出優(yōu)質內容，提供給用戶更好的服務。
　　馬蜂窩自創(chuàng)立以來，攻略、游記等長內容經過近十年積累，已成為其重要的護城河業(yè)務，助其夯實了在旅游內容領域的領先地位。未來，馬蜂窩仍將持續(xù)在短內容領域的深耕，同時也將以更加完善的內容生態(tài)和更加合適的推薦策略，來幫助用戶做好旅行決策。（一鳴）




 

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